В пятницу в администрации кубанской столицы представили концепцию маркетинговой стратегии и бренд Краснодара.
Презентацию провела команда разработчиков - слушателей Британской высшей школы дизайна в Москве во главе с куратором курса «Брендинг» Андреем Пуртовым. В мероприятии также приняли участие мэр Владимир Евланов, руководители структурных подразделений администрации города, председатель Общественного совета по вопросам развития городской среды, представители СМИ. Работа началась еще в прошлом году. На первоначальном этапе были проанализированы сильные и слабые стороны краевого центра.
Плюсы и минусы
Среди преимуществ выделены активная бизнес-среда, мощная научная база, представленная большим количеством НИИ, вузов, в том числе в сельском хозяйстве, благоприятный климат, географическое положение и близость к курортам, соседство регионов с аграрной спецификой, «зеленый город».
Среди слабых сторон разработчики отметили отсутствие уникальных услуг и технологий, проблемы в транспортной инфраструктуре, неравномерную урбанизацию (например, недостаточно возможностей для проведения досуга на улицах и так далее).
В ходе исследования также учитывались результаты многочисленных встреч с экспертами и руководителями крупных компаний, работающих в кубанской столице, опросов горожан.
Чтобы полностью реализовать концепцию, разработчики наметили порядок действий по трем направлениям: «досуг», «климат» и «бизнес-среда». В каждом из них определили «быстрые», «основные» и «долгосрочные» победы или задачи. При этом за основу в том числе были взяты предложения и идеи, которые высказали сами краснодарцы.
Упор на инновации
Например, среди рекомендаций по разделу «климат» - создание дополнительных возможностей для проведения досуга и занятий спортом горожан на открытом воздухе, в частности - новых детских и спортплощадок, «зеленых коворкингов» - мест встреч на территории зеленых зон. В дальнейшем - оборудование городского пляжа-бассейна, открытого для всех жителей краевого центра. А в долгосрочной перспективе - улучшение транспортного сообщения с Черноморским побережьем, чтобы краснодарцы могли чаще выезжать на отдых за город и не тратить много времени в пути.
По направлению «бизнес-среда» разработчики маркетинговой стратегии рассмотрели один из сегментов, имеющих высокую перспективу развития именно в Краснодаре. На презентации был представлен проект центра инноваций NEXTAGRO - площадки, на которой начинающие предприниматели смогут реализовать свои стартап-проекты в различных отраслях сельского хозяйства, сделав упор на научные разработки и инновации в этой сфере.
Бренд созрел
Итогом работы стала маркетинговая стратегия развития. Также созрел ее бренд. Он, по словам Андрея Пуртова, может сделать город узнаваемым для всех целевых аудиторий и ассоциироваться в сознании россиян именно с кубанской столицей. Его суть выражена в емкой фразе: «Краснодар - жизнь со вкусом».
- Этот слоган включает в себя многое: и условия для жизни, работы и отдыха, и комфорт городской среды, - отметил главный разработчик проекта. - В нем содержится все то, что может способствовать развитию и продвижению города в ближайшие годы и в долгосрочной перспективе. Мы наметили «канву» - идею города, удобного для всех, чтобы использовать уникальные преимущества Краснодара. Готовы и дальше сопровождать этот проект, чтобы увидеть конкретные результаты.
Оценку дадут горожане
Владимир Евланов поблагодарил представителей Британской высшей школы дизайна за проделанную работу.
- Видно, что проведено глубокое исследование с привлечением экспертов и профессионалов в этой сфере, учетом мнения самих жителей о городе, - заявил мэр. - Все вместе это большая программа развития Краснодара. Стоит отметить, что по каким-то направлениям работа уже ведется, другими еще предстоит заниматься. В любом случае обозначенные ориентиры мы будем учитывать и использовать в дальнейшей деятельности.
При этом глава дал поручение продолжить выработку конкретных шагов по реализации маркетинговой стратегии города, сформировать группу, которая займется этой работой. Кроме того, по словам Владимира Евланова, необходимо максимально широко знакомить краснодарцев с результатами исследования, чтобы горожане высказывались по поводу предложенной маркетинговой стратегии и бренда Краснодара, давали свою оценку.
По информации krd.ru
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
