Краснодар, 26 мая – Юг Times. Человек, который останавливает рекламу, чтобы сэкономить деньги, похож на человека, который останавливает часы, чтобы сэкономить время. Генри Форд
Кризисное время открывает новые возможности и новые ниши, очень важно грамотно ими воспользоваться. Отыскивать новые носители, внедрять в производство новые антикризисные меры. Также не стоит прекращать рекламу в такое время. Офлайн-носители помогут справиться с падением спроса.
Почему нельзя останавливать кампанию?
Урезание расходов — логичное и правильное решение во время кризиса. Управляющему приходится искать сферы, которые не относятся напрямую к производству, следовательно — не приносят доход.
Почему это неправильно:
-
снижение продаж не только из-за кризиса, но и из-за прекращения рекламы, в особенности если она была эффективной в докризисные времена и приносила хороший стабильный результат;
-
снижение узнаваемости, лояльности, доверия. Крупные бренды заметны, они всегда на виду — это часть их осознанного продвижения. Чем чаще люди видят определённый логотип, тем большее доверие он у них вызывает.
Урезание расходов путем сокращения рекламы приводит к освобождению ниши. Предприятия, которые продолжали размещать рекламу в кризис, займут места конкурентов.
Как помогут офлайн-носители?
Простым и логичным решением может показаться продвижение в интернете, в частности — через контекстную рекламу. Однако она настроена таким образом, что показывается людям, которые уже искали похожую вещь: то есть, это неэффективно для бизнеса, предлагающего покупателям нечто принципиально новое. Кроме того, наличие всего нескольких конкурентов экспонентно повышает стоимость клика, что делает рекламу невыгодной для представителей малого и среднего бизнеса.
Офлайн-реклама статична в плане стоимости и подходит для выведения на рынок нового продукта, который потенциальные клиенты пока не ищут в интернете, для тестирования аудитории, для поддержания узнаваемости. Бренд должен быть «на виду», тем более в кризисное время, когда многие конкуренты просто уходят.
У индор-рекламы есть еще одна особенность: ее можно «встроить» на маршруте пути потенциального клиента. Это инфостенды в лифтах и подъездах, поликлиниках и других учреждениях.
Реклама в лифтах в кризисное время
В качестве примера эффективной офлайн-рекламы выступает реклама в лифтах. Она пользуется стабильным спросом всегда и приносит отличный результат.
Это технология, которая используется в Канаде, США, Китае.
Какими бы ни были антикризисные решения, отказ от рекламы не поможет удержаться на плаву, особенное если сфера конкурентная.
За всеми важными новостями следите в Telegram, во «ВКонтакте» и «Одноклассниках»
