Краснодар, 3 ноября – Юг Times, Мария Буденная. Будут ли в новом высоком сезоне на курортах региона гости из Поднебесной.
Курорты Краснодарского края готовятся к приему гостей из КНР в 2027 году. Представители туристической отрасли Сочи рассматривают китайский рынок как перспективное направление въездного туризма. По оценкам опрошенных представителей отрасли, пока число таких путешественников невелико. Однако горные курорты и гостиницы уже расширяют сотрудничество с китайскими партнерами, разрабатывают специальные туры и адаптируют сервис. На какие виды отдыха рассчитывают участники рынка, что уже сделано для приема туристов и какие препятствия предстоит преодолеть?
Зимой 2026 года число китайских гостей в Сочи увеличилось, однако общий туристический поток из КНР остается небольшим. Об этом сообщил заместитель генерального директора «Розы Хутор» по международным проектам Василий Афанасьев. По его оценке, Китай является одним из наиболее перспективных международных рынков для горного курортного кластера. О ситуации в гостиничном сегменте рассказал генеральный менеджер курортного комплекса «Radisson Collection Парадиз СПА» Брайен Глисон. По его словам, в 2025 и 2026 годах доля загрузки за счет китайского рынка составляла менее 1%.
- Учитывая текущую ситуацию со спросом и туристическим потоком в регион Сочи, мы считаем все направления перспективными целями на предстоящий год. Ситуация на юге серьезная, и для стабилизации рыночной ситуации критически важны международные рынки, - отмечает Брайен Глисон. При этом он отмечает значительный туристический потенциал юга России. Среди конкурентных преимуществ региона выделяет разнообразие природных ландшафтов, высокий уровень гостиничного обслуживания, возможности оздоровительного отдыха и гастрономию.
Последнее направление уже становится частью продвижения российских регионов на китайском рынке. Так, в октябре 2026 года на международной туристической выставке China Outbound & Inbound Travel Market (COITM 2026) в Пекине представили китайскую версию «Туристического атласа России. Эногастрономические маршруты». Издание знакомит зарубежных путешественников с винодельческими регионами России, местной кухней, культурными и природными достопримечательностями. Среди восьми представленных винодельческих территорий - Краснодарский край и Адыгея, интегрированные в одно направление. Для каждой разработаны маршруты продолжительностью от трех до шести дней, объединяющие винодельческие хозяйства, рестораны, гостиницы, природные и культурные достопримечательности. Россия ожидает отклика как от самостоятельных путешественников, так и от китайских туроператоров, которые смогут использовать готовые программы для формирования новых туристических предложений.
Краснодарский край не единственный регион, рассчитывающий привлечь китайских путешественников. Другие субъекты тоже будут бороться за туриста из Поднебесной, для которого российское направление - новинка. Для Кубани существенным преимуществом может стать возможность совместить знакомство с местными винодельческими традициями, отдых на Черноморском побережье и посещение горных курортов Сочи.
- Для китайских туристов гастрономия - важная часть путешествия и один из способов знакомства с культурой другой страны. Китайцы с большим интересом относятся к местным кулинарным традициям, а культура вина и винного туризма открывает дополнительные возможности для продвижения российских регионов. У нас есть что предложить: самобытные национальные кухни, уникальные продукты, винодельческие хозяйства с богатой историей и современные гастрономические пространства, - отметил заместитель генерального директора Центра стратегических разработок Дмитрий Смольников. - Новый атлас объединяет все это в продуманные маршруты, позволяя путешественникам не просто посещать достопримечательности, а знакомиться с характером и традициями каждой территории. Для китайских туроператоров издание станет практическим инструментом формирования новых туристических предложений, а для нас - еще одним способом расширить географию въездного туризма и привлечь внимание к регионам, которые пока мало известны зарубежной аудитории.
Восточный вектор
Представители сочинского турсектора отмечают интерес китайских путешественников к горнолыжным курортам. Это направление Кубань будет активно использовать. По словам Василия Афанасьева, только в октябре Сочи представил возможности горного отдыха на трех крупных международных туристических выставках. Одним из результатов поездки стала договоренность о сотрудничестве с шанхайским горнолыжным сообществом Spaders, объединяющим около 100 тысяч участников. В Китае уже продают пакетные туры в Сочи на зимний сезон 2026-2027 года.
Основной аудиторией в связи с этим остаются китайские любители горнолыжного спорта и сноубординга. Как поясняет Василий Афанасьев, эти виды отдыха популярны в КНР, а сочинский горный кластер располагает современной инфраструктурой, разнообразными трассами и условиями для катания.
- Мы видим возможность позиционировать катание и отдых в горах Сочи как альтернативу популярным у китайских туристов горнолыжным направлениям Японии и Европы, - говорит Афанасьев.
Сейчас участники рынка разрабатывают туристические предложения для разных сезонов. Летние программы предусматривают размещение в отелях на побережье и в горном кластере, экскурсии и активный отдых. Зимние пакеты включают проживание на горных курортах Сочи, ски-пассы и занятия с инструкторами.
В продвижении планируют задействовать и международные спортивные, музыкальные мероприятия. Организаторы намерены приглашать китайских спортсменов, диджеев и представителей горнолыжных клубов. Также обсуждается участие китайских райдеров в отборочных соревнованиях, намеченных на зиму 2027 года.
Изменения касаются и повседневного обслуживания. Китайский запрос состоит в наличии информационных онлайн-каналов на китайском языке с новостями, расписанием мероприятий. В ресторанах должны быть переводы меню, а в ключевых локациях - система перевода для общения гостей с сотрудниками.
О подготовке гостиничного бизнеса рассказал Брайен Глисон. Так, отели начали предусматривать адаптацию обслуживания с учетом бытовых и гастрономических предпочтений китайских путешественников. Оснащение номеров, питание – все требует учета предпочтений китайских гостей, а также специальной подготовки персонала.
При этом, по наблюдениям руководителя гостиничного комплекса, интересы китайских туристов не ограничиваются национальной кухней и специальным обслуживанием.
- Китайским гостям нравятся многие из тех же видов досуга, что и российским и европейским туристам. Среди наиболее востребованных занятий - пешие прогулки, фотография, спа-процедуры и оздоровительные программы, - рассказывает Брайен Глисон.
Что мешает росту
Несмотря на подготовку туристических предложений и развитие международного сотрудничества, представители курортной отрасли выделяют несколько препятствий для увеличения потока гостей из КНР.
Главным из них Василий Афанасьев называет отсутствие прямого авиасообщения между Китаем и Сочи. Необходима организация таких рейсов.
Аналогичную проблему обозначает Брайен Глисон. При этом он подчеркивает, что непосредственно в гостиничном обслуживании не видит серьезных препятствий для приема китайских путешественников.
- Мы не видим каких-либо сложностей непосредственно в работе отелей. Гости остаются гостями, и мы умеем создавать комфортные условия для представителей любых национальностей, обеспечивая каждому высочайший уровень гостеприимства, - отмечает генеральный менеджер курортного комплекса.
По словам Глисона, основная сложность заключается в логистике и организации маршрутов, которые позволили бы путешественникам добраться в южные регионы России прямыми рейсами.
- Я не сомневаюсь, что китайским туристам здесь очень понравится. Однако важно обеспечить им возможность добираться до места назначения максимально быстро, - говорит он.
Второй задачей Василий Афанасьев называет повышение узнаваемости сочинских горных курортов на китайском рынке. Несмотря на развитую инфраструктуру, Красная Поляна пока не достаточно известна даже представителям профессионального горнолыжного сообщества Китая.
Для изменения ситуации, по мнению эксперта, необходимо системно развивать сотрудничество с китайскими туроператорами, спортивными клубами, курортами и цифровыми площадками.
Спикеры связывают дальнейшее развитие китайского направления прежде всего с организацией прямого авиасообщения, продвижением Сочи на зарубежном рынке и дальнейшей адаптацией гостиничного обслуживания.
Часть туристических предложений уже поступила в продажу, однако оценить их влияние на поток китайских путешественников можно будет по результатам предстоящих сезонов.
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
