Краснодар, 9 апреля – Юг Times. В России договоры на размещение наружной рекламы можно будет продлить до конца 2034 года.
Госдума во втором и третьем чтении рассмотрела законопроект о пролонгации договоров на размещение рекламных конструкций. Участникам рынка дали возможность продлить без проведения аукционов договора аренды при выполнении ряда условий: отсутствии задолженности по арендным платежам, уплаты госпошлины, увеличении до 10% доли размещаемой социальной рекламы. Пролонгировать договор можно будет на срок до 10 лет, но не позже, чем до 31 декабря 2034 года.
Один из авторов законопроекта, депутат Госдумы, заместитель председателя комитета по экономической политике Сергей Алтухов прокомментировал законодательные новеллы, сообщает пресс-служба депутата.
— Среди всех видов рекламы наружная, наверное, самая древняя и самая консервативная. В то время, как стремительно развивался и рос рынок телевизионной и интернет-рекламы, это направление росло не столь динамично с серьезными кризисами и провалами. Это происходило в силу специфики «наружки»: высоких трудозатрат, дорогостоящего инвентаря и материалов, ужесточения градостроительных норм и требований, — отметил депутат.
Как добавил Сергей Алтухов, негативно на рынке наружной рекламы сказались два года пандемийных ограничений. Годом позже ушли «якорные» рекламодатели – крупные магазины товаров для дома, автобренды и пр.
— В 2023 году в качестве временной меры поддержки было принято решение дать возможность продлить договоры аренды рекламных конструкций на год. Это дало возможность только частично восстановиться рынку. Поэтому был разработан данный законопроект, дающий возможность пролонгации договоров с рядом условий. В первую очередь, он направлен на поддержку добросовестных участников рынка, потому что пролонгация возможна только при отсутствии задолженности. Также при продлении договоров аренды в два раза будет увеличиваться объем социальной рекламы, которая размещается на рекламной конструкции. Важно также положение о ежегодной индексации минимум на размер инфляции арендных платежей, — сказал Сергей Алтухов.
Был получен большой отклик на законопроект от участников рынка, муниципалитетов, регионов. Поправки и предложения прорабатывались со всеми заинтересованными сторонами.
— Все были единодушны в поддержке законопроекта, но просили дать возможность продлить договоры, не только заканчивающие свое действие в 2024 году. Это пожелание было учтено. Считаю, что закон положительно скажется на рынке наружной рекламы, даст возможность инвестировать в новый инвентарь и оборудование, уходить от статичных поверхностей и двигаться в сторону цифровых носителей, а значит оставаться конкурентноспособными с другими рекламными каналами, — прокомментировал депутат.
За всеми важными новостями следите в Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и на YouTube
