Накануне конференции «Формирование и продвижение туристического бренда территории как инструмент увеличения потока отдыхающих», которая пройдет в Анапе 16 мая, «Юг Times» рассмотрел некоторые нюансы этой проблематики.
Все более актуальным для курортов Краснодарского края, активно работающих на рост туристической привлекательности, становится брендирование территорий
Начнем издалека. Политическая и, как следствие, экономическая нестабильность в ряде стран, которые традиционно считаются лидерами по приему туристов, привела к тому, что потоки стали перераспределяться. Это естественный процесс. Кому охота ехать в курортные Египет или Тунис, приходящие в себя после революций и смены государственной власти, или в славящуюся своими христианским наследием Сирию, которую разрывает гражданская война?
Хвастаться нечем
Когда где-то убавляется, в другом месте обязательно прирастает. Поэтому растет популярность, скажем, Греции. Да, там тоже кризис, но «всего лишь» финансовый, так что стрельбы нет и радикально настроенных мусульманских фундаменталистов - тоже. Возвращается и былая востребованность юго-
славской Адриатики, богатой историческими объектами и замечательными пляжами. Выигрывают от перераспределения турпотока и в ряде других стран. Везде местные власти прилагают максимум усилий, чтобы чужие проблемы превратить в свою прибыль, и для этого стараются как можно более лучшим образом раскрутить бренды своих курортов, делают их узнаваемыми и привлекательными.
Увы, России в этом смысле, если не брать раскрутку Сочи как олимпийской столицы, похвастать пока почти нечем. Между тем, по данным Всемирной организации туризма, наша страна находится в числе самых привлекательных для туристов государств. Потенциал огромен. Однако его реализация оставляет желать много лучшего.
Деликатный вопрос
Конечно, в значительной мере дело здесь, безусловно, в слабости или даже отсутствии необходимой инфраструктуры. Но не меньшая проблема состоит в неспособности грамотно и выгодно подать себя.
Брендирование - процесс сложный и деликатный. Фактически рождение и продвижение бренда - это своего рода создание желательной репутации города, что влечет за собой рост прямых и косвенных инвестиций.
Экономический эффект сложно оценить в рублях-долларах-
евро. Однако сам факт полезности внедрения брендов неоспорим. Скажем, Мадрид через год после вооружения города новым позиционирование и новым же логотипом, а также массированной акции по его продвижению посетило на 620 тысяч человек больше. Возможно, не все эти люди были привлечены проведенной процедурой брендирования, но уж часть из них - наверняка.
Локально. Но очень важно
Региональные власти в Краснодарском крае уже поняли перспективность разработки бренда Кубани. На страницах нашего издания своими мыслями по этому поводу делились многие видные бизнесмены и политики. Однако до логического завершения разнообразные идеи пока не доведены, работа еще в процессе.
Что касается конференции, которую проводит «Юг Times» в Анапе, то она не имеет целью формирование регионального бренда. Планы гораздо скромнее. Наша цель -
предоставить площадку, на которой представители курортных городов Краснодарского края смогут обсудить проблематику локального, местного брендирования. В том числе попытаются найти ответ на ключевой вопрос: как создать туристический бренд, который бы работал круглогодично?
Если ответ будет сформулирован четко и внятно, это станет отличным результатом конференции: кубанским курортам нужны свежие идеи. Только они обеспечат рост привлекательности региона не только в российском, но и в международном масштабе.
Валерий Каменский
ПРИГЛАШАЕМ!
Общественно-политический еженедельник «Юг Times» при поддержке Южного регионального комитета Ассоциации европейского бизнеса РФ 16 мая в гранд-отеле «Валентина» (г. Анапа) проводит конференцию на тему: «Формирование и продвижение туристического бренда территории как инструмент увеличения потока отдыхающих».
Будут рассмотрены следующие вопросы:
- Как создать туристический бренд, который бы работал круглогодично?
- От конкуренции к партнерству: как объединить усилия брендов объектов размещения на отдельно взятой территории?
По вопросам участия в конференции и аккредитации обращайтесь в редакцию по телефонам: 8 (861) 268-50-00, 204-01-59.
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
