Краснодар, 25 марта – Юг Times, Зухра Куб. Политконсультанты сегодня остаются нужны лишь для больших кампаний, например, выборов в Государственную думу, а текущие процессы теперь подчиняются другим законам.

Власть уверена в себе и стабильна, несмотря на коррупционные скандалы, при этом населению не хватает уверенности в завтрашнем дне - виной инфляция, чувство опасности из-за налетов, накопленная усталость. Как в такой ситуации трансформируется политическое и социальное пространство, что к процессу добавляет смена поколений и не останавливающийся технологический прогресс и где во всем этом найти место личности, рассуждает собеседник «Юг Times».

Юрий Янкин, политический консультант, член Общественной палаты Краснодарского края и Российской ассоциации по связям с общественностью.

-Юрий Андреевич, вы назвали 2026 год в Краснодарском крае «годом правды», когда вскрытие реального положения дел становится главным регулятором политических процессов. Что стоит за этой формулировкой и какие механизмы обеспечивают «правду» в политике?

- Скорее речь идет о внутриполитических процессах. То, что у всех на виду, и есть правда. В крае в конце прошлого и начале этого года заметен курс на антикоррупционный режим. Выявляют, показывают и публично демонстрируют то, что ранее было скрыто от общественности. 

Затрагиваются разные категории власти: вице-губернаторы, министры, депутаты Государственной думы и Законодательного Собрания, чиновники меньшего ранга. Силовые органы показывают, как в реальности обстоят дела в регионе, и хотят навести порядок. Под «правдой» я подразумеваю то, что скрыто от обывателей: нюансы работы власти, наличие некоторых нечистых на руку чиновников и представителей бизнеса, зарабатывающих нечестным путем. 

Опасные вакансии

- Стоит ли ожидать тренда на увеличение прозрачности внутриполитических и бизнес-процессов в ближайшие годы?

- Рано или поздно система вернется туда, откуда начинала. Но это болезненный процесс. Когда это произойдет, сказать сложно, потому что имеют значение многие факторы. Здесь прогнозирование - неблагодарное дело. При этом можно сказать, что в ближайшее время тенденция изобличений сохранится, но слегка угаснет. Это произойдет, когда начнется активная фаза выборного процесса. Сильно расстраивать и гневить народ не стоит, это понимают и в федеральном центре, и в силовых органах. 

Есть другая сторона вопроса: в политике, как и во многих сферах, существует кадровый голод. Количество желающих идти на должность с высокими рисками снижается. Есть бесспорные вещи, вроде взятки, а есть не самые очевидные, когда чиновник нарушает закон не из личных мотивов, а для муниципалитета, по тому что не все процессы, в том числе бюджетные, отлажены полностью и не всегда позволяют действовать исключительно в рамках закона. К сожалению, законодательство так устроено, что иногда чиновники вынуждены действовать на грани, поэтому гарантировать им отсутствие претензий уголовно-правового либо гражданско-правового характера не может никто. Здесь возникает парадокс: тренд на изобличение правды и демонстрацию антикоррупционной тенденции - это хорошо, но важно, чтобы этот процесс не являлся выборочным и носил тотальный характер. Тогда меняется внутреннее ощущение избирателей. В любом случае этот процесс продолжится, но до определенного момента.

- То есть на тренд к изобличению давит недостаток профессиональных управленцев?

- Дефицит кадров в политике уже есть. Старые, опытные управленцы держатся, пока есть силы, но по ряду причин, в том числе возраста, они приближаются к моменту ухода из власти. А кто придет на смену - большой вопрос. Условные зумеры в большинстве своем не готовы к такому уровню ответственности, как предыдущие поколения. 

Я веду большие избирательные кампании, где избирается не один человек, а, например, 30. Взаимодействуя с чиновниками и депутатами, понимаешь: часть из них физически и морально не выдерживают изменяющихся требований и тенденций, запросов населения и правил игры. А потенциально приходящие им на смену «зумеры» сбегают через месяц-два. Причины - значительная интенсивность при низких зарплатах, а также высокие требования и большой уровень ответственности. Ситуация парадоксальная: мы снизили требования к молодежи в части ответственности, возможности для развития, но прогресс привел к тому, что им перестало быть интересно участвовать в гонке за власть. Их сейчас больше интересуют деньги, чем влияние; потребительские удовольствия, нежели авторитет. 

Ориентиры для верного пути

- Как политикам и бизнесу позиционировать себя с учетом тренда на прозрачность?

- Универсального ответа нет. Каждый бизнесмен и политик в частности и управленец в целом не может придерживаться единого сценария. Есть общие правила игры и законы Российской Федерации, обязательные к исполнению, но невозможно рекомендовать, чтобы все были одинаковы ми. Существует главное правило - не врать себе. Кроме того, важно понять, как работает система, четко определить правила ее функционирования и следовать им. Если нарушаешь законы, рано или поздно кто-то за это будет отвечать: ты, твоя семья, дети. 

- Говоря об успешном позиционировании себя не только в политике, но и в бизнесе и вообще в публичном пространстве, вы упоминали, что даже сильный человек может выглядеть неубедительно, если он занимает не свое место. Однако для этого в первую очередь необходимо услышать себя. Какие советы дадите тем, кто находится в публичном пространстве?

- Это просто и сложно одновременно, поскольку касается исключительно чувственного и эмоционального. Важно честно отвечать себе на вопросы: раздражает ли меня работа, вникаю ли я в процесс? В этом самая большая сложность, поскольку нас научили быть не в кон такте с собой, внушили, что взаимодействовать с чувствами стыдно или не нужно. А зачастую просто некогда. Все в комплексе приводит к кризисной ситуации. Есть пять универсальных признаков, по которым можно определить, на своем ли месте человек. Первый - напряжение. Человек считает, что все время должен быть собранным и ощущает постоянное давление. Второй - необходимость много объяснять. Ты говоришь логично, но тебя не слышат, и приходится тратить больше сил. Третий - усталость от общения. 

После одной встречи возникает ощущение, что полностью вымотан и весь день играл какую-то роль. Четвертый признак - суета. Человек совершает много мелких решений и реакций, но нет стабильности и внутренней точки опоры. Пятый - сравнение себя с другими. Ты постоянно смотришь, чего добились другие, и примеряешь это на себя. Если отмечаете эти процессы в совокупности, стоит посмотреть, туда ли вы идете. Мы вошли в сложнейшее тысячелетие, когда требуется пересмотреть отношение к себе и быть в контакте со своими чувствами. Только так сможем выжить. Настали времена, когда прогресс идет на больших скоростях, к людям предъявляют высокие требования, поэтому они сильно психологически выгорают. 

Эмоции как маркер человечности

- Почему называете это тысячелетие сложнейшим для человека?

- Факторов, которые усложняют жизнь людей, в наступившем тысячелетии много. Но прежде всего это технологический прогресс, который идет головокружительными темпами. До появления персональных компьютеров и интернета мы жили в эре ограниченной связи и информации. Сейчас нас окружает миллион источников, но в то же время мы начали лениться: стали доверять процессы искусственному интеллекту, перестали перепроверять информацию и, в конце концов, думать сами. Для наших детей ситуация еще сложнее. С одной стороны, прогресс упрощает их жизнь, но с другой - они лишаются базовых человеческих навыков. Например, вы сами, возможно, замечали, что без гаджетов и глобальной сети им сложно взаимодействовать друг с другом. Поэтому развитие технологий все же диктует свои правила. 

- В презентации себя в публичном пространстве сможет ли искусственный интеллект стать полноценным ассистентом по позиционированию и разработке стратегии личного бренда? Что при этом останется исключительной зоной ответственности человека?

- Большое количество профессий можно заменить искусственным интеллектом, но только отчасти. Нейросети работают с огромным пластом информации и могут за секунды выдать аналитику на основе открытой информации, что недоступно человеку. Но уязвимость искусственного интеллекта в том, что он не может чувствовать. Позиционирование нужно, чтобы добиться внимания, понимания и лояльности аудитории. ИИ может выдать универсальную формулу набора подписчиков, но не прочувствует, как человек отреагирует на фразу. Он не сумеет посмотреть в глаза и понять, что сейчас чувствует собеседник. 

Однако от ИИ не стоит отказываться совсем, поскольку это уникальный инструмент. Использовать его нужно разумно, не пренебрегая человеческими чувствами, общением и пониманием. Потому даже если мы говорим о позиционировании, не может же искусственный интеллект, допустим, подобрать женщине мужа?

- Вы сами используете искусственный интеллект в работе?

- Да, достаточно много. Прежде всего в аналитике данных. Например, мы создали с помощью искусственного интеллекта алгоритм для составления рейтингов депутатов. Он анализирует деятельность: кто сколько провел встреч, кто активнее в социальных сетях. Однако ключевую оценку все равно оставили за экспертами. Так же использую для генерации картинки: нейросеть делает за 5 минут ту работу, на которую самостоятельно в редакторе уйдет в четыре раза больше времени. Использую нейросети в подготовке к выступлениям и для презентаций. 

Консультируюсь с ними в разных сферах жизни - по поводу питания и тренировок. Но ИИ надо перепроверять, потому что нередко он выдумывает то, чего нет. 

Трансформация профессий

- В условиях высокой конкуренции и неопределенности растет уровень выгорания у предпринимателей, политиков и всех, кто принимает решения. Какие практические техники самопомощи вы рекомендуете для профилактики? 

- По моему мнению, медитация является самым эффективным среди средств самопомощи. Она позволяет пребывать в состоянии «здесь и сейчас», здраво оценивать ситуацию, не вовлекаясь в иллюзии. Сложно безоценочно смотреть на жизнь. В то же время воздушные замки, которые сами себе построили, заставляют принимать неправильные решения, а когда они разрушаются, мы впадаем в отчаяние. Мне самому пришлось трансформировать свою деятельность как политтехнолога: что-то поменять, что то добавить и даже уйти в другое направление. Потому что в одних сферах есть высокая конкуренция, а в других конкурентность пропадает. Это нормальный процесс, когда система начинает функционировать по-другому. В прошлом году со стороны федерального центра запустили тренд, который даже вылился в целый конкурс, назвав все это социальной архитектурой. По сути, дали понять, что политтехнологи не сильно нужны, система в них не очень нуждается, поскольку если нет конкуренции, то и выстраивание политической стратегии не совсем актуально. Сейчас система стабильна и уверена в себе. Как результат - создан некий кластер социальных архитекторов. Это те, кто обслуживает определенные социальные проекты, задачи и идеи государственного спектра. Например, проекты «Время героев» и «Лидеры России». Но таких специалистов ни в коем случае нельзя назвать политтехнологами, поскольку они функционируют в совершенно других правилах игры, на ином уровне и решают отличные от политтехнологов задачи. 

Возможно, рано или поздно потребность в политтехнологах вновь станет актуальной. Политические консультанты и сегодня еще нужны для больших кампаний, например, в Государственную думу, где количество избирателей измеряется сотнями тысяч на округе. Нужен внешний аудитор, который даст оценку работы команды, правильно ли сформирован образ, не растрачивает ли кандидат ресурсы.

От жесткой к мягкой политике

- В сентябре 2026 года будут выборы в Государственную думу. Как особенности региона с высокой миграцией, туризмом и аграрным сектором по влияют на повестку? Какие болевые точки станут ключевыми для стратегии кандидатов?

- Болевых точек много. Наш регион до прошлого года был относительно благоприятен с точки зрения настроения населения по сравнению со столичными. Исключение - Краснодар, потому что здесь, к сожалению, финансовая емкость еще тогда начала постепенно сходить на нет. Также преимуществами региона являются развитый АПК, благоприятный климат, предполагающий много солнечных дней. Но сегодня множатся проблемы. Первое - инфляционные процессы, которые нарастают, люди не понимают, чего ждать дальше. Зарабатывать больше не стали, а рост цен имеет темпы, не соответствующие ожиданиям. 

Второе - возросшая налоговая нагрузка. Это чувствует бизнес, но касается абсолютно всех, так как от бизнеса зависит себестоимость продукции. 

Третье - как показывают опросы ВЦИОМ, в обществе копится усталость от специальной военной операции и санкционного давления. 

Четвертое - вопросы безопасности. Жителей волнуют прилеты дронов, ограничения авиасообщения, стоимость перевозок, в том числе железнодорожных. 

Пятая болевая точка - ограничения социальных сетей. Население обеспокоено из за ограничений работы Телеграмма, введения и активизацию штрафов за рекламу на этой площадке и ряда зарубежных сервисов. Многие предприниматели вложили в эти площадки большие деньги и рассматривали их как источник дохода. В целом людей волнуют базовые вещи: финансовая обеспеченность, чувство безопасности, возможность быть уверенным в завтрашнем дне, свобода выбора. Универсальный совет политикам: быть честным с собой и избирателями. Хотя бы пытаться не обманывать, не давать пустых обещаний, не выдавать себя за того, кем не являешься. Это освободит от излишнего давления, ненужных ожиданий и в целом - дальнейших проблем. Такой совет полезен не только политикам, но и бизнесменам в том числе. 

- Какие навыки и компетенции станут критически важными для лидеров Краснодарского края в ближайшие пять лет? Как в политическую систему встроятся зумеры, которые сегодня избегают ответственности?

- Очень сложно представить, как это будет. Думаю, сегодняшняя молодежь найдет свою нишу. Пять лет - слишком короткий срок. Зумеры не успеют за этот период прийти во власть. Нужно брать как минимум десять. Политика уже сегодня трансформируется. Через 10-15 лет она приобретет более «женскую структуру». Это не значит, что вокруг будут одни женщины, - просто она станет мягче. После периода жесткого, как правило, идет откат в мягкое. Это нормальный процесс, и в этой политической системе зумеры будут выступать за честность, правду, чувственность.

Сложно сказать, в каком формате будет функционировать государство через 15 лет. Но важно быть честным с самим собой и соблюдать баланс. Мир поменяется, появляются новые ценности, может быть, новая идеология. Часть людей продолжит высказывать недовольство, а остальные подстроятся под процессы. Единственно верное решение - идти той дорогой, которая ощущается внутри как правильная, и не врать себе. 





За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на  Rutube