Игры -2014 подняли туристскую инфраструктуру Сочи на принципиально новый уровень, но проблемы в городе остались.
Год назад мнение большинства экспертов по вопросу постолимпийских перспектив сводилось примерно к следующему: все лучшее у курорта позади, главное, чтобы спад был не очень болезненным. Сегодня риторика иная: спада почему-то не случилось, и все лучшее у обновленного курорта теперь впереди. Если прошлогодние прогнозы были слишком пессимистичными, то нынешние могут оказаться чересчур оптимистичными.
На инвестиционном форуме «Сочи-2015» из десятков деловых мероприятий напрямую туриндустрии было посвящено только одно: панельная дискуссия по вопросам экономических результатов постолимпийского года в Сочи.
Курорту повезло получить на полтора-два часа трибуну и аудиторию для рассказа об успехах своей туротрасли, а также полную вертикаль отраслевых спикеров. Последовательно выступили руководитель Федерального агентства по туризму Олег Сафонов , министр курортов и туризма Краснодарского края Евгений Куделя и замглавы Сочи, курирующий отрасль, Олег Ясюк . Они выдали мощный по длительности и заряду оптимизма блок выступлений.
- Текущий год для туротрасли города является лучшим за последние 15 лет, и это мнение не только федерального агентства, но и сочинских туроператоров, - задал тон Олег Сафонов. - Это значит, что выбранная стратегия развития внутреннего туризма приносит свои результаты.
Турпоток Сочи, по данным на начало октября, составил 4,5 миллиона человек, прогноз на весь год - 6,1 миллиона. Ожидается, что оборот в отрасли превысит 30 миллиардов рублей.
По словам руководителя федерального ведомства, факторами такого успеха являются отстроенная к Олимпиаде инфраструктура и пакетные туры - впервые созданный «продукт мирового уровня, порой даже в чем-то превосходящий его».
Успех зимой и летом
- До определенного времени наш теплый, единственный в стране субтропический курорт развивался не совсем так, как нам хотелось бы, и только благодаря Олимпиаде, инвесторам ситуация изменилась, - заявил Олег Ясюк.
Сегодня Сочи - многофункциональный курорт, куда зашли мировые бренды индустрии гостеприимства. Благодаря Играм-2014 открылись 29 новых гостиниц. Реконструкция морского порта превратила курорт в крупный центр морских пассажирских перевозок. В этом году за период летней навигации Сочи принял 18 лайнеров, которые доставили в город более 15 тысяч иностранных туристов.
По словам вице-мэра, новогодние и рождественские праздники сезона 2014-2015 продемонстрировали исключительную популярность зимнего Сочи. Четыре современных горнолыжных курорта Красной Поляны только за последние две недели сезона посетили 168 тысяч туристов, в пиковые дни нагрузка номерного фонда достигала 98 процентов. За весь зимний сезон город принял свыше 800 тысяч «организованных» туристов, это без учета «однодневных». Анализ бронирования отелей на предстоящий сезон позволяет сделать вывод о том, что востребованность номерного фонда уже составляет 80%.
Коньки и педали
- Вот сидит Илья Авербух - вы думаете, это звезда фигурного катания? Ничего подобного, это звезда туризма! - представил аудитории продюсера и режиссера ледового театра Евгений Куделя.
Шоу, которые идут в «Айсберге», - один из важнейших факторов роста турпотока в Сочи, уверен министр: «Билет стоит в два раза дешевле, чем удовольствие, которое получает зритель. Огромная благодарность Илье за поддержку санаторно-курортного комплекса».
Кстати, сегодня во Дворце зимнего спорта вполне мог быть велотрек, такой проект после Олимпиады серьезно рассматривался.
- В прошлом году я тоже был на форуме, принимал участие в таком же мероприятии, на котором обсуждалось, что делать с олимпийскими объектами, - рассказал Илья Авербух. - Тренд, который тогда усиленно продвигался, сводился к тому, что в следующем году никто в Сочи не приедет и дворцы надо заполнить чем-нибудь. Пусть хотя бы велосипедисты тренируются. Я понимаю, это тоже необходимо, но не в центре же Олимпийского парка! Тогда нашу позицию удалось отстоять, в этом году вопросов с велотреком уже не возникало.
Аргументировать свое мнение Авербуху и его команде помогли, в частности, 28 миллионов рублей, которые он заплатил за год аренды «Айсберга». Проект окупается и остается доступным для гостей курорта. И это действительно пример удачного во всех отношениях использования олимпийского наследия.
Доклады были убедительными. Но вот дискуссии не получилось. Проблемы в ряде выступлений поднимались, однако до их серьезного обсуждения дело не дошло. Общий лейтмотив был таким: главное, что в постолимпийский год турпоток не уменьшился, как ожидалось, а остальное решится в рабочем порядке.
Времени не хватило
С успехами Сочи не поспоришь. Однако объективности ради стоит отметить два фактора. Во-первых, турпоток в этом году вырос не только на главном курорте России, но и по всей стране - на 10%, по данным на первое полугодие. И объясняется это не достижениями отрасли, а девальвацией рубля: иностранцам стало дешево приезжать к нам, а соотечественникам - дорого выезжать за границу. И нынешний прорыв в значительной мере является следствием сложившейся конъюнктуры.
А во-вторых, значительное количество гостей курорта составляют те, кто не видел блеска олимпийского Сочи годом ранее. Теперь они увидели наследие Игр-2014. Но вернутся ли потом в город с его неадекватными ценами, недолеченным сервисом, наводнениями на улицах во время ливней и пробками во время международных мероприятий, которые здесь проводятся через день? В лучшем случае - чтобы посмотреть новое шоу Авербуха.
Еще одна тема для несостоявшейся дискуссии - огромный потенциал санаторно-курортного направления. Курорт создавался больше века назад как здравница и в советское время в основном так и использовался. За девять месяцев в этом году в местных санаториях и пансионатах подлечились около миллиона человек - около четверти от всего турпотока. Но для того чтобы курорт вновь стал всероссийской здравницей, делается меньше, чем об этом говорится: в обстоятельном докладе Олега Ясюка на эту тему прозвучала только информация о построенных за последние пять лет трех бюветах Мацесты (теперь их семь) и восстановленной «тропе здоровья».
Так что наряду с успехами у Сочи по прежнему хватает и болевых точек. Жаль, что на дискуссию о проблемах времени не нашлось.
Victory of Market Conditions
However, the Winter Olympics 2014 raised the tourist infrastructure in Sochi to an essentially new level, many of the city’s problems have remained until now.
A year ago, most experts believed that Sochi had lived its best time during the Olympics and now the main task was to help make the consequent recession less painful. Today the rhetoric is different: there has been no recession, and the renewed resort city is still looking forward to its best time to come. If last year’s forecasts were too pessimistic, now they may become excessively optimistic.
The agenda International Investment Forum Sochi - 2015 consisted of several dozens of business events, but only one was directly devoted to tourist industry: that was a panel discussion of economic results of the post-Olympic year in Sochi.
The speakers - Oleg Safonov, head of the Federal Tourism Agency; Yevgeni Kudelia, Minister of Resorts and Tourism of the Krasnodar krai; and Oleg Yasiuk, deputy mayor of Sochi in charge of tourism - delivered a powerful and very optimistic range of speeches.
“ This year is the best one over the last 15 years for the tourism industry in Sochi - and this is the opinion of both Federal Agency and local travel operators,” Mr. Safonov was quoted as saying. “It means that the strategy we have chosen for domestic tourism is quite fruitful.”
In his turn, Mr. Kudelia said quite emphatically: “Look at Ilya Averbukh sitting over there. You think he’s a figure skating star? Nothing of the kind - he’s a tourism star!” His shows held in the Aisberg Ice Palace are an important factor that promotes the growth of the touristic inflow in Sochi. “The ticket costs twice less than the fun a viewer gets there. We owe a great gratitude to Ilya for his support of our holidaymaking and resort complex.”
Although the reports were persuasive, there was not discussion: the problems raised in some speeches were never discussed.
Of course, Sochi has been a success. But there are two factors that must be taken into consideration. The first one is that this year the flow of tourists grew by 10% throughout the country, not only in Sochi. And it may be explained not by the achievement of Russian tourist industry - it is ruble devaluation that has become the cause: many Russians cannot afford to travel abroad, while for the foreigners trips to Russia have become much cheaper. So our today’s breakthrough has to a large degree become a consequence of the current market conditions.
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
