В кубанской столице на прошлой неделе завершилась крупная международная выставка «Винорус. Винотех».

Акция, состоявшаяся в «КраснодарЭКСПО», стала важным событием для винодельческой отрасли Юга России. Участие в ней приняли более 90 компаний из России, Армении, Испании, Италии, Сербии и Франции. Общая площадь экспозиций превысила 3000 квадратных метров. При этом бизнес представил не только собственно вина, но и оборудование, материалы и технологии. Однако, пожалуй, главным мероприятием выставки стал круглый стол «Виноделие в условиях импортозамещения и нестабильности валютного рынка: перспективный рост или отраслевой кризис».

Участие в деловом разговоре, организованном информационным агентством «РБК-Кубань», приняли ведущие виноделы и эксперты. В центре обсуждения был самый актуальный сегодня вопрос: реально ли заменить на внутреннем рынке импортную продукцию на отечественную?

 

Нужна лояльность

Тональность обсуждению проблемы задал старейшина депутатского цеха российского парламента Николай Харитонов, много лет занимавшийся вопросами АПК, а сегодня возглавляющий комитет Госдумы по региональной политике. Он констатировал, что ослабление рубля привело к удорожанию импортных вин, и сделал соответствующий вывод. «Это шанс для российских виноделов, - заявил парламентарий. - Однако сдерживают их развитие импортные составляющие и дорогие кредиты».

Свою позицию Николай Харитонов подкрепил фактами. Он привел такие данные: импортная составляющая в себестоимости продукта отечественных компаний иногда доходит до 25%. Сюда входят тара, упаковка, пробка, мюзле (проволочная уздечка, которая удерживает пробку игристых и шипучих вин). Депутат заявил, что в таких условиях развитие отрасли невозможно без государственной поддержки.

Еще один сдерживающий фактор - различного рода административные барьеры. Как указал депутат, необходимо принятие более лояльных к винодельческой отрасли законодательных актов.

 

Большие амбиции

Развернутый ответ на вопрос «Возможно ли полное импортозамещение?» дал президент Союза виноградарей и виноделов РФ Леонид Попович. «У потребителя должен быть выбор - пить и зарубежное вино, просто потому,что это интересно, - заявил он. - Ни в одной стране нет 100% собственного вина в рознице. Пусть 10% мы оставим для иностранного вина».

Теоретически Россия способна самостоятельно обеспечить внутренний рынок этими 90%. Но практически осуществить это будет непросто. По расчетам специалистов, необходимо 200 тысяч гектаров виноградников и производство 150 миллионов декалитров вина ежегодно. Однако для освоения таких огромных площадей нужно 150 миллиардов рублей. Эти инвестиции должны идти в отрасль в течение 10 лет.

Разумеется, как сказал Леонид Попович, быстрой отдачи ждать не стоит. «Если начать усиленно сажать виноград сейчас, то импортозамещение будет не ранее чем через 5 лет - это срок созревания лозы, - сообщил глава Союза виноградарей и виноделов. - Но вполне реально частичное импортозамещение: можно привозить качественные виноматериалы из других стран, но перерабатывать их в России. Это создаст рабочие места, дополнительные ресурсы для развития отрасли, увеличит налогооблагаемую базу».

 

Прогнозы и ожидания

Очень активны в ходе круглого стола были представители отраслевых компаний Краснодарского края. Так, генеральный директор ООО «Кубань-Вино» Виктория Емельянович отметила резкий рост спроса на российское вино, но при этом заявила, что это явление не постоянное и через некоторое время на полки магазинов вновь вернется зарубежная продукция, а доля импорта в общем объеме продаж вырастет.

- Вполне очевидно, что в столь сжатые сроки производители в России не смогут восполнить потребности в вине на 100% ни за счет сырьевой, ни за счет производственной базы, - сделала она прогноз на ближайшее будущее. - Но уже сейчас многие предприятия применили действия по наращиванию мощностей в целях увеличения объемов производства. Мы надеемся, что инвестиции буду оправданы и процент нынешнего роста сохранится и в перспективе.

 

Работа на имидж

Рассуждая о сложностях, с которыми сейчас сталкиваются виноделы, участники разговора отмечали негативные последствия запрета на рекламу алкоголя. На эту тему много и убедительно говорила Елена Денисова, председатель совета директоров ОАО «Аврора», выпускающего продукцию, известную под торговой маркой «Шато Ле Гран Восток».

Также она пришла к неутешительному выводу о том, что отечественный рынок за 20 лет приучился к импортному вину, зато российская продукция, наоборот, приобрела отрицательную репутацию, которую без средств коммуникации очень сложно изменить. По мнению Елены Денисовой, для изменения ситуации, в числе прочего, нужно проведение полномасштабных кампаний, нацеленных на формирование позитивного имиджа нашего вина.

По итогам круглого стола специалисты пришли к выводу, что в целом нынешнее положение дел открывает перед виноделами новые возможности. При активной поддержке государства отрасль имеет отличный шанс укрепить свои позиции на внутреннем рынке и даже зацепиться за внешний.

Борис Журавский

За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на  Rutube