Краснодар, 30 апреля – Юг Times, Аревик Тамразян. Ко Дню кубанской журналистики «Юг Times» спросил у представителей профессии о проблемах и перспективах современной прессы.
В условиях нестабильной экономической ситуации потери несут и те компании, благодаря которым читатели узнают новости о финансовом кризисе, - редакции печатной периодики. И речь идет не только об информационных изданиях, а в целом о рынке, в котором бумага не все стерпит.
Последнее время в стране закрывается много печатных изданий, не найдя возможности удержаться на рынке. По итогам третьего квартала 2019 года бюджеты на рекламу в прессе сократились на 18%, подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Эксперты сигнализируют о падении тиражей печатных изданий, сокращении количества точек продаж, росте цен на бумагу.
ВКУСЫ РАЗНЫЕ
Если говорить о Краснодарском крае, количество газетных киосков «Краснодарпечати» в 2019 году сократилось почти на треть. Финансовая отчетность за этот же год говорит об убытках в 30 миллионов рублей, и такая тенденция наблюдается не первый год. Весной в «Краснодарпечати» даже заявили, что будут продавать в ларьках кофе и чай, надеясь таким образом привлечь покупателей. При этом эксперты считают, что по-настоящему качественная пресса сможет удержаться, несмотря на все негативные тренды.
Как рассказали в компании «Тандер», спрос на периодическую печать в селах и станицах Краснодарского края даже выше, чем в городах. Жителей кубанской глубинки интересует не только развлекательный контент, но и серьезные общественно-политические газеты. Лидерами продаж с одной стороны являются издания-телегиды с программой передач, а также журналы с кроссвордами и сканвордами, с другой - новостные федеральные издания. Больше всего периодической печати приобретают в Тамани, Кабардинке, Гостагаевской, Сенном, Белозерном, Старонижестеблиевской. Связано ли это с удаленностью указанных территорий от краевой столицы, эксперты не берутся судить. По наблюдениям агентства периодики «Роспечать», картина в чем-то похожа, но отмечается и «курортная» специфика. Их точки продаж размещены во всех районах Краснодарского края, в среднем по 8-12 торговых площадок. Больше всего в Каневской и нескольких городах Черноморского побережья. Здесь увеличение продаж ежегодно фиксируется с мая по октябрь, когда города населяют отдыхающие. В основном это издания для легкого чтения и кроссворды, однако в одном ряду по востребованности с ними стоят общественно-политические газеты. Наибольшая часть продаж, по словам представителей агентства периодики, сосредоточена в Краснодаре, где размещено более 50 точек.
Жители и гости Кубани предпочитают не ограничиваться развлекательным жанром не только в периодике, но и в литературе. Правда, последняя - это уже история о более старшем поколении. В публичной библиотеке имени Некрасова г. Краснодара абонементы выдают читателям самых разных возрастов. Однако большинство - это горожане до 45 лет. Их выбор за последние месяцы чаще падает на книги о психологии и обучающие пособия на различные темы. Эта тенденция началась в середине 2019 года, отметили библиотекари.
Кроме того, сегодня в Краснодаре набирают популярность клубы читателей. Возвращаются времена, когда книга становится трендом. Интересы и вкусы у чтецов разные. В топе классика и зарубежные современники.
БУМАГА ИЛИ ВИРТУАЛЬНОСТЬ
По мнению председателя Союза журналистов Кубани Дианы Горбань, проблемы распространения прессы сейчас те же, что и несколько лет назад. К ним только прибавились сложности из-за эпидобстановки, которые некоторым изданиям, наоборот, нарастили количество читателей.
Большинство районных газет распространяется через подписку, поэтому их продолжили получать в свои почтовые ящики и в условиях карантина. Другое дело, что редакции потеряли большую часть рекламодателей. А это серьезный удар по бюджету любой газеты. СМИ - это та сфера, где невозможно быть финансово успешной организацией только с помощью госконтрактов и субсидий. Но снижение рекламных бюджетов у переживающего не лучшие времена бизнеса тянет за собой и прессу.
- Для примера могу привести газету, в которой являюсь главным редактором. Даже предприятия, которые сотрудничали с нами более 10 лет, отказались на неопределенное время от рекламы. А это немалая часть бюджета, - отметила Диана Горбань.
Тем не менее, по словам собеседницы, районные газеты все же имеют некое преимущество перед крупными краевыми. Ведь часть магазинов, где распространяются издания с большим тиражом, закрыты. Еще один сегмент печатных СМИ переживает снижение продаж из-за закрытия киосков «Роспечати». А самый традиционный способ доставки газет - почта - также создает сложности. По мнению Дианы Горбань, именно перебои с доставкой через Почту России и высокие тарифы монополиста заставили многие газеты перейти в формат еженедельных. В целом же за последние 2-3 года количество зарегистрированных СМИ в Краснодарском крае снизилось на 20%.
- Стоимость газеты, как правило, складывается из нескольких составляющих. И самая большая доля расходов связана именно с Почтой России. От 60 до 90 процентов уходит на оплату доставки. Далее идет оплата за печать и бумагу. Но если договариваться с монополистом у СМИ не получается, то относительно вопросов «сырья» для издания действует рыночный механизм, и вполне можно найти подходящую цену. Но в целом стоимость процесса печати издания ежегодно растет от 5%. С этим редакции борются уже давно, насколько я знаю, был ряд обращений от различных журналистских организаций, но пока ситуация не изменилась, - рассказала председатель кубанского Союза журналистов.
Помимо сложностей с производством и доставкой газет есть еще одна причина, по которой наблюдается снижение читательской активности. По словам эксперта, важную роль в последние годы сыграло общее старение аудитории. Газета XXI века не может состоять только из новостей, сейчас нужно больше аналитики, историй о людях - одним словом, жанров для длинного чтения. А это в основном интересует людей старшего поколения. Молодежь, а сегодня возрастной порог этого термина гораздо выше 30 лет, привыкла читать короткие и яркие тексты. Подчас даже только заголовки. Это формат клипового мышления, которое уже прочно укрепилось в обществе. И он станет основой для продолжения роста активности интернет-изданий, которые сегодня чувствуют себя наиболее экономически уверенно.
БЛОГЕРЫ ПРОТИВ ПУБЛИЦИСТОВ
Доктор филологических наук, профессор кафедры истории и правового регулирования массовых коммуникаций Кубанского государственного университета Александр Осташевский считает, что против интернета нет приема. Именно онлайн-издания и всевозможные блоги стали сейчас наиболее популярны. Но их деятельность иногда очень далека от журналистики.
- Пост блогера - это все равно что крик из окна. Я думаю, после появления всевозможных фейков и запугиваний в период пандемии их ограничат в правах. Они продемонстрировали, какая низкосортная информация может быть популярна, если площадка кормится только за счет рекламы. Но в данном случае такой обмен рекламы и денег очень негативно отражается на общественном настроении, - отметил эксперт. По его словам, огромное количество блогов публикует информацию с нулевым коэффициентом полезности. И рано или поздно это приведет к регулированию информационной безопасности с помощью инструментов закона. А это удар по политической картине в целом.
Тем не менее, хотя количество и популярность интернет-изданий растет по часам, бумажные СМИ, по мнению Александра Осташевского, все же останутся.
- Бумажные издания перейдут в интеллектуально развитую среду и станут развлечением для людей глубоких, мыслящих, способных и желающих анализировать. К сожалению, это приведет к некоему расслоению общества. Когда одни будут увлечены картинками в соцсетях, а другие станут с удовольствием читать газетные развороты, - отметил спикер.
Об уровне прессы как залоге устойчивости на рынке также напомнил писатель и журналист, профессор КГИК Владимир Рунов.
- Периодика должна быть качественной, - подчеркнул он. - Читателя очень сложно удивить, чтобы это сделать, газеты, книги или журналы должны быть понастоящему интересными. А что мы видим сейчас? Большинство газет тиражируют одни и те же вести и делают это как молодые и неопытные люди. Поэтому и получается, что периодику не читают. А вот с классикой ситуация иначе обстоит.
Здесь нужны государственные меры. Вопрос о необходимости возвращения культуры чтения в массы должен не просто обсуждаться в обществе, а подниматься на самом высоком уровне. В эпоху царской России литература всегда была духовным посохом для страны, но, к сожалению, сегодня время диктует другие интересы.
РЕЗОНАНСА НЕДОСТАТОЧНО
Естественным процессом назвал потерю читателей прессой известный кубанский журналист Сергей Ручин. По его словам, жизнь общества давно переместилась в виртуальный мир: отношения, покупки, работа - все проходит в онлайн-режиме. «Так почему новости должны оставаться на бумаге?» - недоумевает эксперт.
- Мы никак не вернем людей к чтению классических газет. Не заманим запахом краски и ощущениями от прикосновения к бумаге. Если только не будет в газете схватки, спора. Это общая тенденция мировой журналистики. Людям интересно читать дискуссию, чье-то противостояние, - отметил Сергей Ручин.
По его словам, большинство читателей бумажных газет сегодня те, кто выписывал и покупал их еще 20 и 30 лет назад. Это та часть населения, у которой уже сформирована привычка начинать день с газеты. Но у молодого общества нет такой привычки.
Возможно ли сформировать ее в будущем или остается согласиться с новой тенденцией как естественным ходом истории общества? Пока этот вопрос остается открытым для дискуссии.
За главными новостями следите на наших страницах во «ВКонтакте» и Facebook
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
