Краснодар, 20 февраля – Юг Times, Зухра Куб. Как в новом отношении к одежде встретились экономия и экология.

После периода массового сверхпотребления на рынке набирают силу новые тенденции, которые имеют перспективу закрепиться на длительное время. Согласно исследованию финансового маркетплейса «Выбери.ру», в 2025 году значительно выросло число россиян, придерживающихся принципов рационального потребления. Тренд формируется на фоне роста цен и снижения покупательной способности. Одним из его направлений становится развитие экологических инициатив по вторичному использованию вещей. Однако в регионе они сосредоточены в основном в Краснодаре, мало затрагивая курортные города и районы. 

Мировое потребление одежды продолжает оставаться гигантским. Согласно отчету маркетинговой компании Mordor Intelligence, объем глобального рынка одежды к 2029 году достигнет 1,78 триллиона долларов. Причем самым большим рынком останется европейский (сюда агентство относит и российский). 

- Мы включены в общую культуру потребления, которой важно производить как можно больше продукции и ее реализовывать, - говорит организатор свопов, журналист, психолог Татьяна Кузнецова. - И чтобы такое огромное количество продукции реализовать, нужно постоянно стимулировать на нее спрос. Для этого у людей создают дофаминовую зависимость, когда не формируется ощущение насыщенности, а есть постоянное предвкушение: вот-вот что-то случится, я удовлетворюсь и буду счастливым. Это поддерживается общественной политикой на международном уровне. И эта культура, увы, формируется все активнее, ведет к перепотреблению. 

Ссылаясь на данные опроса финансового маркетплейса, спикер отмечает, что в 2025 году вдвое возросло количество россиян, приобретающих ненужные вещи на маркетплейсах и в онлайн-магазинах, по сравнению с 2024 годом. 

- Быстрая мода, эмоциональные покупки - сегодня уже все слышали эти термины. Но немногие задумываются, что по скорости загрязнения окружающей среды индустрия моды уступает лишь нефтяной промышленности, - резюмирует Татьяна Кузнецова.

Одновременно в стране набирает силу экологичный тренд по вторичному использованию вещей. Тенденция нарастает на фоне усложнения экономической ситуации. По данным «Выберу.ру», в 2025 году число россиян, придерживающихся принципов рационального потребления, увеличилось с 29 до 48%. Почти 80% из этих респондентов в том числе стали чаще пользоваться сервисами перепродажи и ремонта. Как отмечают эксперты, востребованность вторичного рынка растет и в сегменте одежды.

- Большую популярность сейчас приобретают различные свопы, на которых люди обмениваются вещами, - говорит коммерческий директор Ubirator Елена Морозова. - Работает это довольно просто: вы приносите свои уже ненужные вещи и обмениваете их на понравившиеся. У каждого свопа - свои правила, но есть то, что встречается у всех: вещь должна быть чистая и целая. 

Ограничены центром 

Тренд затронул и краевую столицу. В феврале в Краснодаре стартовал один из череды регулярных свопов, который организаторы называют первым подобным проектом в городе. В настоящее время им занимается группа активистов, которые надеются таким образом внести вклад в улучшение экологии и развитие культуры обмена. 

Проблема загрязнения среды как следствие массового перепотребления остается масштабной. По данным руководителя Комитета по экологии и устойчивому развитию Московского городского отделения «Опоры России» Ирины Андреевой, в России ежегодно образуется свыше 2 миллионов тонн текстильных отходов, из которых перерабатывается лишь 10-15%.

- Сегодня все чаще речь идет о вторичных ресурсах и формировании экономики замкнутого цикла, где ценность материалов сохраняется максимально долго, - отмечает эксперт. - Пищевые и текстильные отходы - два крупнейших потока, работа с которыми требует как частных бизнес-инициатив, так и четкой стимулирующей государственной политики. В регионах эта активность часто носит характер частных, волонтерских или малых бизнес-инициатив.

Мониторинг темы в сети показывает, что пункты приема вещей для вторичного использования в регионе сосредоточены в краевом центре. Президент Краснодарской региональной общественной организации «Зеленый свет» Александр Верхов объясняет: причина в том числе кроется в некоммерческом, общественном характере этой деятельности. 

- Например, в Краснодаре стоит 15 контейнеров в супермаркетах и ТЦ, а в других городах - нет, потому что ездить, например, в Анапу из-за одного контейнера экономически нецелесообразно и влечет большие расходы, - говорит он. - Активистам в Анапе эта деятельность не интересна, потому что там небольшой объем вещей, они не смогут выйти даже на самообеспечение. В настоящее время мы ведем переговоры с сетью супермаркетов, чьи торговые точки расположены в том числе в городах побережья: Анапе, Новороссийске, Геленджике, Туапсе и Сочи. Однако расширение такой деятельности упирается в затраты на производство контейнеров и их обслуживание. 

Как отмечает пиар-служба проекта экотакси «Убери», на данный момент услуга вывоза вещей с последующей переработкой доступна только в крупных городах России, включая Краснодар. 

- Это связано с логистической и экономической моделью, которая требует определенной концентрации спроса и развитой инфраструктуры переработки для обеспечения рентабельности и высокого качества сервиса, - прокомментировали в компании. - Мы внимательно изучаем запросы из других населенных пунктов края и рассматриваем возможность масштабирования по мере отстройки эффективных операционных процессов. 

Кроме того, руководитель общественной организации «Чистая среда» Дарья Сычева отмечает, что одежду не всегда можно использовать повторно.

- Очень часто люди отдают вещи, непригодные для повторной носки, - комментирует спикер. - Их можно только выкинуть, что приводит к большим финансовым затратам, поскольку организациям необходимо отчитываться о своей деятельности и в случае необходимости утилизировать переданные им вещи, а не выбрасывать. В Краснодаре хотя бы есть возможность сдать такую одежду на переработку и получить документ о том, что она не попала на полигон. Однако работа завода по переработке вещей также ограничена: в Краснодарском крае нельзя переработать синтетические ткани - в основном стопроцентный хлопок либо с небольшой примесью синтетики. 

Эффективная экология 

Эксперты не исключают, что общероссийские тренды на экономию и экологию при использовании вещей надолго закрепятся, как результат - спустя время наберут силу в регионах. Как отмечает Елена Морозова, импульс к развитию переработки уже придает реформа расширенной ответственности производителя и повышение ставок экосбора.

 - Собственно, данный механизм призван обеспечить увеличение денежного потока в отрасль переработки отходов и экономическую устойчивость модели переработки на всех этапах - от сбора до утилизации. Конечно, не все еще работает так, как задумывалось, но все больше крупных компаний рассматривает переработку как более эффективную экономическую стратегию, - говорит эксперт. 

Крупный бизнес подхватывает тренд на экологию и вторую жизнь вещей. Сооснователь приложения SharingMap Анна Лаврова обращает внимание, что на маркетплейсах последнее время появляется функция «продать ненужные вещи». 

- Так, Wildberries вводит такую возможность для пользователей. В то же время в точках самовывоза этого маркетплейса (не во всех, правда) стоят контейнеры для приема ненужной одежды. Так что бизнес медленно, но вовлекается в экологические инициативы, связанные в том числе со вторичным использованием вещей, - отмечает спикер. 

Перспективы повторного использования вещей зависят не только от экономических причин. Как отмечает Дарья Сычева, экоактивисты периодически сталкиваются с людьми, которые категорически не хотят, чтобы их вещи снова носили. 

- Все зависит от просвещения в этой сфере, - уверена спикер. - Многие из нас росли в 90-х, поэтому у нас очень стигматизированное от ношение к секонд-хендам. Чем чаще мы будем говорить, что это нормально, тем больше людей будут отдавать на повторное использование свои вещи и сначала мониторить ближайшие секонд-хенды или подходящие площадки по обмену вещей, а потом покупать что-то новое. 

Эксперты полагают, что сложная экономическая ситуация не является причиной сворачивания «зеленых» проектов. Наоборот, это время для самых эффективных решений.

- Переработка становится синонимом экономии, - замечает Ирина Андреева. - Плата за захоронение отходов растет. Снизить эти расходы - значит повысить рентабельность. Кроме того, ресурсы дорожают, повторное использование материалов становится финансово оправданным. Экономия клиентов приводит к росту спроса на услуги по ремонту, аренде одежды или доступный секонд-хенд. Ретейл, который предложит такие сервисы, окажется ближе покупателю. Вторичное использование вещей - уже не просто своп-вечеринки у энтузиастов. Крупные игроки видят в этом логичное развитие своей ответственности и новый канал коммуникации с клиентом. Потребитель, особенно молодежь, все чаще выбирает бренды с экоповесткой. Предложить сдать старую одежду - значит усилить лояльность и привлечь в магазин. 



За всеми важными новостями следите в Telegram, во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и на YouTube