Краснодар, 21 декабря – Юг Times. 16+ Круглый стол «Олимпийское наследие: спортивный туризм как инструмент развития дестинаций» открыл программу празднования десятилетней годовщины со дня зажжения олимпийского огня в Сочи. Он также стал частью программы Годов российско-китайского сотрудничества в области физической культуры и спорта в 2022-2023 годах. В нем приняли участие руководители и профессора из шести образовательных организаций, включая три международные бизнес-школы и университета, руководители сферы индустрии гостеприимства, владельцы и управляющие олимпийских объектов, представители городской администрации, эксперты и СМИ. Высокую интерактивность круглого стола обеспечила молодая аудитория.

Модератор круглого стола, руководитель направления «Управление мероприятиями» Школы бизнеса Университета Шеффилд Халлам Ольга Полякова представила участников дискуссии. С приветственным словом к аудитории обратился ректор РМОУ, академик РАО, профессор Лев Белоусов. 

Ректор Столичного университета физического воспитания и спорта (г. Пекин, Китай), профессор Сиа Жанг подчеркнула, что после Олимпийских игр город Сочи стал платформой для проведения крупномасштабных международных спортивных событий. Ректор отметила, что в китайском вузе изучаются опыт организации Игр в Сочи и практики по управлению наследием, которые, в том числе, используются для развития спорта в КНР и продвижения духа олимпизма.

Профессор Университета Лафборо, приглашенный профессор РМОУ Джон Бич в ретроспективном обзоре упомянул наиболее удачные и, наоборот, провальные примеры городов-столиц Игр по управлению олимпийским наследием. Уроком для будущих организаторов следует считать кейс «Афины 2004», так как устроители Игр стали думать об олимпийском наследии только через месяц после завершения Игр. В других случаях стратегический подход к управлению наследием позволил создать новые кластеры экономической активности.

Заместитель начальника отдела спортивной инфраструктуры и организационной работы ГБУ КК «Фишт» Екатерина Маркина подчеркнула, что количество спортивных мероприятий в Сочи увеличивается. Эксперт сделала вывод о положительном экономическом эффекте их проведения для города, принимающего эти мероприятия.

Вопрос изменения норм расходов на проведение физкультурно-спортивных мероприятий со стороны Министерства спорта РФ и регионов, направляющих свои сборные команды на сборы и соревнования в Сочи, поднял выпускник РМОУ, призер Олимпийских игр, руководитель департамента cпортивно-туристического развития НАО «Красная поляна» Николай Круглов. Эксперт предложил рассмотреть возможность субсидирования части затрат для покрытия стоимости размещения команд в гостиницах Сочи и Красной Поляны, особенно в период высокого туристического спроса, чтобы обеспечить загрузку объектов олимпийского наследия.

Председатель совета директоров НАО «Красная поляна», член общественно-экспертного совета по туризму при Министерстве экономического развития РФ Александр Саурин привел мнение экспертов, что из-за недостаточного планирования использования наследия спортивных соревнований теряется от 20 до 30% их экономического эффекта. С его точки зрения, термин «олимпийское наследие» должен быть закреплен в нормативно-правовых документах, чтобы избежать его различных толкований и унифицировать подходы к оценке его эффективности для различных мегасобытий. 

Директор департамента проектной деятельности администрации города Сочи Лейла Гандалоева отметила, что по предварительным оценкам туристического потока за 2023 год Сочи превзойдет рекорд, установленный годом ранее: количество туристов составит свыше 7,5 млн. человек. 

В завершающей сессии были подняты вопросы развития гостиничной инфраструктуры и рассмотрен опыт Китая по развитию зимних видов спорта.

Председатель экспертного cовета Ассоциации отельеров АМОС, вице-президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Дмитрий Богданов при обсуждении темы наследия Игр предложил использовать термин «олимпийский импульс». По словам эксперта, несмотря на прошедшие 10 лет, Сочи только вступает в новый этап своего развития. Целесообразно создать постоянный диалог между управляющими отелей и владельцами спортивных мероприятий.

Заведующий кафедрой гостиничного и ресторанного бизнеса Сочинского государственного университета Надежда Сердюкова отметила, что проходящие спортивные события должны выходить за рамки локальных площадок и превращаться в городские фестивали.

– Спортивный туризм сегодня – сфера бизнеса, межличностного и международного общения, инструмент пропаганды здорового образа жизни и активного долголетия, создания ярких позитивных событий. Спортивные события, не только привлекающие зрителей и гостей, но и создающие рабочие места для местных жителей, продвигающие идеи здорового образа жизни, вовлекающие местный бизнес и жителей в проведение события, являются драйвером устойчивого развития туризма территории, – считает эксперт.

Эксперты пришли к выводу, что важным следствием Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи было значительное усовершенствование городской среды, появление новых рабочих мест, двукратный рост населения города. Лояльность со стороны местных жителей была названа важным фактором эффективного управления наследием Игр «Сочи-2014» и устойчивого развития олимпийской территории.

По мнению зарубежных экспертов – участников круглого стола, главная заслуга Олимпийских игр в Сочи заключалась в появлении российского курорта на туристической карте мира в качестве понятного и привлекательного бренда. Важно также помнить, что Олимпийские игры никогда не ограничивались только спортом, а охватывали такие направления, как образование, культура, туризм. Сотрудничество государства, бизнеса, академической среды, СМИ, местного населения в этих направлениях позволяет обеспечить развитие внутреннего и международного туризма, эффективное управление олимпийским наследием.

Информационный обзор редакции 

За всеми важными новостями следите в Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и на YouTube