Краснодар, 14 апреля – Юг Times, Алла Михеенко. Интерьерный стартап в международном контексте: как с малым бюджетом вывести проект на мировой уровень?
Перед любым представителем творческой профессии, желающим выйти на рынок со своим уникальным продуктом, когда-нибудь вставал вопрос: где найти инвестора, которого заинтересует эта идея? Множество перспективных разработок так и погибли в отсутствии ответа на него.
Российско-итальянский дизайнер Илья Потемин в эксклюзивном интервью «Юг Times» поделился успешным опытом развития собственного дела и рассказал о трендах в интерьерных арт-проектах.
- Илья, расскажите, с чего началось ваше знакомство с интерьерным дизайном.
- Моя мама - представитель итальянских мебельных фабрик в России. С 16 лет я помогал ей: взаимодействовал с клиентами по продаже изделий, представлял предметы на международных выставках. В какой-то момент мне захотелось создать уникальную вещь своими руками. С детства люблю проектировать, строить, применять какую-либо инженерную мысль на практике. Так, чисто случайно, десять лет назад я стал заниматься собственными изделиями.
- Каким был ваш первый популярный проект?
- Успех принесла ISP-лампа, которую я изобрел для персональной коллекции. Предмет сделан без привычного выключателя и диммера. Чтобы включить лампу, нужно откинуть крышку тубуса и выдвинуть из него световую трубку, чтобы выключить - закрыть крышку обратно. Этим же способом можно регулировать интенсивность освещения - приглушать свет или сделать его ярче. Я выставлял ее в галереях, и однажды французская компания DCW увидела и решила выкупить у меня этот проект. Возможностей с точки зрения производства и продвижения у них было больше, и я согласился на сделку. Мои проекты вышли на мировой уровень в том числе и потому, что я очень активно участвовал в международных выставках. Мои предметы выставляли в галереях Нью-Йорка, Парижа, Милана, Москвы, Лондона и других городов. В 2013 году получил премию знаменитого английского журнала Wallpapper. В 2018 году лампа выиграла премию Land Rover BORN Awards во Франции.
КРАСОТА И ПОЛЬЗА
- Что это за последняя уникальная дизайнерская лампа, которая получила премию в России?
- Я обратил внимание на освещение и заметил тенденцию, что производители в основном делятся на две категории. Первая - дизайнеры, которые используют свет исключительно как арт-объект, назовем его декоративный или архитектурный свет. Вторая категория - фирмы, которые делают технологический свет, но без какой-либо визуальной идейной обработки. И я решил создать такой предмет, который совместит итальянский дизайн и будет технологичен. Так появился мой светильник Alis, который был оценен дизайнерами, в том числе российскими. Журнал «Интерьер + Дизайн» присудил мне премию Russian Project 2019 в номинации Design. Пока светильника нет в продаже, изготовлен только единичный экземпляр.
- Где вы творите и как решаете вопрос с тиражированием?
- Раньше я занимался limited edition - предметы были сделаны мной вручную небольшим тиражом для галерей. Это тоже своего рода уникальность - создать только 10 изделий, которых больше нет нигде в мире. Со своим новым проектом Alis я хотел бы нарастить тираж до 1000 изделий. Аналогов этого светильника в его дизайнерском и технологическом исполнении нет. К тому же он очень прост и интересен в использовании. Сейчас у меня небольшая лаборатория, в которой много станков, позволяющих быть независимым практически в любой операции. Также есть команда, помогающая реализовать идеи. И я за десять лет наработал большую сеть арт-дизайнеров, производителей, которые при необходимости помогут мне справиться с материалом или технологией. Раскрутить проект, в том числе получить деньги на тиражирование, планирую через американскую платформу kickstarter. Мне кажется, это справедливый способ продвижения стартапа. Это краудфандинговая площадка, где люди, если видят, что проект действительно нужен и интересен, вкладывают в него деньги. На площадке очень много пользователей из разных стран. Таким образом, планирую выйти на мировой рынок. И это реально. Я знаю много итальянских проектов, которые при небольших вложениях за три года в Америке выросли в компании, оценивающиеся в миллиард евро.
- Кто потенциальный потребитель вашей продукции?
- Наши клиенты - это любители дизайна, технологий, необычных предметов. Мы планируем наладить продажи через Amazon, иные online marketplace (торговые интернет-площадки). Так как запускаем проект на платформе kickstarter, то первая наша целевая аудитория - американская. Но мы открыты для любого рынка, в том числе и российского. В последнее время в стране начинает развиваться интересная культура бизнеса, я это называю «предпринимательство нового поколения». Это процесс, когда разработчик, стартапер ориентирован на клиента, а не только исключительно на собственную прибыль. В целом мы стараемся работать по принципу be to see business to client, иначе - взаимодействовать с клиентом напрямую, учитывать его потребности, настроить прямой канал продаж. Наша лампа Alis позиционируется на уровне гаджета, который интуитивно понятен в использовании.
МЕТОД ПРОСВЕЩЕНИЯ
- Вы преподавали дизайн в Instituto Europeo di Design (Европейский институт дизайна, Италия), а сейчас ездите с лекциями, в том числе по России, почему решили заняться этим?
- При любой возможности стараюсь давать бесплатные лекции о дизайне. Сам по себе я самоучка и как никто другой могу передать собственный опыт в изобретении, моделировании, оформлении вещей. Смысл - передать знания молодому поколению, чтобы оно не повторяло ошибкок и шло к цели более коротким путем творчества, срезая там, где возможно. Я всегда готов поддержать любую школу, лекцию на безвозмездной основе. И это важно. С одной стороны, многие стартаперы не могут себе позволить заплатить большие деньги за хорошую лекцию. С другой, считаю не очень справедливым брать деньги за то, что делишься опытом, ведь это обязанность человека. Мне кажется, молодым людям нужно раскрывать идею, что не так уж и трудно развить свой проект, продать его европейской фирме и дорасти до мирового уровня. Надо только сохранять эксклюзивность, быть верным своей идее и не пытаться подражать. Благодаря этим принципам можно иметь успех в мире дизайна.
- Где больше талантливой молодежи?
- Креативные люди везде, их очень много в больших городах, потому что там активный обмен идеями. Больше всего, думаю, в Милане. В России очень интересен радикализм в культуре: в некоторых проектах проявляется советская, русская черта, и мне это нравится. Это наша идентичность, которая должна отражаться и в дизайне в том числе.
ТРЕНД НА IT
- Как сегодня Россия выглядит на мировой площадке интерьерного дизайна?
- Очень хорошо: в международных журналах, блогах печатаются проекты русских дизайнеров. Меня это радует. Надеюсь, скоро появятся интересные проекты и в промышленном дизайне. Это направление, в котором еще видно отставание в развитии по сравнению с Европой, Америкой.
- Что будет в тренде дизайна через несколько лет?
- Это трудно предвидеть. Мне нравится фраза: «Самый лучший способ предвидеть будущее - это его сделать». В моей сфере мы идем в направлении внедрения IT-технологий. Например internet of things (с англ. - интернет вещей) - это технологии, которые позволяют предметам общаться между собой. По сути, это сеть сетей, в которой люди могут общаться с устройствами, а устройства могут общаться между собой, реагировать на изменение окружения и принимать решения без участия человека. Это облачные технологии - такой удобный сетевой доступ к общему пулу ресурсов (например, серверы, приложения, сети, системы хранения). А также блокчейн-технологии, при которых любой модуль, любой элемент сам себе станет хозяином. С точки зрения формы я не знаю, какие будут тренды. Форма обычно диктуется модой. Меня мир декораций не сильно интересует. Я придерживаюсь принципа, что форма идет за функцией. Конечно, мы всегда при разработке проектов используем модные линии, материалы, но на самом деле наши предметы создаются на технологиях.
- Вы готовы открыть собственное производство?
- Да, Alis мы хотим вывести на промышленный уровень. Конечно, уже есть новые идеи, связанные с интерьером. Сегодня меня интересует мир Open source - мир открытого доступа. Мы будем заниматься девайсами, технологиями и параллельно развивать community вокруг них. Моя мечта - создание фирмы и центра разработки, некой школы, которая будет генерировать идеи.
- На какие страны вы смотрите в плане реализации идей?
- Это сложный вопрос. Пока планирую делать сборку девайсов в Италии. Производством же в этой стране заниматься непросто из-за большой налоговой нагрузки, которая включает в себя отчисления за аренду помещений, а также рабочую силу. Но плюс в том, что в Италии хорошо развита культура производства, привлечь технологии, обратиться к фирмам, которые могут с тобой работать, очень просто. В этом плане в России все наоборот. Сложно организовать качественное производство, плохая логистика, но при этом юридически и экономически выгодно вести фирму. Возможно, посмотрим в сторону Китая, когда стабилизируется ситуация, связанная с коронавирусной инфекцией и карантинами.
РОДНОЙ ГОРОД
- Расскажите немного о своей семье.
- Мой дедушка был военным и после ухода на пенсию стал заниматься пчеловодством. И, к слову, даже запатентовал собственное изобретение в этой сфере. А мой отец - хирург, и он тоже новатор в некоторых операциях, зарегистрировал четыре патента. И вот теперь я подал документы и постараюсь защитить свой первый патент. Так что изобретательство у нас в генах.
- Насколько часто бываете в Краснодаре? Чем вас привлекает город?
- В Краснодаре я родился, но все детство провел в Турине. Сейчас бываю здесь раз в год. Тут у меня семья, друзья, есть знакомый, который также участвует в разработке моих проектов. По впечатлениям скажу, что Краснодар - очень андеграундный и достаточно интересный город. Так что я с большим удовольствием сюда возвращаюсь.
За главными новостями следите на наших страницах во «ВКонтакте» и Facebook
За всеми важными новостями следите в Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и на YouTube
