Краснодар, 12 апреля – Юг Times, Виталий Войнович. Краснодарский край стал лидером на юге страны по количеству объектов на рынке спа и бьюти-услуг. На февраль 2024 года здесь зарегистрировано 5,8 тысячи организаций, включая салоны красоты, барбершопы, парикмахерские, сауны и массажные салоны. На втором и третьем местах - Ростовская область (3,2 тысячи организаций) и Ставрополье (1,8 тысячи). Такие данные приводят аналитики сервиса «Контур.Фокус».

Эксперты отмечают, что в ряде регионов, в том числе в Краснодарском крае, за два года резко возрос сегмент массажных и спа-салонов. 

- Увеличение числа предприятий в любой сфере - реакция на спрос, и тут нужно учесть два нюанса. Так, рост в сегменте массажных салонов и саун обычно является спутником развития гостиничного бизнеса - особенно когда речь идет о популярном формате спа-отелей. При этом салоны красоты и парикмахерские не имеют такой привязки и не являются сезонным бизнесом, это довольно независимая сфера, - объясняет эксперт «Контур.Фокуса» по экономической безопасности Антон Яковлев. - Иными словами, рост в сегменте спа-салонов может быть связан с туристической активностью, тогда как развитие сегмента салонов красоты скорее говорит о росте благосостояния жителей этих регионов. 

По данным «Контур.Фокуса», в Краснодарском крае за последние два года количество салонов красоты и парикмахерских снизилось на 3,3%. При этом число массажных салонов увеличилось на 32,1%, бань и саун - на 0,7%. Наибольший рост пришелся на последний год. Также стоит отметить, что самое заметное снижение динамики ликвидаций наблюдается среди массажных салонов. В регионе количество закрытий такого бизнеса сократилось на 47,6% в прошлом году по сравнению с показателем 2022 года. 


Тенденция продолжится

Председатель экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов подчеркивает, что тренд по росту спроса на процедуры в сфере красоты на курортах Краснодарского края станет более заметным, а количество объектов продолжит увеличиваться. 

- Различные организации в сфере красоты, включая массажные салоны, помогающие сохранять здоровье, психоэмоциональное состояние, будут востребованы на курортах в ближайшие 10-15 лет, - считает спикер.

 Вице-президент Альянса туристических агентств России, гендиректор сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян также связывает нарастающий спрос в курортной бьюти-индустрии с ежегодно увеличивающимся туристическим потоком. Так, по данным пресс-службы администрации Краснодарского края, в прошлом году регион принял рекордное количество туристов - 18,6 миллиона человек. Это на 7% больше по сравнению с показателем 2022 года. Еще 7,5 миллиона человек (+11% за год) побывали в регионе в качестве однодневных туристов. 

- На курорты Краснодарского края люди едут со всей страны, и каждый хочет достаточно хорошо выглядеть, что и обеспечивает рост спроса на массажные салоны, программы по уходу за лицом, спа-процедуры и другие, - говорит Алексан Мкртчян. - При этом стоит отметить, что доля мужчин в структуре пользователей такими процедурами с каждым годом становится все больше. 


Структура клиентов 

По словам операционного директора отеля Green Flow Роза Хутор Анны Шурековой, число посетителей, которые приезжают отдохнуть, восстановиться, привести себя в форму, независимо от сезона растет. 

- Если говорить о статистике, в основном нашими гостями являются молодые и среднего возраста пары (порядка 80% бронирований) либо семьи (около 20% бронирований), - рассказывает собеседница. - На сегодняшний день большая часть посетителей термального комплекса - туристы. Многие приезжают на однодневное посещение сделать селфи в инфинити-бассейне (безбортный бассейн - прим. ред.) на фоне горных вершин. Порядка 20% наших посетителей - жители Краснодарского края. В основном их привлекают термальный комплекс и ресторан. 

Анна Шурекова отмечает, что оздоровительными процедурами пользуются в основном женщины - 77%. Среди посетителей массажного кабинета разрыв менее существенный - 67% женщин и 33% мужчин. 

- Общий уровень стресса, средние данные по проблемам с лишним весом и статистика по сердечно-сосудистым заболеваниям среди мужчин - эти показатели внушают тревогу. Полагаем, здесь важна планомерная работа в информационном поле, напоминание, что массажи, СПА и забота о себе - это не только и не столько про красоту, сколько про здоровье и качество жизни, - акцентирует операционный директор отеля Green Flow Роза Хутор. 


Здоровая рентабельность 

Дмитрий Богданов считает, что санатории, пансионаты, отели с развитой лечебной базой, направленной на улучшение красоты и здоровья, имеют большие шансы нарастить доход по сравнению с конкурентами, не уделяющими внимание этому направлению. 

- Средства размещения с соответствующей инфраструктурой могут иметь более высокий чек и процент загрузки по году, а также глубину продаж. Услуги в сфере красоты способны сделать курортный бизнес более рентабельным, - говорит председатель экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС. 

Алексан Мкртчян уверен, что развитию спа-процедур и сопутствующих направлений необходимо уделить больше внимания, чтобы сделать курорты Краснодарского края круглогодичными. 

- На сегодняшний день многие отели не имеют даже крытых бассейнов, что не позволяет им работать в зимний период. Соответственно, часть из них закрываются, так как не могут привлечь клиентов. Крытый или подогреваемый бассейн, массажные кабинеты, обертывания горячим шоколадом, массаж камнями, турецкая баня и так далее - это все, что привлекает людей в декабре, январе, феврале, марте, когда температура воды в Черном море не является комфортной, - объясняет вице-президент Альянса туристических агентств России. - Нельзя не отметить, что в Краснодарском крае до сих пор есть отельеры, которые продолжают строить средства размещения без какого-либо бассейна. Наличие такого объекта уже должно являться нормой, которая помогает поддерживать рентабельность бизнеса круглый год. 

При этом собеседник отмечает, что одной из главных проблем остается высокая динамика цен по сравнению с ростом качества оказываемых услуг. Однако дальнейшее увеличение объектов в сфере красоты за счет конкуренции должны уравновесить сложившуюся ситуацию.



За всеми важными новостями следите в Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и на YouTube