Рекламные бюджеты компаний ищут новые каналы продвижения - на смену обычным уличным щитам идут высокотехнологичные устройства.
На прошлой неделе в администрации Краснодара было принято постановление, согласно которому рекламные конструкции, установленные на территории города без разрешения, должны быть демонтированы. Перечень незаконных сооружений состоит почти из 600 позиций. Как на это отреагировал рынок?
В ноябре 2013 года власти города приняли концепцию о размещении наружной рекламы, согласно которой площадь рекламных поверхностей в Краснодаре должна уменьшиться с 56,6 тысячи квадратных метров до 26,7 тысячи. С начала прошлого года в кубанской столице уже было демонтировано около 6 тысяч незаконных рекламных конструкций и более тысячи афиш.
«НАРУЖКА» ДОРОЖАЕТ
По словам экспертов отрасли, сокращение уличных рекламоносителей привело к росту цен и заставило заказчиков пересмотреть свои взгляды на продвижение.
- За последний год «наружка» в Краснодаре подорожала почти в два раза: дефицит товара, как правило, приводит к росту цен, - отмечает Анна Губенко, директор рекламного агентства «Медиатрон», руководитель PR Partner в ЮФО. - Интерес к ней не спадает, ведь грамотные рекламодатели знают, насколько она эффективна. Но они настороженно и с опаской относятся сейчас к «наружке» в городе. Малый бизнес прекращает размещение, крупные федеральные клиенты, наоборот, усиливают рекламу в регионах. Наружная реклама, по утвержденной властями концепции, сокращается и переходит на более мелкие форматы. А вообще, будущее «двигателя торговли» на улице за высокотехнологичными устройствами, электротабло, светодиодной рекламой.
О большом будущем цифровых носителей наружной рекламы говорят и данные исследований. Так, аналитики PQ Media подсчитали, что в этом году рост индустрии цифровой наружной рекламы составит 19%. В Краснодаре тоже можно найти примеры электронных DOOH (Digital out-of-home - медиа, которые размещаются в общественных местах: ресторанах, клубах, стадионах) - интерактивные экраны, тачскрины в торговых центрах и т.д. На Олимпиаде в Сочи интересный проект представила компания «МегаФон» - огромный экран, на который выводятся изображения лиц посетителей парка в трехмерном формате.
РЕКЛАМА УХОДИТ В ИНТЕРНЕТ
Анна Губенко уверена, что, несмотря на рост цен на «наружку» и сокращение числа щитов, о перераспределении бюджетов на рекламу еще пока говорить рано. «Рекламодатели находятся в ожидании, - считает она. - Те компании, которые размещались на демонтированных рекламных конструкциях, переходят либо на другие оutdoor-рекламоносители, либо в indoor или другие виды наружной рекламы. Некоторые клиенты приостанавливают рекламные кампании на время. Кто-то ищет иные выходы - многие задумываются о пиаре или раскрутке в Интернете, которая стремительно набирает обороты».
Сеть становится все более востребованным инструментом продвижения. Об этом говорят многие специалисты.
- По собственным ощущениям могу сказать, что сейчас происходит резкое перераспределение бюджетов в сторону Интернета, - отмечает тренд Олег Ермаков, директор РА «Регион Медиа». - Некоторые компании больше тратятся на контекстную рекламу, кто-то на SEO (поисковая оптимизация, комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей), другие занимаются продвижением в соцсетях.
ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР
Аналитики исследовательской компании Gartner прогнозируют, что в 2014 году расходы на мобильную рекламу достигнут 18 миллиардов долларов. В прошлом году компании по всему миру потратили на эти цели около 13,1 миллиарда. Как и прежде, основным форматом размещения коммерческой информации будут изображения, хотя число рекламных аудио- и видеороликов увеличится за счет популярности планшетов. Рекламные объявления будут размещаться на веб-страницах, а не в мобильных приложениях, считают аналитики.
По их мнению, всплеск мобильной рекламы будет наблюдаться и на российском рынке. А с 2015 года темпы роста в России превысят средние по всему миру. Большое будущее прочат продвижению в социальных сетях. Основными поставщиками рекламного контента здесь будут «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Twitter и социальная сеть по обмену фотографиями Instagram, которая сейчас набирает популярность у рекламодателей.
- Интерес к продвижению в соцсетях растет достаточно быстро, но такой вид продвижения не всем по карману, так как это достаточно ресурсоемкая задача, и маленькие компании не могут себе позволить, правильно заниматься продвижением в соцсетях, - рассказывает Олег Ермаков. -
А то, что соцсети полностью могут заменить всю рекламу, это миф. Нормальная рекламная кампания - это комплекс мероприятий, начиная от «наружки», радио, телевидения и заканчивая Интернетом. И только при включении всех каналов рекламы можно ожидать эффект. При использовании чего-то одного получение результата - это утопия и пустая трата денег, мы многим клиентам отказываем, а вернее, говорим, что если они решили заниматься рекламой, то либо ее нужно делать качественно, либо не надо браться вообще.
Анастасия Володченкова
фото автора
Count on social networks
Companies are looking for new channels of promotion - high-tech devices will replace conventional billboards. Last week in the Krasnodar administration a resolution was adopted, according to which, advertising constructions erected within the city without a permit must be dismantled. There are about 600 illegal advertising constructions.
In November 2013, the city authorities adopted the concept of outdoor advertising, according to which the area of advertising surfaces in Krasnodar should decrease from 56,600 square meters to 26,700. Since the beginning of last year about 6,000 illegal advertising constructions and more than 1,000 posters have been dismantled in the Kuban capital. According to industry experts, the reduction of amount of street advertising vehicles led to higher prices and forced advertisers to reconsider their views on promotion.
"Over the last year, outdoor advertising in Krasnodar has risen in price by almost two-fold: the deficit of goods usually leads to higher prices," said Anna Gubenko, director of "Mediatron" advertising agency, head of the PR Partner in the SFD. "The interest in it is still high, because smart advertisers know how effective it is. But they are now doubting about outdoor advertising in the city. Small business stops placing it, large federal clients, on the contrary, increase advertising in the regions. Outdoor advertising, according to the concept of the authorities is reduced and moves to smaller formats. In general, the future of OOH advertising is in high-tech devices, electronic announcement boards, LED advertising. In the Russian market there will be outburst of mobile advertising as well. And in 2015, its growth in Russia will exceed the average worldwide. Promising future is predicted for promotion in social networks: "VKontakte", "Odnoklassniki", Facebook, Twitter and Instagram, which is now gaining popularity among advertisers.
"Interest in the promotion in social networks is growing fast enough, but not everyone can afford it, as it is quite resource-intensive task, and small companies cannot afford to engage in the promotion in social networks appropriately," Oleg Yermakov, the director of "Region Media" advertising agency, says. "And the fact that social networks can completely replace all the ads is a myth. Appropriate advertising campaign is a set of activities, ranging from outdoor advertising, radio, television, to the Internet.
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
