Около двух лет назад в Краснодаре были приняты новые стандарты наружной рекламы. Но как это отразилось на бизнесе?
По мнению директора ООО «Информационное агентство Краснодарского края» Вячеслава Паленого, сегодня игроки на рынке наружной рекламы в краевом центре переживают не лучшие времена. Но виной тому не изменения в политике городской власти, а экономический кризис, обрушивший рекламные бюджеты большинства заказчиков.
нешне все чинно и благородно: вместо разносортицы убогих рекламных конструкций, часто грозивших обрушиться при сильном ветре, появились другие - безопасные и эстетичные. Их количество лимитировали, обозначив на главных улицах конкретные точки, где должна размещаться реклама.И вот здесь рекламщиков ждал первый удар. Когда проводились торги за право арендовать выделенные участки, местный малый бизнес просто не смог конкурировать со столичным капиталом. В итоге до 80% рынка захватила Москва. Бизнес на этом этапе оставила значительная часть краснодарских предпринимателей.
На рынке светодиодных экранов, где занимает свою нишу «Информационное агентство Краснодарского края», перераспределение было не таким радикальным.
Эффект новизны
На первый взгляд, этот бизнес сейчас на подъеме.
Во-первых, есть устойчивый рост интереса к сравнительно новому виду рекламных носителей. Подвижная картинка привлекает гораздо больше внимания, нежели статичная, приблизительно в шесть раз. На биллборд глянул - и забыл, а на экране что-то мигает, крутится, бежит. Поневоле внимание приковывается, человек начинает всматриваться в изображение. Причем три-четыре года назад он видел на них всего несколько роликов, а сегодня идет сплошной поток из десятков сюжетов. Если бизнесмен задержится возле экрана на несколько минут, велик шанс, что он увидит ролики конкурентов. А тут уж недалеко до вопроса: «Почему я там не рекламируюсь?»
Во-вторых, семимильными шагами совершенствуются технологии. Из самых первых экранов на улицах остались единицы. Новые - и дешевле, и качественнее. Еще пять лет назад на китайский экран давали всего год гарантии, продавала и обслуживала их одна на всю Россию фирма-представитель, а сейчас подобных только в Москве с десяток. Срок гарантии вырос, качество картинки повысилось очень заметно, цены упали. При этом для монтажа современных экранов уже не требуется заливать по десять кубометров бетона для надежного основания и сваривать мощную металлоконструкцию.
Цены - те же
Все, казалось бы, замечательно, но вот только не учитывать экономику в бизнесе не получается.
- Рынок рос до конца 2014-го, - рассказывает Вячеслав Паленый. - Декабрь четырнадцатого года был на 30% лучше декабря тринадцатого. А с 1 января как отрезало! В Краснодаре рынок просел сразу на те же 30%. В целом по России сложилась примерно такая же ситуация. Только стали выравниваться - начался традиционный летний, то есть не самый лучший для рекламы сезон…
К концу 2015 года, по словам Вячеслава, наметился не то чтобы рост продаж - скорее, замедление спада. О восстановлении рынка до прежних объемов речь пока не идет, на это, видимо, потребуется не меньше года.
Кстати, цены на размещение роликов на светодиодных экранах за год практически не изменились. По-прежнему в Краснодаре, например, на улицах Северной и Гаврилова, это может стоить 20 тысяч рублей за десятисекундный ролик с частотой раз в десять минут в течение месяца. На Красной - дороже, в других местах, например, на офисных зданиях, - дешевле.
Жизнь заставила
Лучше, конечно, чтобы ролик появлялся раз в пять минут - это более эффективно, но и десятиминутный интервал сегодня не всем по карману.
- Я прекрасно понимаю руководителей, которые сокращают объемы рекламы, - рассуждает Вячеслав Паленый. - Большинство из них отлично понимают необходимость продвижения своих товаров и услуг через рекламу. Но когда не хватает денег на зарплату сотрудникам или речь идет вообще об остановке производства, уже не до продвижения, здесь нужны минимизация и оптимизация всего и вся.
Сам директор «Информационного агентства Краснодарского края» оптимизировал свое предприятие еще до кризиса. Отказался от офиса в центре города, перевел бухгалтера, технического специалиста и дизайнера на «удаленку», предпочел штатным менеджерам услуги рекламных агентств.
Дело не в предвидении кризиса (он не ясновидящий, как сам говорит) - жизнь заставила. Точнее, тяжелое экономическое состояние предприятия, на которое он тогда только пришел.
«Кина» не будет
Кризис интересно изменил статистику заказов: клиентов стало меньше, но средний чек вырос. И еще одна тенденция - активизировались москвичи, представляющие интересы кинопрокатчиков. Конечно, анонсы фильмов шли и раньше, но сейчас заказы выросли в разы.
Свои стабильные 5-10% занимают бесплатные ролики социальной рекламы. Никто участвовать в социальных программах Вячеслава Паленого не обязывает - это его личная гражданская позиция. Так что на его экранах можно увидеть информацию о полицейских рейдах, поисках алиментщиков судебными приставами, предупреждения ГИБДД, сюжеты реабилитационных центров, оказывающих бесплатные услуги. Впрочем, иногда и социальная реклама оплачивается.
А бывает и наоборот: клиент готов платить, а директор ему отказывает. Почему?
- Есть запреты двух видов: законы Российской Федерации и мои внутренние ограничения, - поясняет он. - С первыми все понятно: алкоголь, оружие, наркотики, экстремизм и так далее. А что касается моих принципов, никогда не пущу на экраны гадалок, шаманов и целителей. Они регулярно приходят, приносят кипы документов о «легальности» своей деятельности, но я им отказываю. Представители сект иногда приходят. Перед Пасхой как-то принесли ролик, ничего особенного: распятие, «Иисус с вами!» и адрес сайта. Не хотите, говорят, как социальную рекламу давать, мы оплатим. Навел я о них справки, почитал отклики на форуме в Интернете - ни слова хорошего, сплошной негатив. Отказал, конечно. Не брать же все деньги, что дают. Я люблю город, в котором живу, хочу, чтобы плохого в нем было меньше, - хотя бы внешне.
Автор: Андрей Пятницкий
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
