Как региональный бренд помогает кубанским производителям развиваться и осваивать рынки

Краснодар, 7 июня – Юг Times. Как региональный бренд помогает местным производителям развиваться и осваивать рынки.

В Краснодарском крае завершили экспертную оценку товаров краевого конкурса «Сделано на Кубани». Всего на участие в конкурсе подали 345 заявок от 123 производителей и индивидуальных предпринимателей региона. Десять дней во всех 3-х номинациях эксперты и представители различных ведомств детально изучали представленные документы и соответствие маркировки предъявляемым требованиям. 

В продовольственной группе на получение знака качества подали заявки кубанские производители мясной, молочной продукции, хлебобулочных изделий. Эксперты провели органолептическую и визуальную оценку, проверили качество и безопасность продуктов питания. Кроме того, десять предприятий представили на конкурс более 30 образцов различных напитков. Эксперты оценили внешний вид, аромат, цвет, вкус и послевкусие. Другие, не менее важные факторы, которые учитывались при оценке, - это процент местного сырья, используемый в производстве, актуальность и эксклюзивность. 

В категории непродовольственных товаров на суд экспертов были представлены швейные изделия, костюмы, носки, полотенца, наборы корпусной и уличной мебели, игрушки, бокалы из поликарбоната, прищепки, щетки, веники, косметические средства и бытовая химия. Эксперты провели визуальный осмотр, проанализировали эстетические и эргономические показатели товаров, оценили способность товаров удовлетворять индивидуальные или коллективные социальные потребности. 

Результаты экспертной оценки передали в конкурсную комиссию. В июне 2024 года она подведет итоги первого блока краевого конкурса в области качества «Сделано на Кубани». 

- В этом году проводится уже двенадцатый краевой конкурс, - рассказала начальник отдела качества и экспертизы товара ГКУ «Центр развития торговли» Татьяна Матюшенко. - Старт первого блока был дан в марте, в апреле закончили прием документов, а в мае по графику проводилась экспертная оценка товаров, заявленных на конкурс. В блоке 1 было 345 заявок от 123 организаций. В течение 10 дней группа экспертов по различным областям и проводит оценку. 

Оценка проводится, чтобы итоговая комиссия, которая состоится в конце июня, могла понимать, качественный ли это товар, безопасный ли он и соответствует ли предъявляемым требованиям. Например, у нас есть товары, которые не соответствуют критериям, и комиссия может их отклонить. Если товар не набирает 36 баллов из возможных 40, он не попадает на итоговое заседание. Мы даем небольшую развилку, чтобы эксперты высказали свое мнение, их порядка пятнадцати, затем все высказывания усредняются. 

Качество производимых товаров напрямую связано с безопасностью и здоровьем потребителей, экономией времени и денег, а также улучшением репутации компании. Краевой конкурс «Сделано на Кубани» повышает внимание к качественным кубанским товарам, что в дальнейшем способствует удовлетворению потребности потребителей, улучшению финансового состояния предприятий и снижению производственных затрат. 

Происхождение имеет значение 

Конкурс «Сделано на Кубани» проводится в Краснодарском крае уже седьмой год. Он направлен на развитие производств, которые выпускают местную продукцию. Главные требования к претендентам - высокие стандарты качества и безопасность товаров. Заявки принимают в трех номинациях: «Продовольственные товары», «Непродовольственные товары» и «Товары производственно-технического назначения». После завершения приема документов в мае состоится экспертная оценка товаров. 

За это время уже сотни местных производителей смогли презентовать свой товар и получить для него знак отличия. С 2023 года конкурс проводится 1 раз в год в два блока. Первый блок 2024 года уже завершается, но сразу после него - в июле - стартует второй блок конкурса. Предприятия-победители обоих этапов будут награждены в конце года. Знак качества «Сделано на Кубани» присуждается товарам на 3 года. По прошествии этого времени компания должна снова представить свои товары для подтверждения того, что качество сохранилось на должном уровне. 

- В конкурсе участвуют как новички, которые впервые представляют товары, так и компании, которые уже не единожды получали знак, постоянно подают заявки, - отметила Татьяна Матюшенко. - Поскольку истек срок действия ранее выданного знака, они должны подтвердить, что за три года качество не упало, кроме того, у компаний появляется новый ассортимент, что в том числе связано с процессом импортозамещения. 

Приоритетное право на помощь 

Обладатели бренда «Сделано на Кубани» могут воспользоваться специальными преференциями: от сниженных процентных ставок по кредитам до услуг по продвижению товара на выставках и ярмарках. 

В качестве финансовых мер поддержки компаниям-победителям полагаются различные виды льготных займов с пониженной ставкой от краевых фондов. Так, при обращении в региональный Фонд развития промышленности ставка по займу по программе «Проекты развития (краевое финансирование)» для обладателей знака составит 2%. Аналогично будет понижена ставка по займу «Машиностроение», если победитель относится к соответствующей отрасли. Также 2% составит ставка по займу на реализацию проектов при участии лизинговых компаний. При получении денег по программе «Пищевик» при наличии знака качества «Сделано на Кубани» процент снижается до 2,5. Фонд микрофинансирования предоставит победителям льготный заем «Сделано на Кубани» (отдельная программа) с пониженной процентной ставкой в 1-2 % годовых. Также в краевом центре «Мой бизнес» заявки от предприятий - победителей конкурса на различные услуги рассматриваются в приоритете. За шесть лет краевые фонды оказали более 1,5 тысячи мер поддержки 440 предприятиям - победителям конкурса. Кроме того, в одном из региональных банков  для победителей конкурса действуют сниженные на 0,5% процентные ставки независимо от выбранной программы кредитования.  

Также победителям оказывают нефинансовые меры поддержки. Одна из них - участие в выставочно-ярмарочных мероприятиях. Заявки от обладателей бренда рассматриваются в приоритетном порядке. Также в рамках системы преференций предоставляется возможность первоочередной подачи заявок при отборе компаний для участия в зарубежных мероприятиях, конференциях, бизнес-миссиях и др.; внесение данных о компании в Каталог экспортеров Кубани с пометкой «Сделано на Кубани», а также будут начислены дополнительные баллы при оценке участников в конкурсе «Лучший экспортер года». В этом году запланировано 14 краевых и международных выставок, где смогут принять участие победители конкурса. 

Само по себе обозначение товаров знаком «Сделано на Кубани» помогает производителям стать более конкурентоспособными, так как их продукция отличается от другой на полках магазинов. Отличительный бренд является ориентиром для потребителя и вызывает его доверие. Также продукцию победителей выделяют на промышленном портале Краснодарского края, где компании представляют себя. 

Инструмент развития 

С каждым годом интерес кубанских производителей к знаку отличия растет, это видно по тому, как увеличивается число заявок. За время действия конкурса их стало почти в 4 раза больше, показатель вырос с 49 до 123. Получение права на бренд «Сделано на Кубани» способствует увеличению производства, расширению реализации товара и выходу за пределы региона. К тому же конкурс дает ориентиры производителям - какие стандарты они должны выполнять, чтобы быть конкурентоспособными. Чтобы получить знак, компании начинают совершенствовать продукцию, повышать ее качество. 

По традиции самыми активными участниками конкурса являются представители аграрной и пищевой промышленности. Продовольствие составляет 70% всех заявленных товаров. Среди них наиболее весомы молочная продукция, хлебобулочные и кондитерские изделия. Остальная доля принадлежит потребительским и промышленным товарам: от детских игрушек и швейных изделий до мебели и сельхозтехники. Сегодня уже сотни производителей получили знак качества, среди них как ИП и мелкие компании, так и крупные предприятия. 

- Для участия в конкурсе производитель должен провести определенную подготовку. Нельзя просто прийти и сказать: «Моя продукция самая лучшая». Мы должны увидеть этому подтверждение как в документах, так и при рассмотрении образцов товара, - прокомментировала эксперт-аудитор в области подтверждения качества продукции легкой промышленности, заместитель руководителя органа по сертификации продукции Светлана Безбородова. - Поэтому, с одной стороны, заявиться на конкурс может абсолютно любая компания, и мы даже приветствуем начинающих и небольшие предприятия. С другой - компания должна иметь хороший уровень, чтобы пройти проверку, достойно зарекомендовать свою продукцию, а последующем - и весь край. Эксперты могут найти отдельные элементы, которые стоит отправить на доработку, и дать производителю рекомендации на будущее. Таким образом, конкурс при любом исходе имеет большое значение для участников. За время, которое я участвую в экспертной оценке, ассортимент заявляемой продукции вырос, особенно с учетом замещения импортной продукции. Кубанские производители стремятся создать что-то необычное, со своей изюминкой, почти 90% компаний, которые мы пропускаем через конкурс, стараются заявить эксклюзив. К примеру, в текстильной отрасли у нас есть предприятие, которое к каждому учебному году разрабатывает новые модели школьной формы.

Цели конкурса

 Повышение узнаваемости кубанской продукции; 

• информирование потребителей о высоком качестве товаров, награжденных знаком «Сделано на Кубани»; 

• стимулирование локального производства; 

• привлечение инвестиций; 

• защита от подделок.

За всеми важными новостями следите в Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и на YouTube