Краснодар, 22 августа – Юг Times, Алла Михеенко. «Юг Times» продолжает серию публикаций в рамках конкурса «Триумф».
В пиар-индустрии в подавляющем большинстве занята прекрасная половина человечества. Женщины гибки в общении, внимательны к деталям и научились выдерживать длительные стрессы, которыми наполнена работа в продвижении. Всеми этими качествами обладает участница проекта «Триумф», лауреат нескольких премий «Самые влиятельные женщины Юга России».
Замира Натхо - необычный современный специалист по коммуникациям. Спектр ее компетенций весьма широк, она может быть бизнес-коучем, рекламщиком, smm-менеджером, блогером и экспертом в продвижении крупных организаций. В чем секрет успеха, как сочетать в себе эти качества, рассказывает наша собеседница.
НЕПРЕРЫВНОЕ ОБУЧЕНИЕ
По первому образованию Замира экономист в области АПК и почти восемь лет отдала бухгалтерскому труду. После устроилась на работу на один из кубанских телеканалов. В мире информации и творчества она нашла себе место - стала ведущим специалистом рекламно-коммерческой дирекции. Последующая деятельность была связана с продвижением услуг и продукции в средствах массовой информации.
Параллельно наша героиня окончила с отличием аспирантуру в Кубанском государственном аграрном университете по направлению «Культурология и социология».
В 2019 году получила красный диплом РАНХиГС (Российская академия народного хозяйства и государственной службы) при Президенте РФ по специальности «Государственное и муниципальное управление, государственная и муниципальная служба».
Впереди у молодой женщины защита диссертации с интересным исследованием «Формирование СМИ в экономической и политической демографии (на примере Республики Адыгея и Краснодарского края)».
— Часть жизни я посвятила обучению. В процессе помимо конкретных знаний, умений, навыков ты получаешь своеобразный толчок к дальнейшему развитию, появляется желание совершенствоваться и становится легче путь к карьере. Коммуникации, маркетинг и пиар - то, что приносит мне удовольствие. В этом плане я могу быть полезной людям, — рассказывает девушка. — Сейчас могу преподавать в университете, но не планирую, потому что вижу себя в ином воплощении.
Стоит отметить, что тяга к образованию у Замиры в крови: мама - филолог со знанием английского и немецкого языков, а отец - доктор наук.
ОТ КОНСУЛЬТАЦИИ ДО ПРОДВИЖЕНИЯ
— Моя предыдущая работа дала определенные контакты и знания об инструментах маркетинга. В основном я занималась коммерцией, ездила на форумы. С таким багажом начинаешь не только точно чувствовать потребности и предпочтения клиента, но и понимать, как их реализовать в жизни. Спустя время ушла с ТВ и решила открыть свое дело. Сейчас у меня три новых проекта, где нужно с нуля разработать стратегию по пиару и продвижению, — рассказывает Замира.
Сферы приходится развивать очень разные. В первом проекте Замира оказывает поддержку юристу, которая решила сформировать в регионе бизнес-медиацию.
— Направление новое. Моя помощь состоит в популяризации данного метода урегулирования спора в бизнесе, а также демонстрации практического опыта. Сейчас активно развивается семейная или судебная медиация, когда при содействии третьей стороны - медиатора - удается решить конфликтную ситуацию. Мой клиент первопроходец в бизнес-медиации на территории края, — поясняет наша героиня.
ЧЕМ ЖИЗНЕННЕЙ, ТЕМ ЛУЧШЕ
Другое направление связано с пиар-продвижением региональных отделений крупных финансовых учреждений.
— Очень приятно, что клиенты выходят на меня по рекомендации. В настоящее время единых маркетинговых инструментов нет. Сейчас так не работают. К каждому индивидуальный подход. Пожалуй, одно из хороших средств продвижения, которое на Кубани популярно, ведение Instagram. В свое время коллеги на телевидении да и родные говорили мне: «Зачем ты ведешь там аккаунт? Как можно выставлять такое фото, оно не соответствует строгому деловому стилю?» Однако современный тренд в пиаре - чем жизненней, тем лучше, - делится Замира.
Спектр работ нашей собеседницы - от создания образа до стратегии пиар-кампании. Он включает в себя продвижение в СМИ, работу на разных тематических площадках и больших форумах вплоть до организации знакомства с нужными людьми в деловом мире.
— Ниша «продвиженцев» такого уровня в нашем регионе еще мало занята. Здесь совмещаются функции бизнес-коуча, рекламщика, smm-специалиста, блогера и эксперта в пиаре крупных организаций. У нас есть рекламные агентства, но они в основном занимаются event-сферой, — поясняет собеседница.
ВЫРАСТИ ДО КОМПАНИИ
Планы на будущее у Замиры большие. Сейчас она работает в качестве индивидуального предпринимателя, но не исключено, что скоро с появлением все новых партнеров, коллег личное дело превратится в небольшую компанию. Пока это вопрос будущего роста.
— Выступления на публике удаются, чувствую, что моей энергии хватает и ко мне тянутся люди. Но этого, конечно, мало. Сейчас необходимо закрепить приобретенный опыт, навыки. Также я не могу заниматься только одной «болтологией», хотя багаж знаний большой. Можно рассказывать основные постулаты по пиару и новые тенденции, но пока не опробуешь на практике, они безжизненны, — рассказывает Замира.
У нашей собеседницы было много наград, в том числе один диплом привезен из Государственной думы РФ.
Ей устраивали фотосессии в различных глянцевых журналах и деловых изданиях. Присудили премию «Влиятельные женщины Кубани». Но главное для нашей героини - быть не только бизнес-вумен, но и женой, матерью. Сейчас она воспитывает двоих чудесных малышей.
Ее кумиры - женщины, которые, будучи на высоких постах, сохранили семью. Лучший пример - Валентина Матвиенко.
«ПИАР-ИСТОРИИ» СВОЕГО НАРОДА
Замира Натхо - этническая адыгейка, предки из шапсугов. Национальность проявилась в ее характере: с одной стороны, она любит хранить традиции, спокойствие семейного очага, с другой - неусидчива и импульсивна. Поэтому девушка очень любит путешествовать. Замира уже побывала в нескольких странах и десятках городов. Как созвучное своему внутреннему миру она выделяет Монако.
— Там чувствуешь себя защищенно, можешь выйти в три часа ночи, и никто к тебе не подойдет, а вот во Франции даже посреди дня я крепко держу сумку в руках, — делится она. — Мне нравится узнавать что-то новое, особенно если касается истории моего народа. Раньше папа всегда давал мне читать книги о черкесской культуре. После Кавказской войны адыгов разбросало по всему миру. Теперь диаспоры присутствуют в 50 странах - Германии, Турции, Иордании, Израиле и других, — поясняет Замира. — Наш народ - многострадальный, но ему удалось столько времени жить на чужой земле и не потерять свои традиции. Есть у меня такая задумка - снимать документальные или репортажные фильмы о национальных традициях черкесов. Было бы интересно летать по странам, где проживают наши братья - адыги, брать интервью, спрашивать, как они могли сохранить свою самобытность, обычаи, вырастить детей в нашей культуре. Это была бы мощная работа. Но пока она в стадии идеи. Все упирается в большие финансовые затраты, которые не факт что когда-то будут возвращены в денежном эквиваленте.
*Image building (англ.) - процесс создания у клиентов благоприятного впечатления о товаре, услуге или фирме с помощью рекламных и иных методов.
За всеми важными новостями следите в Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и на YouTube
