Светодиодные экраны постепенно завоевывают доверие рекламодателей. С каждым годом этот сегмент рекламного рынка показывает солидную прибавку
Современная реклама идет в ногу с технологиями. К наиболее эффективным рекламным носителям относятся светодиодные экраны. Эти цифровые девайсы способны передать любую информацию в мельчайших подробностях.
О востребованности светодиодных экранов на рекламном рынке Краснодара «Юг Times» рассказал директор ООО «Информационное Агентство Краснодарского края» Вячеслав Паленый.
- В течение последнего года рынок наружной рекламы в Краснодаре претерпел существенные изменения. Вячеслав Николаевич, как вы восприняли этот шаг городских властей?
- Положительно. В городе давно пора было навести порядок. Какие-то «колхозные» конструкции, которые могли обрушиться при сильном порыве ветре, отсутствие единых стандартов - каждый делал, что хотел… Это было стыдно и позорно.
- Насколько изменилась ситуация после инициированной мэрией реформы рынка наружной рекламы?
- Все ожидали резкого скачка цен, но этого не произошло. Расценки поднялись примерно на 10-15%. Может быть, на 20% - это максимум. Но в сегменте светодиодных экранов они остались прежними. Почему? Цену имеет смысл поднимать не тогда, когда ты хочешь получить больше, а когда спрос превышает предложение. А этого сейчас нет. Потихонечку спрос, безусловно, растет, но не настолько, чтобы поднимать стоимость услуги.
- Почему рекламодатель так медленно распробует достоинства экранов?
- Он все новое медленно распробует. К каждому новому носителю долго привыкает. Осторожничает: а будет ли «выхлоп» с таких вложений, окажется ли эффективной подобная реклама?..
- Как отвечаете?
- Говорю, что не бывает эффективных или неэффективных носителей - бывает эффективная рекламная кампания, в которой задействованы несколько форматов. Наши основные заказчики - крупные компании, с которыми работаем напрямую, и рекламные агентства, предлагающие своим клиентам весь спектр носителей: ТВ, радио, наружную рекламу - биллборды или другие статичные поверхности плюс наши экраны. То есть обеспечивается оптимальное покрытие и максимальная эффективность.
- Предприниматели среди ваших клиентов встречаются?
- Да, но редко. Я всегда стараюсь объяснить, что 15 тысяч рублей за минимальный контракт с нами ожидаемого результата не принесут. Особенно в случае, если, скажем, кто-то пытается рекламировать на экране по ул. Северной маленький магазинчик где-нибудь в Юбилейном микрорайоне. Это деньги на ветер для рекламодателя и имиджевый урон нашей компании - потому что человек потом будет говорить, что вложился впустую.
- Спрос на экраны в какой-то мере зависит от расположения?
- Безусловно. Это ключевой фактор. Понятно, что лучше продаются те, которые расположены в центре города, прежде всего на Красной.
- В чем самый главный плюс технологии?
- Подвижная картинка привлекает внимание в 5-6 раз большее, нежели статичная. Едешь по дороге, стоишь в пробке, идешь мимо: на биллборд глянул - и отвернулся, забыл. А здесь что-то мигает, крутится, бежит. Поневоле внимание приковывается, человек начинает всматриваться в изображение.
- Поэтому и государственные структуры к вам обращаются за помощью? На каких условиях сотрудничаете?
- Участие в социальных программах - это гражданская позиция. Никто нас к этому не обязывает. Полицейские рейды, поиски алиментщиков от службы приставов, «Пропусти пешехода» - от ГИБДД и так далее. Показываем бесплатно.
- Какова стоимость услуги? Назовите средние цифры.
- Сложно сказать, слишком много нюансов. Ну, например, размещение 10-секундного ролика в течение каждых 10 минут на экране, расположенном на пересечении Красной и Гаврилова -
20 тысяч рублей в месяц. На Театральной площади -
25 тысяч. Кажется, это очень недорого. Но нужно понимать, что и частота показа невелика. Нужно давать ролики хотя бы каждые 5 минут - это более эффективно.
- И последнее. Как растет рынок, каковы ожидания?
- Если говорить об объемах рекламы, каждый год рост составляет порядка 30%. Думаю, такая динамика сохранится и в ближайшем будущем. Так что перспективы я оцениваю вполне оптимистично.
Борис Журавский
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
