В среду «Юг Times» проводит круглый стол «Современная деловая пресса региона: какой ей быть?». Накануне этого мероприятия наш эксперт оценил уровень развития региональных бизнес-изданий и обозначил точки соприкосновения, которые могут послужить развитию конструктивного диалога бизнеса и СМИ.
Сотрудничество бизнес-сообщества и деловой прессы может быть более эффективным. Каковы инструменты достижения этой цели?
Олег Жарко, председатель Южного регионального комитета Ассоциации европейского бизнеса.
- Деловая пресса – это особый сегмент средств массовой информации, работающий прежде всего с профессионалами, людьми, которые связаны с бизнесом и интересуются экономическими процессами. Публикация на страницах бизнес-изданий – это диалог профессионалов, причем со стороны как бизнеса, так и журналистского сообщества.
Очень важно, чтобы и журналисты, и представители бизнеса разговаривали на одном профессиональном языке. Это первая отправная точка. Вторая заключается в том, что деловая пресса – это не просто интересное чтение, а информация и аналитика, которые должны помогать принимать правильные решения и определять пути развития бизнеса.
Стимул для эволюции
-Деловая пресса формируется на разных уровнях по-разному. Начинается этот процесс с национальных изданий, и только затем формируется региональный сегмент.
Стоит учитывать, что современная российская деловая пресса имеет короткую историю, становление ее началось лишь чуть более 20 лет назад. Период развития региональных бизнес-изданий еще короче. Так что сейчас экономическая журналистика южного региона еще находится в стадии своего формирования.
Конечно, активное развитие экономики Краснодарского края стимулирует эволюцию местной деловой прессы. Однако у нас пока более активно представлены региональные приложения федеральных деловых СМИ
Эффективная работа деловых СМИ должна способствовать развитию бизнеса и экономики региона. И если издания выполняют эту роль, они имеют большое значение для территории, на которой работают, и наряду с другими институтами повышают инвестиционную привлекательность.
Важная миссия заключается в распространении объективной информации с точки зрения как достижений, так и проблем. Деловые СМИ должны обладать тремя качествами: показывать потенциальные точки роста, фиксировать достижения и выявлять те факторы, которые так или иначе тормозят развитие региона в целом или какого-то вида бизнеса в отдельности.
Если мы говорим сегодня о Краснодарском крае как активно развивающемся регионе, о том, что он заинтересован в притоке новых инвесторов, новых технологий, методов управления бизнесом, все это должно находить отражение на страницах бизнес-изданий.
Полноценный партнер
Деловые средства массовой информации генерируют площадки общения, которые формируются не только на страницах изданий, но и в процессе проведения круглых столов, конференций. Как правило, серьезные СМИ рассматривают этот вид активности как отдельное направление своей работы.
Подобные круглые столы как раз способствуют созданию атмосферы открытости, доверия и диалога бизнеса с представителями журналистского сообщества. Это очень важное направление. Кроме того, бизнесу всегда интересно общаться с коллегами. Дополнительный плюс состоит в том, что СМИ не только проводят мероприятия, но и всесторонне освещают их, что тоже очень важно и интересно.
Хочу отметить, что круглый стол, проводимый «Юг Times» и посвященный проблематике деловых СМИ на Кубани и в южном регионе, очень важен. За одним столом соберутся представители различных деловых изданий, бизнес-объединений и предпринимателей. Это хороший пример того, когда мероприятия помогают выводить качество сотрудничества между бизнесом и СМИ делового сегмента на новый уровень.
Чего еще не хватает бизнес-сообществу в общении с медиаканалами? Мне кажется, важным моментом для нас стало бы формирование в регионе неких профессиональных экспертных сообществ, на чье мнение можно опираться и которые открыты к общению. Этот процесс идет, но он сейчас еще отстает от темпов развития экономики региона.
Главное - доверие
Большую роль в налаживании взаимоотношений играет абсолютная объективность, потому что читателями деловой прессы выступают специалисты, и если они замечают непрофессиональные вещи, то теряется доверие к этому изданию в целом.
Чтобы произошел конструктивный диалог, требуется более профессиональный и взвешенный подход с обеих сторон. Побудить бизнес говорить о волнующих его проблемах можно, если задавать правильные вопросы и адресовать их правильным людям. С другой стороны, и бизнес должен понимать специфику СМИ, разницу форматов, а также чего ждет аудитория. Интересна важная информация и полезный опыт, а не рассказы о том, какой бизнесмен хороший, никому не хочется читать откровенную рекламу компании.
Если говорить о профессиональных журналистах деловых СМИ, то ими обычно становятся те, кто целенаправленно погружается в экономику в силу своей работы, либо люди с экономическим бэкграундом, которые по каким-то причинам приходят в журналистику. В любом случае деловой журналистикой нельзя заниматься факультативно, этому нужно уделять все свое время.
Наряду с объективностью и достоверностью информации очень важен показ передового опыта, потому что любые потенциальные инвесторы, которые только интересуются нашим регионом, собираются заходить сюда, все равно обращаются за информаций в те компании, которые здесь работают не первый год. Поэтому очень важно показывать опыт Краснодарского края в реализации состоявшихся проектов. Средства массовой информации должны выступать трибуной по формированию передового делового опыта и делового климата, продвигать высокие этические стандарты ведения бизнеса.
Анастасия Володченкова
How to work in unison?
Next week, "Yug Times" will hold a conference "The business press". On the eve of this event, our expert assessed the level of development of regional business editions and named meeting points that can serve to the development of constructive dialogue between business and the media.
Oleg Zharko, chairman of the Southern Regional Committee of the Association of European Businesses (AEB). "Business press is a special segment of mass media, working primarily with professionals, who are connected with business and interested in economic processes. Publication in business editions is a dialogue of professionals from both the business and the journalistic community.
It is important that authors and readers speak the same professional language. This is the first starting point. The second one is that the business press is not a mere entertainment, but information that should help make the right decisions and define ways to develop business. It should be considered that the modern Russian business press has a short history - a little more than 20 years. Regional business editions are even younger. So now the economic journalism of the southern region is still on its formative stage.
Active development of economy of the Krasnodar region stimulates the evolution of the local business press. However, its level does not keep pace with the development of the business so far.
What else does the business community lack in dealing with the media channels? I think an important point for us would be the formation in the region of some professional expert communities, whose opinion may be trusted, and who are open to communication. This process is going, but it still lags behind the economic development in the region.
Along with the objectivity and reliability of the information demonstration of advanced experience is very important, because any potential investors who are interested in our region and going to come here, still seek help from those companies who work here not for the first year, rather than seek information in the media.
It is important to show the experience of the Krasnodar region in the implementation of projects that were held. The media should act as a platform of building advanced business experience and business climate, promote high ethical standards of doing business."
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
