Краснодар, 3 октября – ЮГ Times, Валерий Каменский.  Деловая программа форума «Сочи-2016» на стенде Краснодарского края открылась круглым столом, организатором которого стал «Юг Times»

Темой обсуждения стала роль СМИ в продвижении инвестиционного потенциала региона. К дискуссии были приглашены руководители ведущих федеральных и региональных СМИ, эксперты и представители власти. Участники круглого стола собрались, чтобы разобраться, каким может быть вклад прессы в развитие инвестиционного потенциала Краснодарского края и продвижение его инвестиционного имиджа.

Модератором мероприятия выступил Олег Жарко, председатель редакционного совета газеты «Юг Times», региональный директор по корпоративным вопросам и взаимодействию с государственными органами группы компаний Danone в России, председатель Южного регионального комитета Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ).

Спикерами круглого стола стали:

Олег Ананьев, исполнительный директор МИА «Россия сегодня», председатель Совета директоров «ПРАЙМ».

Алиса Андреева, управляющая по корпоративным вопросам и связям с органами государственной власти по южному региону ОАО «Моррис Кубань».

Владислав Варшавский, исполнительный директор Ассоциации инвестиций и международного сотрудничества (АИМС), генеральный директор АКГ «ЮИКЦ».

Галина Жукова, пресс-секретарь главы (губернатора) Краснодарского края.

Юлия Калачихина, редактор отдела «Бизнес и Финансы» Газета.ру.

Михаил Кетько, генеральный директор региональной информационной службы ИА «Интерфакс».

Рашид Кудаев, начальник управления инвестиционной политики департамента инвестиций и развития малого и среднего предпринимательства Краснодарского края.

Ждан Тихонов, генеральный директор ГУП КК «Телерадиокомпания «НТК».

Марина Тугаева, главный редактор еженедельника «Юг Times».

- Тема многогранная и крайне актуальная, так что разговор, уверен, получится интересным и содержательным, - открыл работу круглого стола Олег Жарко. - Сегодня мы обозначим наиболее эффективные инструменты взаимодействия между деловыми изданиями и органами власти, которые являются главным драйвером этих отношений. Другим аспектом нашего разговора станет партнерство бизнеса и прессы. Итак, что нужно сделать, для того чтобы СМИ стали важным дополнительным фактором для стимулирования инвестиционных процессов?

Главное, чтобы не штормило

Олег Жарко отметил, что глава региона и его команда ведут последовательную работу по улучшению инвестиционного климата Кубани. После этого модератор передал слово руководителю пресс-службы губернатора Краснодарского края.
- В регионе работает несколько серьезных деловых СМИ, с которыми у нас сложились конструктивные отношения, - отметила Галина Жукова. - Что сегодня важно для инвестора? Стабильность. Если не штормит, значит, можно вкладываться в бизнес.
Крайне важно, чтобы картина этой стабильности была правильно преподнесена бизнесу через СМИ. Поэтому для нас очень значимым является понимание прессой ее роли - готовности помогать в формировании привлекательного имиджа края.
Порой возникают сложности. Издания иногда не понимают, почему они должны бесплатно подавать позитивные материалы о достижениях края и бизнеса. Здесь важно найти точки соприкосновения, определить общие интересы.
Другой момент - качество освещения тех или иных событий. Иногда материалы воспринимаются как «джинса» (по сути, заказной текст, поданный под видом обычной, нерекламной публикации, - прим. ред.). Поэтому хотелось бы видеть больше мнений экспертов - объективных и непредвзятых. К сожалению, в региональных СМИ эта практика используется нечасто.
Отмечу проблему тональности материалов. Читатель чувствует, когда журналист хочет рассказать о чем-то или слишком хорошо, или слишком плохо. Губернатор часто повторяет, что российскую аудиторию невозможно обмануть: люди понимают, где есть ложь, а где - попытка приукрасить. На это наши СМИ также должны обращать внимание.
Создание положительного имиджа региона - комплексная работа власти, бизнеса и прессы. Между ними должна быть обратная связь, диалог. Тогда процесс будет максимально качественным.

Акцент на перемены

- Что деловые издания должны освещать, чтобы инвестору было понятно, куда он заходит? - продолжил тему инвестиционно привлекательного имиджа Олег Ананьев. - Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, как оценивает инвестор целесообразность работы в конкретном регионе. Есть базовые факторы - природные, географические, исторические условия. Это данность, которую не изменить. И есть экономические факторы, инвестиционные риски, деятельность региональных властей по обеспечению максимально комфортного старта проекта и прочее.
Конечно, пресса должна делать акцент на эти изменяющиеся показатели, причем показывать их в динамике. Когда власть или бизнес хотят продемонстрировать, как они плодотворно работают, изданиям необходимо анализировать причины перемен. Почему стало лучше? Значит, было хуже? Почему проявилась позитивная динамика, что изменилось и благодаря чему эти изменения произошли?..
Элементов, из которых состоит инвестиционная привлекательность, очень много. Один из главных среди них - отраженный в деловой прессе опыт уже успешно реализованных инвестпроектов. Это знак для тех, кто пока только рассматривает возможность инвестиций в конкретный регион.

Есть проблемы? Есть решения!

После выступления представителя федерального СМИ модератор передал слово руководителю регионального издания. При этом Олег Жарко отметил, что, несмотря на небольшой возраст (проекту всего три года), «Юг Times» добился заметных успехов.
- Сегодня газета воспринимается бизнес-сообществом как ведущее издание в сфере деловых коммуникаций, - подчеркнул модератор. - Очень важен международный характер проекта - издание работает и для англоязычного читателя. За счет чего удалось сделать столь многое?
- Мы постоянно ищем новые формы сотрудничества с бизнесом, - объяснила Марина Тугаева. - Издание зарегистрировано как общественно-политическое, однако главной аудиторией для нас является деловое сообщество. Одним из наиболее эффективных инструментов привлечения к нам интереса бизнеса стало тесное сотрудничество с экспертами. Через них мы рассматриваем наиболее актуальные проблемы, предлагаем читателю варианты их решений.
Также отмечу включение представителей делового сообщества в редакционный совет издания. При их помощи разрабатываются специальные программы, сейчас их три: «Время социальных инвестиций», «Время новых стратегий» и «Время муниципалитетов». Каждый из этих проектов нацелен прежде всего на бизнес-сообщество.
Мы имеем самые тесные контакты не только с Ассоциацией европейского бизнеса, но и консульствами, действующими на территории Краснодарского края. Важная часть нашей работы - партнерство с экономическим блоком администрации региона. Сотрудничество, например, с департаментом инвестиций и развития МСБ позволяет глубже понимать, чем живет кубанский бизнес. Проведение круглых столов, конференций, продвижение наших проектов на своем сайте и реализация собственных ТВ-проектов - все это также помогает выстраивать отношения с деловым сообществом.
Мы показываем и успехи бизнеса, и его проблемы. Когда возникают сложности, стараемся их решать сообща - если надо, то и в судах. Иногда помощь издания оказывается очень полезной. Достаточно сказать, что расследования «Юг Times» позволили одержать несколько побед над рейдерами, угрожавшими бизнесу наших партнеров.
Хочу отметить и контакты с другими СМИ, которые работают с нами на одном поле. Мы никого не рассматриваем как конкурентов - только как партнеров. Такой обмен опытом помогает развиваться всем нам.

Имидж - категория экономическая

- Теперь узнаем, как бизнес смотрит на складывающиеся взаимоотношения с прессой, - перешел к следующей теме круглого стола Олег Жарко. - Отмечу, что наш очередной спикер имеет очень разносторонний опыт работы и в региональной власти, и в крупной компании-инвесторе, которая пришла в регион еще в 90-х.
Как сказала Алиса Андреева, оценка экономических факторов - очень важный процесс. Однако, когда инвестор принимает решение о приходе в новый для него регион, не менее весомой оказывается позитивная история его предшественников – тех компаний, которые уже здесь работают. И в этом процессе СМИ являются информационной платформой и играют одну из ключевых ролей.

Картина складывается из мелочей

- У нас на круглом столе представлено еще одно уважаемое федеральное издание, - продолжил Олег Жарко. - В каких направлениях, на ваш взгляд, стоит работать для формирования инвестиционного имиджа региона и какова в этом роль прессы?
- Роль эта весьма значительна, однако и переоценивать ее не стоит, - сказала Юлия Калачихина. - Инвестор должен строить мнение о перспективах нового рынка, основываясь на объективных факторах, и учитывать информационные риски. Это обусловлено тем, что все города, территории и страны сегодня соперничают между собой, стремясь привлечь внимание аудитории и деньги.
Что касается регионов, я обратила внимание, что везде мыслят достаточно стереотипно. Все презентуют себя примерно так: выгодное геополитическое расположение, развитая логистика, исторический и культурный центр… Хотелось бы большей внятности в позиционировании.
Нужны какие-то свои «фишки» - и власти, и бизнесу, и прессе. Думаю, трехстороннее взаимодействие должно помочь находить новые, свежие ходы и по-настоящему яркие истории. Если говорить о Краснодарском крае, то это, конечно, этапы «Формулы-1» и чемпионат мира по футболу. Это то, что вызывает интерес к региону со стороны инвесторов.
- Практика нашей работы с компаниями говорит о том, что решения об инвестировании часто принимаются конкретными людьми и на основе личного опыта - каких-то воспоминаний, ассоциаций, - сказал Владислав Варшавский. - И роль прессы - формировать позитивный образ региона. Этот имидж затем преобразуется в конкретный проект.
Речь не только о чистой экономике, но и о психологии. Вот, скажем, читает бизнесмен о том, что в каком-то регионе силовики лютуют, а где-то губернатор на публичном мероприятии вручил свою визитку с номером мобильного телефона предпринимателю. Из этого и складывается картина. Конечно, поэтому нужно больше позитива. Именно на него должна быть нацелена пресса.

В выигрыше будут все

- Очевидно, что информация должна быть объективной, говорить нужно обо всем, но негатив должен подаваться взвешенно, - сказал Олег Жарко. - На неосторожно и резко преподнесенном негативе СМИ может выиграть сиюминутно, но стратегически проиграет весь регион. О проблемах можно говорить по-разному. В этом важен конструктив и анализ - как проблему решать.
- Сегодня неоднократно звучали выражения «пресса должна», «нужно больше позитива», «подавать правильно информацию», - прокомментировал Михаил Кетько. - Однако нужно принять как данность, что пресса учитывает пожелания читателей, их настроения и ожидания объективной информации. К тому же не стоит забывать, что СМИ - это тоже бизнес.
- Важно понимать потребности друг друга, - согласился Олег Жарко. - Хотя здесь бывает по-разному: есть пресса - бизнес в чистом виде, а есть СМИ, которые являются государственными. Что думают о теме нашего круглого стола на кубанском телевидении?
- Мы действительно государственная телекомпания, и у нас есть определенная миссия, - сказал Ждан Тихонов. - У нас сильный экономический блок - деловые новости, интервью с экспертами… Стараемся больше рассказывать об инвестиционной привлекательности региона. Но, как это ни странно, мы постоянно сталкиваемся с закрытостью бизнеса. Пример: чтобы снять материал о нефтеперерабатывающем заводе, тратили месяц на переговоры. Не просили денег - просто хотели заснять оборудование, аналогов которого нет в Европе. Согласитесь, такие сюжеты могут повышать инвестпривлекательность, но иногда мы встречаем непонимание.
Подвел итоги делового разговора Рашид Кудаев.
- Само название круглого стола говорит о колоссальной роли СМИ в продвижении инвестиционного потенциала Краснодарского края, - подчеркнул он. - Мы очень рады, когда пресса помогает нам, и тогда наши идеи, что называется, «выстреливают». Поэтому в департаменте понимают, какой это огромный ресурс - правильная работа с изданиями. Вопрос в том, как ее организовать. Все ответы на этот вопрос нам еще предстоит получить. Уверен, помощь мы получим со всех сторон - и от бизнеса, и от прессы. Конструктивное сотрудничество позволит нам увеличить инвестиционный потенциал Краснодарского края. От этого выиграют все.




Следите за новостями ЮГ Times

в Facebook на русском языке https://www.facebook.com/yugtimes/

и на английском языке https://www.facebook.com/kubanforeigners/

в Twitter https://twitter.com/YUGTIMES


За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на  Rutube