Краснодар, 27 февраля – Юг Times. Национальное конгресс-бюро представило «Рейтинг событийного потенциала регионов - 2018». Краснодарский край и Сочи заняли в этом топе высокие места.
Ассоциация «НКБ» создана при поддержке правительства РФ. За последнее время организация предприняла значительные шаги по консолидации отрасли внутри страны, а также формированию и укреплению на международном рынке имиджа России как конкурентоспособной и перспективной территории для проведения международных мероприятий.
Учредителями Ассоциации являются несколько авторитетных организаций. Среди них фонд «Росконгресс» - социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор международных, конгрессных, выставочных и общественных мероприятий, а также «Российский экспортный центр» - государственный институт поддержки несырьевого экспорта, Международный фонд технологий и инвестиций - это некоммерческая негосударственная организация, созданная для поддержки развития науки, культуры, образования и социальной деятельности в России, и выставочный научно-исследовательский центр R&C - единственная в стране компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в событийной индустрии.
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КАК ОТПРАВНАЯ ТОЧКА
За первый год деятельности Национальному конгресс-бюро удалось показать значительные результаты. При поддержке НКБ в Россию привлечены четыре крупных международных мероприятия, общий экономический эффект от проведения которых составит около 5 миллиардов рублей, а сумма ожидаемых налоговых поступлений в бюджет превысит 550 миллионов рублей.
С момента основания Национального конгресс-бюро Россия под брендом Russia open to the world была представлена на четырех крупнейших международных отраслевых выставках: IBTM World 2017 и 2018 в Барселоне, IMEX 2018 во Франкфурте и IBTM China 2018 в Пекине.
НКБ приняло участие и в деловой программе Российского инвестиционного форума 2019 в Сочи.
— Взаимодействие Национального конгресс-бюро с регионами является отправной точкой в разработке и реализации концепции развития и продвижения событийной отрасли и, как результат, привлечения мероприятий по ведущим отраслям с учетом специализации регионов, — отметил советник президента РФ Антон Кобяков. — Совместная работа, направленная на развитие национальной ивент-индустрии, также будет, безусловно, содействовать повышению инвестиционной привлекательности страны.
ТРОЙКА ЛИДЕРОВ НЕИЗМЕННА
Тройка лидеров «Рейтинга событийного потенциала регионов - 2018» осталась неизменной. Первое место занимает Санкт-Петербург, где в минувшем году прошло знаковое мероприятие мирового событийного рынка - 85-й Глобальный конгресс UFI, собравший более 500 делегатов из 50 стран мира.
На втором месте - Екатеринбург. Несмотря на то, что город не примет ЭКСПО-2025, кампания по продвижению заявки положительно сказалась как на международном событийном имидже уральской столицы, так и на его инвестиционной привлекательности.
На третьем месте - Сочи. Город-курорт успешно сочетает имеющиеся конгрессные и туристические возможности.
Казань укрепила свои позиции, поднявшись на четвертое место, а новичком топ-5 рейтинга стал Нижний Новгород.
Уфа поднялась на 6-ю строчку. Новичками в группе лидеров стали Калининград и Мурманск.
ФУТБОЛ ПОМОГ
Что касается мест, которые в рейтинге занимали города, можно отметить, что ротация в первой пятерке была незначительной. Лишь Нижний Новгород вытеснил из топ-5 Краснодар.
В первой десятке наибольший темп роста продемонстрировал Калининград, поднявшись с 20-го на 8-е место. Этому способствовало и проведение чемпионата мира по футболу, и то, что город активно продвигает свой потенциал на российскую и зарубежную аудиторию. Ослабил позиции Владивосток за счет меньшего по сравнению с конкурентами количества объектов материально-технической базы.
Следует отметить, что все города, вошедшие в топ-10 рейтинга-2018, занимают активную позицию в части продвижения на зарубежном и российском рынках.
Представители администраций регионов, а также компании событийного и туристического сектора презентуют свои территории на крупнейших специализированных международных и российских мероприятиях.
МОСКВУ НЕ ПОСЧИТАЛИ
Для комплексного продвижения необходима разработка узнаваемого территориального бренда. В части территориального маркетинга можно выделить работу Краснодарского края, а также Республики Башкортостан, Ростовской, Самарской и Ярославской областей, которые в 2018 году представили новые бренды регионов.
Отметим, традиционно в рейтинге не участвуют Москва и Московская область. Причина этого - высокий уровень развития событийной инфраструктуры и показателей по этому направлению.
— Инвестиции государства в развитие туризма, несомненно, коснутся такого направления, как событийная отрасль, — прокомментировал итоги рейтинга директор Национального конгресс-бюро Алексей Калачев. — Развитие специальной инфраструктуры, гостиничноотельного комплекса и транспортной доступности, которые являются ключевыми для конгрессного направления, при наличии программы продвижения региона и взвешенной политики в области ивентиндустрии позволят отдельным регионам укрепить свои позиции в рейтинге и повысить свою событийную привлекательность. В этой парадигме НКБ является направляющим ориентиром - он позволяет обозначить сильные и слабые стороны субъектов, по которым должна вестись работа.
Ольга Червинская, руководитель департамента по коммуникациям и связям с общественностью Национального конгресс-бюро
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
