Краснодар, 18 марта – Юг Times, Аревик Тамразян. Как на новые правила Роскомнадзора отреагировали те, для кого запрещенные площадки были не развлекательным контентом, а рабочим инструментом?
На основании требования Генеральной прокуратуры РФ доступ к социальной сети Инстаграм на территории Российской Федерации ограничен. Объясняется это тем, что на этой площадке с разрешения руководства распространяются информационные материалы, содержащие призывы к совершению насильственных действий в отношении граждан Российской Федерации, в том числе военнослужащих. Сначала приложение не работало на русском языке, а затем страницы перестали обновляться на территории России.
При этом пока соцсеть не признана экстремистской, и наказания за ее использование нет.
ХУДОЖНИК БЕЗ КРАСОК
Чтобы не потерять накопленную годами аудиторию, многие переехали на другие площадки, пригласив за собой подписчиков. Но пока удобной для обеих сторон соцсети нет. Аудитория не хочет возвращаться к тем сайтам, на которых проводила время много лет назад, а новые пока еще непривычны. Для тех, кто использовал Инстаграм как канал привлечения клиентов и, соответственно, заработка, сейчас время глобальной перезагрузки.
- Сейчас люди массово штурмуют всеми забытые сети и вновь созданные, - говорит Дарья Петросова, маркетолог веб-студии «Профессионал». - При этом мало кто понимает, как они работают. Таргетологи, специализирующиеся на Фейсбуке, активно изучают рекламу в ВК. Приток там есть, но какой? По показателям рекламы во ВКонтакте сейчас перегрев аудитории, так как резко возросло количество крупных рекламодателей и самих таргетологов, но простые пользователи - целевая аудитория - возвращаются туда неохотно. Сейчас большие надежды подает TenChat. Там много регистрируются, но от неожиданного наплыва новичков этот сервис пока часто зависает. Если разработчики с этим разберутся, думаю, для копирайтеров и прочих экспертов будет очень хорошее место.
Эксперт считает, что пока вся отрасль, завязанная на контенте в соцсети, испытывает волнение. Точно можно говорить лишь о том, что эра красивых слов, личного бренда без подкрепленного опыта прекратилась. Все ищут профессионалов с кейсами, отзывами и результатами работ. Поэтому тем, кто умел только создавать красивый контент, сейчас необходимо адаптироваться к новым реалиям.
Сложности после блокировки Instagram возникли и у тех, для кого соцсеть была дополнительным каналом связи с аудиторией, площадкой для привлечения клиентов, а также способом продемонстрировать свои работы и выделиться среди конкурентов.
- Главная проблема при отсутствии Инстаграма для мастеров бьюти-индустрии даже не в том, что они лишены способов подключения рекламы и части подписчиков, - говорит визажист Армине Ананян. - Есть связь с постоянными клиентами и сарафанное радио. Но эта сфера требует демонстрации работ именно через визуальный контент. Неслучайно Инстаграм стал популярной площадкой для визажистов и стилистов еще в годы своего появления. Это самая удобная соцсеть, в которой можно было показать детали макияжа, прически, маникюра и прочих работ мастеров сферы красоты. Конечно, можно попробовать реанимировать всеми забытые площадки, публиковать фото там, но они не дадут такого эффекта.
ДОБРО НА ПАУЗЕ
При закрытии Инстаграма пострадали и некоммерческие организации. Как отмечает волонтер и зоозащитник Олеся Чернушенко, несмотря на то что многие подписчики перешли вслед за ней в другие соцсети, из-за отсутствия рекламы деятельность по устройству бездомных братьев наших меньших в семьи практически приостановилась.
- С хозяевами животных зоозащитники теперь держат связь через мессенджеры, но продвижение через них не осуществляется, - рассказывает собеседница. - Все добровольцы, которые занимаются помощью животным, просто в панике. Теперь им нужно в разы больше времени, чтобы найти хозяина собаке или коту. А это значит, расходы по их содержанию в приютах, время, которого всегда не хватает у волонтеров. Кроме того, животные растут, а люди чаще охотно принимают именно щенков или котят.
По словам руководителя фонда «Добрый-Юг» Даны Рудневой, Инстаграм был для них источником передачи информации и для благотворителей, и для благополучателей. Сейчас фонд временно приостановил публикации постов во всех соцсетях, кроме ВКонтакте, но эта площадка не заменяет заблокированную.
- Своя страница в ВК у нас была и велась параллельно Инстаграму, - говорит Дана Руднева. - Но она никогда не приносила такого отклика, как заблокированная теперь соцсеть. И сейчас тоже лишь единицы подписчиков пришли к нам в блог. Информационная деятельность фонда в сети практически приостановлена. Потеряны и потенциальные покупатели.
Пока ни пользователи, ни эксперты не могут точно ответить на вопрос, каковы масштабы потерь от блокировки в России Инстаграма. Все ждут ясности: вернется ли популярная сеть или же придется всем привыкать играть по новым правилам.
За всеми важными новостями следите в Telegram
