Краснодар, 1 мая – Юг Times, Зухра Куб. Как смена поколений повлияла на кубанский театральный рынок?
По данным аналитического ресурса «Платформы ОФД», предоставляющего данные о потребительском поведении, в целом по России растет количество покупок билетов в театр и средний чек. При этом в Краснодарском крае наблюдаются противоположные тренды: направления современного искусства фиксируют кратный рост аудитории, а организаторы симфонических концертов говорят о серьезном спаде. Что стоит за этой дифференциацией и почему эксперты говорят о том, что она определит развитие театрального рынка на ближайшие десятилетия?
Согласно исследованию сервиса «Чек Индекс», россияне ходят в театр чаще и тратятся больше. В целом по стране в январе-марте 2026 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее средний чек на билеты вырос на 11% и составил 2,05 тысячи рублей. Число покупок также выше на 8% в сравнении год к году.
- В прошлом и текущем году наблюдается растущий интерес граждан к культурному досугу. Тому способствуют в том числе обновление репертуара, маркетинговые активности, удобство онлайн-заказа билетов, - пришли к выводу эксперты платформы. - Формирование стоимости билетов, в свою очередь, связано с операционными расходами театров: закупка, обслуживание сценического, светового, музыкального оборудования, логистические затраты, оплата труда творческой команды вместе с техническим персоналом. Также на цену влияют комиссии агентов и онлайн платформ, занимающихся реализацией билетов, причем с каждым из таких партнеров могут действовать индивидуальные условия сотрудничества.
Доктор экономических наук, профессор Кубанского государственного аграрного университета Александр Полиди обращает внимание, что театральный рынок в среднем по стране вырос на 8%. Этот темп вдвое больше, чем рост покупательной способности населения, которая в прошлом году составила 4%.
- Это говорит о большей готовности людей тратить на то, что им интересно и входит в их понимание ценности как у целевой аудитории, - говорит эксперт. - Этот рынок однозначно не стагнирующий, а растущий, но он сейчас находится в состоянии серьезной структурной перестройки.
Классика - минус, постмодерн - плюс
Разнонаправленные тенденции наблюдаются в Краснодарском крае. Как отмечает директор Краснодарского театра драмы Максим Секачев, в настоящее время происходит некоторое замедление спроса на покупку билетов.
- Сегодня наблюдается снижение глубины продаж на наши спектакли. Это связано с тем, что выбор зрителя становится более осторожным, - отмечает он. - Если раньше люди планировали покупку билетов за 2-3 недели, а то и месяц, то сегодня эта дата смещается ближе к началу спектакля - порой за неделю, может быть, даже меньше. Скорее всего, причина кроется в изменении режима планирования и некой осторожности при выборе досуга. Также отмечается некоторое снижение зрительской активности. Возможно, это обусловлено экономическими и социальными причинами. Может быть, сегодня есть повышенная тревожность в обществе и обеспокоенность происходящими вокруг событиями, как следствие, люди стали планировать дела более кратко, сжато и на короткую перспективу. В то же время мы отмечаем рост интереса к премьерным постановкам. В сегменте классической музыки фиксируют значительное снижение зрительского интереса.
- В целом в нашем узком сегменте симфонической оркестровой музыки мы достаточно серьезно просели. Снизилась платежеспособность зрителей, поэтому на концерты тратят меньше, - говорит директор концертного агентства «ИнтерКонцерт» Иван Чернов.
Однако современное театральное направление в Краснодаре чувствует себя неплохо.
Директор Театра современного искусства Анна Тлеуж отмечает, что интерес зрителей к постановкам вырос, что четко прослеживается, в том числе и по внутренним показателям.
- Рост проявляется не толь ко в посещаемости зала, но и в цифровой среде, - говорит спикер. - Количество желающих быть в постоянном информационном поле театра практически удвоилось: если за весь 2025 год было около 3 тысяч человек, то сейчас порядка 6,5 тысячи. За первый квартал 2026 года мы получили сопоставимое количество посещений сайта, как за весь предыдущий год. Это говорит о кратном росте внимания и к театру, и к его репертуару.
Новое поколение выбирает
Александр Полиди обращает внимание, что в сфере культурного рынка происходит структурная перестройка спроса: несмотря на рост рынка, о чем говорят цифры, изменяется зрительский интерес и готовность оплачивать различные форматы.
- Сейчас на подъеме находится современное искусство, которое гораздо более эмоционально окрашено и понятно молодой аудитории 25+, - подчеркивает эксперт. - Она выросла на соцсетях и доступном развлекательном интернет-контенте. Кроме того, популярностью у молодежи пользуются гибридные форматы, например, симфонические концерты при свечах. В целом это говорит не о кризисе театра и потере зрительского интереса к нему, а о структурных изменениях в нем. Современный зритель хочет контента, иного по зримости и слышимости, и, как правило, делает выбор в пользу гибридных форматов. Собственно говоря, на этот тренд откликаются прогрессивные режиссеры.
Рост молодежной аудитории отмечают и директора кубанских театров. Максим Секачев обращает внимание, что если раньше зрительским ядром драмтеатра были люди 40-50 лет и старше - представители интеллигенции, работники бюджетной сферы и социальных учреждений, то сегодня в зрительном зале появляется все больше молодежи - студентов, а также креативного класса. - Это те люди, которые используют разные каналы коммуникации с театром, такие как блогосфера, интернет, таргетинг. Вместе с тем они пополняют нашу аудиторию и количественно расширяют ее, - комментирует спикер. Анна Тлеуж подчеркивает, что Краснодар в целом «молодой» город, и это отражается на аудитории.
- Мы видим, что основной части зрителей 20-35 лет. При этом сохраняется и взрослая аудитория, которая нередко ведет на спектакли своих детей, - отмечает собеседница.
По мнению Александра Полиди, спад интереса к традиционным, классическим видам искусства при увеличении спроса на современные направления не объясняется более дорогими билетами на симфонические концерты.
- Любая цена предполагает наличие целевой аудитории, - отмечает спикер. - Очевидно, что сейчас мы видим структурную перестройку и стагнацию симфонического сегмента. Это говорит о том, что вопрос не в цене, а в лояльности целевой аудитории. Билеты на те же самые симфонические концерты при свечах стоят гораздо дороже, чем на классические симфонические концерты. Поэтому вопрос не в том, что цена высока, а в том, что целевая аудитория не находит здесь своего места, а та аудитория, которая теоретически могла бы пойти на симфонический концерт, не готова за него платить по причине низкой покупательной способности. В то же время молодые люди являются самыми активными потребителями контента современного искусства. И у них совершенно другие требования к культурным мероприятиям.
- У молодежи большой запрос и высокий уровень покупательной эластичности, - говорит Александр Полиди. - Молодежная аудитория соглашается платить больше за то, что ей действительно ценно, и то, что она понимает. Классические произведения, которые ориентированы на более зрелую аудиторию, не проходят по стоимости. А сегмент, востребованный молодой аудиторией, где ценник совершенно другой, растет.
Равнение на столицы
Александр Полиди прогнозирует, что театральный рынок в следующем году ждет дифференцированный рост. Причем эта тенденция будет проявлять себя как минимум на ближайшие десятилетия.
- Дифференциация будет происходить все более и более глубже, потому что запросы у зрелой, молодой и сверхмолодой аудитории совершенно отличны, ведь каждое поколение формировалось в разных условиях, - считает эксперт. - Если старшее поколение, которое снижает численность, предпочитает классику, то более молодые театралы выбирают классику в современной упаковке, актуальной трактовке и гибридный контент.
Экономист отмечает, что это общемировой тренд. По мере роста жизненного уровня, благосостояния населения спрос на нематериальные активы, в том числе на театр, зрелища, перформансы, спектакли, растет. Поэтому не стоит ожидать серьезного процесса стагнации и исчезновения театра как такового, в то время как дифференциация будет усиливаться.
- Этот процесс мы видим на примере современных площадок и фестивалей в Москве, Санкт-Петербурге или Казани, где театральная сфера очень хорошо вплетена в туристический облик города, - комментирует Александр Полиди. - В этих городах фестивальная повестка и календарь взаимодействуют с возможностями театральных коллективов. Я уверен, что театральный рынок Краснодарского края в будущем ожидает такой формат.
За всеми важными новостями следите в MAX, Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», YouTube и на Rutube
