Краснодар, 29 августа – ЮГ Times, Владимир Приходько. Поручение главы края о создании единого товарного знака для производителей до сих пор не выполнено.
Скоро исполнится полгода, как губернатор региона Вениамин Кондратьев поставил перед краевым минсельхозом задачу разработать региональный бренд для кубанской продукции. Предполагается, что он будет очень полезен для продвижения на товарных рынках. Однако с тех пор дело если и сдвинулось, то едва.
На прилавках магазинов Краснодарского края можно встретить продукцию под торговой маркой «Сделано на Дону». В Ростовской области вот уже два года как появился свой «знак качества». Право на него может получить товар, произведенный в регионе и прошедший добровольную сертификацию на соответствие стандартам качества.
Соседи осознали важность вопроса
Под региональным брендом работают в основном крупные и раскрученные, известные далеко за пределами Ростовской области предприятия. В настоящее время такой престижный отличительный знак на более чем три десятка товарных позиций получили уже семнадцать компаний. Среди них производитель подсолнечного масла «Астон», колбасный завод «Тавр», компания «Донстар», выпускающая утиное мясо, сыродельный завод «Семикаракорский».
В прошлом году появился и бренд «Астраханская область». Арбузы, томаты, рыба, консервы и соль давно стали символами региона. Теперь все они поступают на рынок под единым товарным знаком. Как и в Ростовской области, воспользоваться такой привилегией могут все без исключения местные производители, прошедшие жесткую проверку в соответствующих службах.
В Краснодарском крае, к сожалению, системной работы в этом направлении пока не видно. В региональном минсельхозе до сих пор не подготовлены соответствующие нормативно-правовые акты.
Союз намерен изменить ситуацию
Все инициативы в сфере брендирования пока исходят от бизнес-сообщества. Деловые люди прекрасно понимают, что единый знак - это инструмент, с помощью которого можно как минимум повысить узнаваемость своей продукции.
В середине июля в форме некоммерческой организации был учрежден союз, членами которого стали 16 кубанских компаний из Анапы, Горячего Ключа, Геленджика, Апшеронского, Каневского, Красноармейского, Крымского, Лабинского, Ленинградского, Отрадненского и Староминского районов края. Они выпускают узвар, квас, минеральную воду и лимонад. Союз уже начал патентовать собственную торговую марку.
- В процессе разработки находится единый логотип для всех производителей союза, - рассказывает председатель новой отраслевой ассоциации Ольга Кобиц. - Наша задача - продвигать свой бренд. Сегодня на полках магазинов продается много товаров производителей из других регионов. А нам оптовики говорят, что мы не раскручены и им не интересны. Союз намерен изменить ситуацию.
Чаеводов поддержал парламент
В декабре прошлого года о создании собственного бренда заявили и чаеводы. Свой отличительный знак им нужен, чтобы повысить узнаваемость самого северного чая в мире, который в советские времена был очень популярен.
В начале лета в кубанском парламенте в первом чтении приняли закон, который направлен на развитие чайного производства. Законодатели одобрили идею создания товарного знака «Краснодарский чай». Его использование будет доступно для производителей, выпускающих качественный и аутентичный продукт без всяких импортных примесей.
...Пока кубанские отраслевики действуют гораздо оперативнее чиновников. В деятельности кубанского минсельхоза трудно обнаружить поступательную работу, которая в конце концов должна привести к тому результату, который уже есть в Астраханской и Ростовской областях.
Следите за новостями ЮГ Times
в Facebook на русском языке https://www.facebook.com/yugtimes/
и на английском языке https://www.facebook.com/kubanforeigners/
в Twitter https://twitter.com/YUGTIMES
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
