Экономический кризис стал причиной значительного роста цен на рынке электронной и бытовой техники.
Поклонники бренда Apple первыми столкнулись с последствиями «валютной истерии» - это произошло в конце ноября, когда курс доллара вырос до 46, а евро до 57 рублей. Продукция компании подорожала в среднем на 25%. Это был первый тревожный сигнал. Что произошло на рынке затем и как обстоят дела сегодня?
Тогда, в ноябре, торговля долго держалась стоически и цены практически не росли. Во многом это объяснялось тем, что производители топовых торговых марок дали покупателям возможность приобрести заветные флагманы по старым ценам до Нового года, чтобы не потерять клиентов на российском рынке. И действительно, даже несмотря на резкие изменения курсов валюты во второй половине декабря, скажем, цены на смартфоны не росли.
«Черный вторник»
Как могли, поддерживали эту политику и крупнейшие в России розничные сети по продаже цифровых товаров.
В середине декабря магазины электроники и бытовой техники напоминали «Ашан» в предновогодние дни: спрос на товары увеличился в разы. Люди, понимая, что рубль опять становится «деревянным», стремились превратить деньги во что-либо полезное. Например, в тот же телефон или телевизор. Наибольший приток клиентов пришелся на 16 декабря - так называемый «черный вторник», когда доллар поднялся до высоты 80, а евро стал стоить 100 рублей. Несмотря на то что телевизоры к этому времени подорожали на 10-15%, их покупали в первую очередь. С середины-конца декабря, когда курс валют лихорадило, в магазинах ценники менялись едва ли не каждый день.
Кто не успел, тот опоздал
Благодаря повышенному спросу товарные запасы, сделанные по старому курсу, опустели к концу декабря. Уже в начале января товары в сегменте крупной бытовой техники (холодильники, стиральные машины) прибавили относительно декабря еще 10%. Лидерами в этой гонке цен стали «Bosh» и «Siemens» – плюс 12-15%. Планшеты, смартфоны и ноутбуки также ощутимо подорожали. Если цены на старые модели выросли всего на 2-3%, то флагманские гаджеты подскочили на 20-60%, в зависимости от марки производителя. Больше всего подорожали модели Sumsung, Lenovo, LG и Sony. Представители крупных российских сетей по продаже электроники и бытовой техники отмечали, что меньше всего подросли в цене бренды, производство которых локализовано в России, - примерно на 5%.
Сегодня в медиамаркетах сохраняются цены, сформировавшиеся в январе. Покупателей значительно меньше, нежели еще два месяца назад, - большинство смогли закупиться в середине-конце декабря.
Привыкаем к новым ценам
По данным социологов, 51% россиян связывает подорожание товаров и услуг первой необходимости с падением рубля, а на вопрос «Повлиял ли рост цен на привычный уровень жизни их семьи?» 54% опрошенных ответили, что это вызвало некоторые трудности, но привычный уровень жизни сохраняется. Это относится и к бытовой и электронной технике. Причем в значительно большей степени, нежели к тем же продуктам питания или бензину. Потому что холодильник с магнитофоном предметами первой необходимости не назовешь.
К тому же, во-первых, не в смартфоне, как говорится, счастье. Вполне можно жить и со старым аппаратом. А во-вторых, после короткого периода привыкания к новым ценам большинство покупателей перестанут вздыхать по поводу 20-30-процентной кризисной наценки. И будут платить, как и прежде.
Эдуард Катышев
Luck Is Not in Smartphone
The current economic crisis has caused a significant rise in prices for electronics and household appliances.
In mid-December, the shops selling electronics and household appliances resembled Auchan hypermarkets on Christmas Eve: the demand had really soared. The shoppers understanding that ruble would keep falling, tried to convert their money into something useful – like a mobile phone or TV. The highest peak of the sales was on December 16 – the so-called ‘black Tuesday’, when USD rose up to 80 rubles, and euro to 100 rubles. Even as the price for televisions had by then risen by 15%, the sales kept booming. At the beginning of January, the prices jumped again – this time from 10 to 60%.
Currently, the mediamarkets are trying to fix the prices formed in January. There are mush lee customers there than some two months ago – most bought even more than they wanted in December.
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
