Краснодар, 2 мая – Юг Times, Валентина Штода. В Краснодаре презентовали новинки от компании Fujifilm - камеры и принтер Instax.
Поймать эмоцию и потрогать ее руками. Знакомый формат моментальной печати фотографий переживает очередной виток популярности. Однако теперь каждый заядлый фотограф - будь то профессионал или любитель - имеет в арсенале не массивный Polaroid, а легкую и простую в использовании аппаратуру Instax. Международные эксперты разделяют восторженные отзывы потребителей. Последние новинки бренда Instax SQ6 и Instax SQ20 были удостоены двух премий: Red Dot Design Award 2019 и iF Design Award 2019. Еженедельник «Юг Times» узнал, в чем преимущества продукта.
Кирилл Мартынов, менеджер по развитию продукта Instax компании Fujifilm Россия.
— Fujifilm в третий раз представляет продукцию Instax на краснодарском рынке. В прошлые годы - в 2015-м и 2017-м - мы показывали всю нашу линейку. Сейчас ставка сделана исключительно на камеры, которые создают моментальные снимки в квадратном формате: Instax SQ6, Instax SQ6 Taylor Swift, Instax SQ20. Помимо этого, презентовали мобильный принтер Instax Share SP3.
СПРОС ОПРЕДЕЛЯЕТ
— Расскажите про каждый представленный краснодарским потребителям продукт.
— Камеры Instax SQ20 являются гибридными со встроенным носителем. Это первый гаджет, с помощью которого можно снимать короткие видеоролики, а затем выбирать стоп-кадр и печатать понравившееся изображение. Вторая особенность этой камеры в том, что можно сделать несколько фотографий, наложить фильтры и проявить любую из них.
Самая примечательная новинка в камерах Instax SQ6 - коллаборация с певицей Тейлор Свифт. Она создала принт в виде своей подписи. Автограф исполнительницы печатается на каждом снимке. Отличается продукт и дизайном: стандартная белая рамка фотографии заменена на черную. Мобильный принтер Instax Share SP3 работает со всеми современными устройствами на операционных системах Android и iOS. Он позволяет распечатать квадратные фото- графии с телефона и из социальных сетей.
— Почему компания Fujifilm сделала выбор в пользу квадратных снимков?
— Fujifilm развивает направление квадратной фотографии по запросам конечных потребителей. Такой формат сейчас находится на пике популярности, он пользуется большим спросом и вниманием, в том числе из-за его схожести со снимками в социальной сети Instagram. Однако делать фотографии в квадрате не только модно, еще это очень удобно!
ВРЕМЯ УДИВЛЯТЬ
— Назовите главные конку- рентные преимущества продукции Instax.
— Во-первых, это единственный продукт, который сейчас можно найти в любом магазине бытовой техники и электроники, а также в специализированных фото-магазинах. Во-вторых, это постоянный доступ к расходным материалам. Для продукции многих наших конкурентов, в том числе широко известных в прошлом, сложно достать пленку для печати. В-третьих, это приемлемые цены на камеры Instax. Самый дорогой продукт стоит 15 тысяч рублей.
— На каких покупателей вы ориентируетесь?
— Наша целевая аудитория - это в большей степени молодежь 18-28 лет. На данную категорию покупателей приходится до 75% продаж. Это очень активные молодые люди, которые постоянно путешествуют, находятся в движении, следят за модны- ми тенденциями и хотят, чтобы продукт, который будет популярен завтра, был у них уже сегодня. С развитием социальных сетей блогерам и тем, кто создает свой личный бренд, нужен уникальный запоминающийся контент. Удивлять и удерживать лояльную аудиторию с каждым днем становится все сложнее. А продукция Instax дает такую возможность.
КРИЗИС НЕ ПОМЕХА
— Какой путь вы прошли, прежде чем заняться развитием продукта Instax?
— После школы я должен был изучать международные экономические отношения в МГИМО, специально освоил арабский язык, чтобы поступить на бюджет. Однако жизнь сложилась таким образом, что попал в Государственный университет управления в Москве, а моими специализациями стали инвестиции в строительстве и управление инвестиция- ми. Но грянул кризис 2008 года, и привлекательность выбранных направлений померкла. С работой было туго. Я начинал как обычный продавец бытовой техники и в результате дорос до того, что занимаюсь развитием международного продукта.
— Чем вас привлекла работа в компании Fujifilm?
— Это история из разряда бизнес-кейсов по созданию успешных брендов на отечественном рынке. Когда мне предложили заниматься развитием продукта, в 2014-м, камеры моментальной печати еще не были популярны в России. Руководство Fujifilm решило активно поработать в течение года и посмотреть, насколько этот продукт заинтересует аудиторию.
Передо мной стояла амбициозная задача - за год увеличить продажи в два раза. Результат превзошел ожидания: вместе с командой мы достигли роста продаж в 2,4 раза, несмотря на то, что 2014-й был тяжелым для экономики страны.
В ТРОЙКЕ ЛУЧШИХ
— Какие каналы продвижения дали наилучшие результаты?
— Мы активно задействовали социальные сети, участвовали в крупных общественных мероприятиях, делали публикации и спецпроекты с региональными и федеральными изданиями и организовывали презентации продукта в городах.
— Краснодарский край отличается с точки зрения развития продукта и продаж?
— Все эти каналы продвижения помогли нам увеличить продажи и по Краснодарскому краю. Но особо отмечу качественную работу наших партнеров - магазинов бытовой техники и электроники, которые поддерживают ас- сортимент продукции Instax на высоком уровне.
Кубанская столица привлекательна для нас с точки зрения бизнеса. Наряду с Екатеринбургом Краснодар занимает третью строчку рейтинга по объему продаж. Здесь лояльная аудитория, которая может позволить себе покупать и тратить.
За главными новостями следите на наших страницах во «ВКонтакте» и Facebook
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
