Количество рекламных конструкций в Краснодаре в ближайшее время существенно сократится. Это может привести к резкому росту спроса на рекламу на светодиодных экранах
Разговоры о необходимости провести «зачистку» кубанской столицы, замусоренной рекламой, идут уже давно. По крайней мере с весны 2012 года. Именно тогда Александр Ткачев на совещании по итогам рабочего объезда города с мэром Владимиром Евлановым потребовал от градоначальника уменьшить вдвое объем наружной рекламы в Краснодаре.
Губернатор поручил главе города провести качественную оценку всех рекламных констукций. При выборе носителей и средств размещения Ткачев рекомендовал опираться на лучший мировой опыт и современные инновационные технические решения. «В мире уже давно реклама выгладит более цивилизованно, - указал он мэру Евланову. - Нет такого давления на мозги потребителя. Мы пока в этом вопросе серьезно отстаем».
И позже оба руководителя неоднократно делали громкие заявления, которые сводились к ставшему привычным лозунгу «Краснодару - столичный облик». Постепенно количество крупногабаритной наружной рекламы действительно уменьшалось, однако новые правила игры оставались неизвестными. И вот буквально на днях из мэрии кубанской столицы пришло сообщение о том, что новая концепция размещения рекламных конструкций наконец разработана. Вскоре она будет представлена на утверждение депутатов городской думы.
Билборды в опале
- Схема уже согласована в департаменте по архитектуре и градостроительству Краснодарского края, и ее принятие станет отправной точкой для формирования нового порядка размещения рекламы в городе, - заявил Владимир Евланов. - Далее предстоит процедура торгов на право установки рекламных конструкций, которых в городе станет существенно меньше.
Окончательный вариант, о котором сообщил градоначальник, пока из стен администрации не вышел. Что касается рабочего, то он предусматривал зонирование территории муниципалитета с учетом размещения определенных типов рекламных конструкций. Краснодар был поделен на три зоны, включавшие в себя как отдельные улицы, так и целые районы. Например, в главную попадали парки, скверы, частично улица Красная. Здесь рабочий вариант схемы зонирования запрещал размещать билборды - щиты размером 3х6 метров. Такой подход обеспечивал возможность сократить количество наружной рекламы, а главное - уменьшить размеры конструкций в знаковых и наиболее привлекательных туристических районах кубанской столицы. В первую очередь это касалось мест традиционного отдыха горожан и исторического центра Краснодара, где разрешалось использовать светодиодные экраны и небольшие рекламные носители: тумбы, пиллары, кронштейны, информационные указатели, ситиборды.
Возможно, рабочая схема претерпела изменения. Какие именно, органы городского управления вскоре сообщат. Но, вне зависимости от корректив, после того, как новая концепция будет реализована, в Краснодаре станет гораздо меньше билбордов, афиш и прочих стационарных конструкций. Уже известно, что их количество сократится более чем в 2 раза, а площадь наружной рекламы – почти в 3 раза.
«Ноги» - на ликвидацию
По официальным данным, к началу октября в Краснодаре демонтировано более 5,7 тысячи объектов наружной рекламы и более 1,2 тысячи афиш. Собственникам рекламных конструкций с истекшим сроком разрешения подготовлены и направлены 3,9 тысячи предписаний о демонтаже. Так что вскоре город действительно будет очищен. На радость пешеходам - они теперь не будут костерить рекламные агентства, расставившие «ноги» билбордов прямо на тротуарах. И на печаль производителям товаров и услуг, которым придется либо располагать рекламу на окраинах города, либо пользоваться иными форматами носителей.
Одним из них, как считают эксперты, может и должна стать реклама на светодиодных экранах. «Думаю, что популярность этого носителя в ближайшее время резко возрастет, - говорит руководитель РА «ИнвестМедиа» Татьяна Лаптева. - Объем рекламы в Краснодаре достаточно стабилен, а это значит, что с уходом из центральной части города билбордов часть контрактов перетечет к владельцам цифровых экранов».
Пока реклама на светодиодных экранах в Краснодаре не пользуется очень высоким спросом. Отчасти это объясняется тем, что рекламодатель еще не «распробовал» достоинства нового формата. К тому же таких «телевизоров» в городе очень мало - не более десятка.
Динамично. Ярко. Удобно
Между тем очевидно, что этот сегмент рекламного рынка ждет отличное будущее. И не только по причине резкого уменьшения количества конструкций в Краснодаре. Цифровые экраны доносят до потенциального потребителя яркие, позитивные, запоминающиеся ролики, которые позволяют воплощать самые креативные замыслы рекламодателя. Это в разы увеличивает узнаваемость и запоминаемость посланий, а значит, повышает их эффективность.
Сказывается и миф о высокой стоимости использования экранов. «На самом деле услуга более чем доступна, - считает Татьяна Лаптева. - Можно работать абсолютно с любым бюджетом. Те же билборды имеют четко фиксированную цену, а здесь они начинаются от 10 тысяч рублей в месяц. Все зависит от частоты демонстрации ролика. Такая гибкость подхода позволяет использовать цифровой носитель в любой ситуации. Например, картинку можно давать с достаточно большими временными промежутками, если речь идет о продвижении бренда, и с минимальными, когда необходимо привлечь максимальное внимание потребителя к начинающейся акции».
Ко всему прочему, формат удобен еще и в оперативной работе. Компании-заказчику достаточно просто в режиме он-лайн отправить файл с новым сюжетом, и уже через полчаса он будет доступен для просмотра. Как уверяют эксперты, светодиодные экраны сочетают в себе преимущества стандартных рекламных носителей и привлекательность телевизионной рекламы. Ролики захватывают внимание зрителя за счет динамичной яркой картинки. Все это и доступность рекламы делают новый формат достойной заменой попавшим в опалу билбордам.
Александр Харламов
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
