Работа требует продаж и digital

Краснодар, 18 апреля – Юг Times, Дмитрий Михеенко. «Юг Times» узнал, как изменятся предложения соискателей и вкусы работодателей в 2019 году.

Рынок труда в 2019 году будет жить в новой экономической реальности. Такой вывод делают эксперты федерального сервиса по поиску работы и сотрудников Rabota.ru. Многие компании перестанут жить долгосрочными стратегиями и собираются планировать свою деятельность максимум до трех лет. Подбор персонала будет происходить по принципу востребованности сотрудника «здесь и сейчас». Решающим фактором для соискателей станут деньги. Команда, проекты, задачи, дополнительное образование и другие формы нематериальной мотивации отойдут на второй план. Бренд работодателя, комфортный офис перестанут быть яркими мотиваторами для людей.

Основным трендом в кадровой политике 2019 года станет восприятие HR-специалиста как партнера, который напрямую влияет на выручку компании и мыслит категориями бизнеса. Согласно опросу Rabota.ru, более 56% российских компаний в той или иной мере стали использовать HR-аналитику. Рекрутеру же необходимо все больше понимать и использовать инструменты маркетинга: изучать аудиторию, тестировать площадки привлечения, аналитику, копирайтинг в вакансиях и так далее.

СПРОС ПРЕДЛОЖЕНИЮ НЕ СООТВЕТСТВУЕТ

На конец 2018 года в организации Краснодарского края (без учета субъектов малого предпринимательства) на вакантные рабочие места требовалось 30,9 тысячи человек. Это на 11,4% меньше, чем в третьем квартале прошлого года. Такую информацию приводит Краснодарстат. По данным статистики, больше всего работников требовалось в отрасль здравоохранения и социальных услуг (21,3% от всех вакансий), а также в организации государственного управления, обеспечения военной безопасности и соцобеспечения (17,6% всех вакансий). В то же время, по данным рекрутингового агентства HeadHunter, за 2018 год количество вакансий в Краснодарском крае увеличилось на 32% (больше всего - в феврале-марте, меньше - в августе).

— Самыми популярными у работодателей Кубани остаются специалисты в области продаж. Доля вакансий для них составляет 31% от общего числа предложений, размещенных на портале hh.ru в 2018 году, — говорит директор макрорегиона Юг компании HeadHunter Ирина Веретенникова. — Востребованность рабочих возросла более чем в два раза по сравнению с показателями 2017 года и с пятой строчки рейтинга переместилась на вторую. Практически на уровне 2017 года (11%) остались востребованы специалисты в сфере строительства.

По словам эксперта, в минувшем году чаще всего размещали резюме те, кто желает работать в области продаж (17%), 15% всех резюме, опубликованных на сайте hh.ru в 2018 году, принадлежат начинающим специалистам, еще 7% - административному персоналу. В целом же на региональном рынке труда наблюдается несоответствие спроса и предложения, говорят эксперты. По данным hh.индекса, который показывает отношение количества активных резюме к числу вакансий, дефицит кадров на рынке труда Кубани имеет место в таких сферах, как «Рабочий персонал», «Страхование», «Строительство/ Недвижимость», «Медицина/Фармацевтика», «Инсталляция и сервис». Здесь на одно предложение претендуют от одного до трех кандидатов, что говорит о том, что работодатели испытывают сложности в подборе кадров. Напротив, переизбыток соискателей в таких областях, как «Бухгалтерия/Финансовый учет», «Юриспруденция», «Искусство/ Развлечения/Масс-медиа» - конкуренция на одну вакансию в этих сферах от 9 до 13 человек на место.

— Действительно, складывается ощущение, что соискатели и работодатели ищут друг друга с закрытыми глазами, — констатирует Ирина Веретенникова. — Проблема еще и в том, что каждая компания хочет видеть в своей команде «суперпрофи», поэтому к выбору потенциальных сотрудников специалисты по персоналу подходят очень тщательно.

Отметим, по данным HeadHunter, почти в половине предложений от работодателей Кубани в 2018 году был указан ежемесячный доход от 25 до 45 тысяч рублей (48%), около трети вакансий предлагают заработок от 45 до 65 тысяч рублей (26%). Средняя заработная плата за минувший год составляла 33-35 тысяч рублей, а годом ранее она была в диапазоне от 27 до 31 тысячи рублей.

КАДРОВЫЙ ГОЛОД СОХРАНИТСЯ

По мнению экспертов Rabota.ru, в 2019 году будет наблюдаться высокий спрос в розничной торговле, продуктовом и цифровом ритейле, фэшн-ритейле, на водителей, экспедиторов, работников склада, официантов и поваров, мастеров и рабочих. В онлайн-маркетинге востребованы SEO- и SMM-специалисты, директологи, e-mail-маркетологи, а в разработке - программисты, аналитики, тестировщики, продакт- и проджект-менеджеры. В фармацевтике потребуются кадры на производстве и в аптеках.

Кадровый голод сохранится в IT-сфере и digital-сегменте, где особенно не хватает профессиональных сотрудников почти во всех направлениях. Переизбыток кадров - в бэкофисе (бухгалтеры, юристы, экономисты). Не радужные перспективы в банковском секторе, hr-сегменте и строительстве. Также пострадает направление медиа, констатируют авторы исследования. В то же время, несмотря на автоматизацию практически во всех сферах трудовых отношений, эксперты полагают, что полной замены человека автоматизированными системами в ближайшее время не ожидается, это, по их мнению, перспектива нескольких десятилетий.

В наступившем году рынок труда в Краснодарском крае останется соискательским, уверена Веретенникова. По ее мнению, кубанским компаниям необходимо будет учиться учитывать потребности персонала, особенно молодого поколения, и применять в работе с человеческими ресурсами более гибкие подходы. Кроме того, усилится конкуренция за таланты, а запросы профессионалов, знающих себе цену, вырастут. Роль репутации работодателя станет еще более важной, так как будет иметь решающее значение в привлечении ценных кадров. В целом же ситуация на рынке останется стабильной, считает эксперт.

ПОВЫШЕНИЯ ЗАРПЛАТ НЕ БУДЕТ

Согласно опросу Rabota.ru, 56% работодателей не собираются повышать или индексировать зарплаты в 2019 году. 19% будут увеличивать зарплаты, у четверти российских компаний пока не принято решений на этот счет. По прогнозам Rabota.ru, есть предпосылки к росту зарплат в сегментах, где незакрытый спрос, в размере 5-15%. Еще одной из тенденций 2019 года на рынке труда будет миграция рабочей силы. По данным проекта «Банк данных заработных плат», в 2018 году наблюдалось устойчивое положительное изменение зарплат во всех регионах. Эксперты, исходя из этого, делают вывод, что бизнес чувствует себя комфортно. Но массовых изменений оплаты труда в 2019 году эксперты не прогнозируют.

— В среднем компании планируют повышение в пределах 6%, — рассказывает эксперт. — Чуть больше трети российских работодателей готовы увеличивать заработную плату сотрудникам, порядка 25% заявили, что этого в их планах нет. Если рассматривать отдельные сферы, то, например, в области информационных технологий зарплаты будут повышаться и, скорее всего, достаточно существенно - до 10%.

По данным исследования портала по поиску работы SuperJob, в котором приняли участие представители 500 российских предприятий и организаций со всей страны, повышение или индексация зарплаты в 2019 году запланированы в 29% российских компаний. Чаще всего о подобном решении говорили представители малого бизнеса: 34% среди организаций с численностью персонала до 100 человек.

— Чем крупнее предприятие, тем реже его представители подтверждали повышение зарплаты персонала в ближайшее время: 24% среди компаний с численностью от 100 до 1000 сотрудников и 21% среди компаний с количеством работников более 1000 человек, — рассказали в пресс-службе SuperJob.

Среди организаций различных сфер деятельности о грядущем повышении зарплат чаще говорили представители ITкомпаний (35%), гостиничного бизнеса (33%) и производства (31%). Реже других планами проиндексировать зарплаты персонала делились респонденты из финансовых организаций (18%). В исследовании уточняется, что меньше всего повышений зарплат было в 2014 году (12%). Сегодня число компаний, готовящихся к индексации заработка сотрудников, одно из самых высоких (29%). Больше было только в 2010-м: тогда планами повысить оклады делились 32% российских компаний.

На Кубани, по мнению специалистов сферы труда, в условиях кадрового дефицита в 2019 году работодателям придется непросто. Компании, по словам экспертов, должны быть готовы к объемной работе по удержанию сотрудников. Помогут в этом прежде всего программы обучения и мотивации персонала. Также работодателям стоит задуматься и о ротации собственных кадров, их продвижении по карьерной лестнице в рамках компании. Часто это работает эффективнее, чем привлечение специалистов извне, уверены исследователи.

— Кубань, в силу своих территориальных и климатических особенностей, всегда была и остается привлекательным регионом для жизни, — говорит Ирина Веретенникова. — Поэтому для компаний Краснодарского края имеется большой выбор специалистов разного уровня, которые создают между собой здоровую конкуренцию. Но у этой медали есть и обратная сторона: приехавшие на Кубань в поисках лучшей жизни люди рассчитывают на достойную оплату труда, особенно если обладают ценными компетенциями. А потому их зарплатные ожидания больше, чем в других регионах, что заставляет работодателей предлагать им более конкурентоспособную заработную плату.

Так, по данным портала SuperJob, в феврале 2019 года в Краснодаре самыми высокооплачиваемыми вакансиями были врачсурдолог/оториноларинголог с зарплатой от 100 тысяч рублей в месяц, начальник отдела по работе с механизированным фондом (от 80 тысяч рублей), продукт-тренер/категорийный менеджер (70-100 тысяч рублей), главный инженер проекта (от 70 тысяч рублей) и менеджер по закупкам ВЭД (от 60 тысяч рублей).

РЫНОК В НЕДАЛЕКОМ БУДУЩЕМ

Исследовали Rabota.ru, прогнозируя изменения на рынке труда в ближайшие пять-десять лет, полагают, что в недалеком будущем владение digital skills станет необходимым для каждого специалиста. Причем от элементарного до продвинутого уровня, в зависимости от сферы и должности. Искусственный интеллект, по мнению экспертов, будет использоваться для анализа и обучения персонала. Системы на основании искусственного интеллекта будут способны рекомендовать обучение, находить курсы и проводить обучение каждому конкретному сотруднику компании. VR-технологии станут главным средством в обучении персонала.

— Уже сейчас технологии виртуальной реальности используются в обучении сотрудников в сфере промышленности и некоторых других, — говорят в эксперты Rabota.ru. — С развитием и удешевлением технологии ее применение будет расти.

Также, по словам специалистов, компаниями будущего станут «командные сети». В них будут формироваться команды на небольшой период времени, чтобы работать над определенным проектом. По завершении проекта специалисты переключаются на новый и команды перегруппируются.

МНЕНИЕ

Ирина Веретенникова, директор макрорегиона Юг компании HeadHunter.

— В 2019 году на Кубани сохранится кадровый дефицит в сфере информационных технологий, медицины, строительства. Будут востребованы квалифицированные рабочие и производственники. В условиях современного рынка основные требования, которые предъявляют к потенциальным сотрудникам, - грамотная письменная и устная речь, умение работать с большими объемами информации, лояльность к компании и готовность к профессиональному и личностному развитию. Зачастую при отсутствии у кандидата необходимого опыта, знаний и навыков работодатели выбирают тех, кто имеет потенциал и готов к непрерывному обучению в процессе деятельности.

За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на  Rutube