Погода
56.99 64.15
09 Апреля 2014

СМИ и бизнес: диалог на равных

СМИ и бизнес:  диалог на равных

26 марта еженедельник «Юг Times» при поддержке Южного регионального комитета АЕБ провел круглый стол «Современная деловая пресса региона: какой ей быть?»

Олег Жарко, модератор:

- Сегодня мы хотим поднять вопросы, которые волнуют представителей СМИ и бизнеса. Главная задача нашей встречи - найти как можно больше отправных точек для их дальнейшего взаимодействия. Поскольку юг России, и в частности Краснодарский край, - это активно развивающийся регион, безусловно, рост экономики немыслим без соответствующего развития деловой прессы как инструмента получения важной и полезной информации. Поэтому здесь присутствуют представители деловых СМИ, крупных компаний и региональных объединений бизнеса. Надеюсь, у нас состоится заинтересованный деловой разговор в формате живого общения. Прежде всего хотелось бы понять, какого сотрудничества деловые СМИ ожидают от бизнеса. С другой стороны, интересно услышать мнение бизнеса, как им видится это сотрудничество, что удалось, а что можно сделать лучше. Второй блок вопросов - как наши деловые СМИ отражают процессы, которые происходят в экономике региона, и каков их вклад в формирование инвестиционной привлекательности. Для начала я хотел бы задать эти вопросы представителям прессы.

Анжела Иванченко:

- Мы в Краснодарском крае работаем уже шестой год. Также издание представлено в Ростове-на-Дону, поэтому хочу сравнить эти два региона. Конечно, ростовский рынок деловых СМИ более насыщен. В Краснодаре места пока хватает всем. Если говорить о проблемах, то нам случается сталкиваться с ситуацией, когда бизнес рассматривает нас потребительски: «Вы нам должны, вы деловое издание и т. д». Хочу пояснить, что не вы нам, не мы вам ничего не должны. Наше сотрудничество - это взаимный интерес, и этот интерес хотелось бы развивать и выстраивать дальше. Тем более, ситуация складывается так, что развитие деловых СМИ напрямую связано с развитием бизнеса в регионе.

Жанна Пампура:

- Действительно, деловых изданий в Краснодаре еще немного, рынок кубанской прессы - это либо спорт, либо освещение деятельности властей. Вторая проблема: мало новостей, не каждая новость бизнеса может быть интересна деловым СМИ. Когда пресс-секретари научатся давать интересную информацию и активно взаимодействовать, то, наверное, что-то сдвинется. Предлагаю коллегам из журналистского сообщества собраться и сделать небольшой ликбез для пресс-секретарей. Может, это будут семинары, на которых мы бы объяснили, что нужно говорить, чтобы информация стала новостью. Пожалуй, сегодня в России не существует никакой другой журналистики, на которую можно было бы равняться, кроме деловой и спортивной.

Сергей Баранников:

- Хотел бы дать несколько комментариев с точки зрения IT-специалиста. Во-первых, меня радует, что такое количество представителей печатной прессы собралось здесь, и могу сделать вывод, что разговоры о смерти печатных изданий несколько преувеличены. Какова, на ваш взгляд, судьба печатных изданий?

Жанна Пампура:

- Несмотря на обилие интернет-ресурсов, печатные СМИ как были, так и будут жить. Да, доля бумаги на рынке сокращается, но такие СМИ не могут исчезнуть совсем, потому что это совершенно отдельный канал коммуникации.

Олег Жарко:

- Возможно, этот вопрос стоит прокомментировать представителям печатных СМИ?

Анжела Иванченко:

- Конечно, доля печатных СМИ на рынке сокращается, причем сильно, страдают в первую очередь ежедневные газеты. Выигрывают в этом плане журналы, хотя их доля тоже уменьшается, но не в таких объемах. На страницах нашего издания мы публикуем аналитическую информацию, рейтинги, то есть ту информацию, которую невозможно просто просмотреть и выбросить, к ней надо возвращаться. Поэтому бумажный носитель в этом плане оправдывает себя.

Олег Жарко:

- Хочу обратить внимание на замечание по поводу того, что деловых изданий мало. Может быть, их и достаточно, но вопрос в том, где искать кадры для деловых СМИ. Где черпать сегодня квалифицированных специалистов для бизнес-изданий, так как это должны быть не просто журналисты, а люди, разбирающиеся в экономике?

Александр Ершов:

- Прежде всего хочу продолжить тему проблематики печатных СМИ. Одна из них - подписка, которая неуклонно снижается. Эта тенденция заставляет печатные издания выходить в Интернет. Сейчас значение нашего сайта и газеты примерно одинаковое. Что касается деловой прессы на Кубани, то она находится в зачаточном состоянии. Большинство журналистов начинают писать на деловую тематику, потому что писать некому, их нигде не готовят. Поэтому, несмотря на обилие деловых газет и журналов, мы имеем деловую прессу в самом начале ее развития. Если попросить сейчас представителей бизнеса вспомнить статью на деловую тематику, которую они прочли с интересом, вряд ли кто такую назовет. Вернусь к сравнению Краснодарского края и Ростовской области. На мой взгляд, ростовские СМИ сейчас обгоняют развитие экономики, а на Кубани наоборот. Быть может, ситуация со временем изменится, но только если мы будем готовить хороших специалистов, потому что сейчас их просто нет.

Ирина Яровикова:

- Чтобы на Кубани сформировалась качественная деловая журналистика, должно быть развитие как минимум трех сфер: самого бизнеса как поставщика информации, деловых изданий и читательской аудитории, которая готова эти новости читать. И плюс ко всему кадры. Только читательская аудитория может ответить на вопрос, много на Кубани СМИ, мало, хватает их или нет. Сейчас читатели отвечают, чего им хватает. И если с оперативными данными у нас все хорошо, то аналитической информации мало. Что касается кадров, то их, конечно, нужно учить. Ведь никто не поставит выпускника колледжа за станок на заводе, так же и в журналистике. Я считаю, что в принципе журналистскому мастерству нельзя научить в университете, так как это живая ткань, изменения в бизнес-среде происходят очень быстро, поэтому учить этому в вузе не имеет смысла.

Анжела Иванченко:

- Современный деловой журналист должен обладать способностью мыслить аналитически и обладать логическим мышлением. Мышление наши вузы сейчас не культивируют. Но я столкнулась с проблемой поиска не только журналистов, но и сотрудников отдела продаж. Поскольку, чтобы продать наш журнал, надо тоже обладать аналитическим мышлением и разбираться в экономике.

Антон Смертин:

- Мне бы сейчас хотелось спровоцировать представителей бизнеса. Начнем с того, что непонятно, что мы здесь обсуждаем. В Краснодарском крае деловые СМИ как таковые отсутствуют. Практически за каждым из сидящих здесь представителей деловых изданий стоит какой-то федеральный портал. Региональная деловая пресса отсутствует вообще. На мой взгляд, в непростой ситуации с журналистикой есть и ответственность бизнеса, потому что далеко не все компании умеют выстраивать свои отношения со СМИ. Бизнес не использует прессу для решения конфликтов, не выносит их в область общественного обсуждения. Я практически не знаю компании, которые готовы были бы рассказать СМИ о своих проблемах. Второе - я не наблюдаю желания бизнеса стать собственником или совладельцем какого-то издания. Или инвестором, что дало бы возможность держаться многим СМИ на плаву и даже зарабатывать.

Олег Жарко:

- Хотелось бы услышать мнение представителей не только прессы, но и бизнес-сообщества по озвученным вопросам.

Эдуард Кузнецов:

- В местных деловых СМИ очень мало прикладной информации. Получить аналитику какой-то отрасли Краснодарского края очень сложно. По большей части это общероссийская информация. Поэтому сводные отчеты мы сегодня готовим самостоятельно.

Елена Золотова:

- Я не страдаю от нехватки деловых СМИ. Однако, на мой взгляд, информационная отрасль Кубани очень консервативная, закрытая сфера. Допустим, владелица салона красоты не знает, куда ей обратиться, чтобы о ней написали, потому что, скорее всего, большинство изданий не заинтересуется этой темой.

Сергей Зенгин:

- Отправной точкой взаимодействия СМИ и бизнеса является подготовка кадров,

квалификация которых должна соответствовать требованиям и руководителей бизнес-структур, и редакционной политики издания.

На мой взгляд, руководителя вуза, без вашего участия не обойтись.

И я могу поделиться следующим опытом: в системе обучения нашего университета большую роль играют практические занятия.

Одной только теории недостаточно. Поэтому мы приглашаем преподавателей-практиков, которые проводят семинары и мастер-классы для наших студентов.

Олег Жарко:

- Южный региональный комитет АЕБ работает с газетой «Юг Times» практически с первых дней ее основания, и в итоге издание стало официальным информационным партнером организации. Является ли «Юг Times» деловым? Могу сказать, что газета позиционирует себя как общественно-политическое СМИ, но и работает и деловом формате. Большой интерес издание вызывает потому, что выпускается на двух языках. На мой взгляд, такие моменты повышают инвестиционную привлекательность региона, потому что приезжающие сюда представители зарубежного бизнеса могу прочесть новости на понятном им языке. В связи с этим я бы хотел задать вопрос: насколько сейчас на страницах деловых СМИ продвигается бренд Краснодарского края?

Елена Конькова:

- Без деловых СМИ мы не можем жить, потому что наши экспоненты, которые приезжают на юг России, в Краснодар, преимущественно компании не местные. Первый вопрос, который они нам задают: «Вы говорите, что в Краснодарском крае инвестиционно-привлекательный климат.
В чем конкретно этот климат выражается для моей компании, которая производит ту или иную продукцию?» Нам очень важна аналитика. Мы должны предоставлять ее тем компаниям, которые заинтересованы в выходе на этот рынок. Для них поездка в Краснодар - это не развлекательный тур, а серьезная работа по сбору данных.

Юлия Соболева

- Считаю, что сотрудничество с деловыми и общественно-политическими изданиями необходимо для дальнейшего развития курортных городов Краснодарского края, поскольку инвестиционная привлекательность формируется именно в деловой прессе. На сегодняшний день обостряется здоровая внутренняя конкуренция между санаторно-курортным комплексом Краснодарского края и полуострова Крым. И сегодня, как никогда, важно выгодно представить курортные территории региона для дальнейших инвестиций - как действенного рычага уровня сервиса и туристической привлекательности курорта.

Ерануи Абазян:

- Многие сегодня уже упоминали проблему кадров как в бизнесе, так и в СМИ. Действительно, бизнесу в России всего 20 лет, поэтому учиться делать какие-то вещи очень сложно, в каждой компании есть проблемы, начиная от подбора кадров и заканчивая отсутствием маркетинговых стратегий. Отсюда пробелы в работе PR-служб, пресс-служб. С другой стороны, находятся такие же неквалифицированные журналисты, которые задают неправильные вопросы. Давайте друг друга уважать.

Татьяна Алишевич:

- Мне кажется, что бизнес должен поддерживать СМИ и журналистику Кубани. Мы совместно с изданиями организовывали ряд мероприятий, нацеленных на поддержку СМИ, это и Бал прессы, и премия «Искра Юга». Что касается профессионализма, то журналист не может разбираться во всем, но хотелось бы, чтобы он заранее готовился к мероприятию, интервью, читал аналитику области, о которой пишет.

Марина Камардина:

- Интерес СМИ наиболее активен в период инвестиций, когда ты заходишь на какую-то территорию, вкладываешь деньги в проект. Как только проект реализован и предприятие работает, СМИ интерес теряет. Но ведь это очень интересно, как компания работает дальше. Нам бы хотелось большего освещения на страницах изданий других тем, не только рекламных.

Олег Жарко:

- Хочу отметить, что журналистике Кубани необходимо создание экспертных советов. Приведу пример: газета «Юг Times» пришла к выводу, что помимо журналистских материалов на страницах должны появляться статьи экспертов. Поэтому был создан экспертный совет, основу его составили члены Южного регионального комитета АЕБ.

Евгения Абрамкина:

- К нам СМИ не теряют интерес, потому что мы постоянно организуем какие-то мероприятия, где граждане могли бы общаться между собой и с представителями СМИ по вопросам безопасного инвестирования в первичную недвижимость. Мы хотим, чтобы люди были юридически грамотны и приобретали жилье без риска. Пресс-релизы и отчеты с таких мероприятий печатаются бесплатно.

Владимир Рунов:

- Я много раз присутствовал на подобных дискуссиях, где пытались, извините за сравнение, в одну телегу запрячь коня и трепетную лань. Проблема, которую здесь подняли, безбрежна. Вот вы говорите о каких-то претензиях к журналистам, что они задают не те вопросы. Журналист может задавать абсолютно любые вопросы, но к вам, видимо, приходил не журналист, а сотрудник редакции. Это большая разница, потому что современная журналистика, которая за последние 20 лет стала огромным сообществом, в своей массовости мастерство утеряла. Нас трое - журналистика, экономика и читатель. Когда мы начинаем общаться только друг с другом, журналисты с экономистами, то толку никакого нет. Мы тут с вами побеседовали, а читатель как не понимал, что такое инвестиции, так и не понимает.

Евгения Шумейко:

- В целях освещения бизнеса деловая пресса просто жизненно необходима, так как это инструмент для взаимодействия между участниками рынка. Другое дело, что бизнес Краснодара немного не готов к общению с деловой прессой. Сейчас происходит конкурентная борьба компаний на рынке прямой рекламы, а не посредством pr через деловую прессу. Очень радует, что все-таки есть тенденция к росту компаний именно в этом направлении, поэтому я считаю, что скоро и краснодарский бизнес дорастет до активного взаимодействия с этим каналом продвижения.

Олег Жарко:

- Тема инвестиций и позиционирование бренда «инвестиционно привлекательный регион», как видим, очень важна. И, быть может, ей стоит посвятить отдельный круглый стол. А мы подведем итог сегодняшнего заседания.

Эффективная работа деловых СМИ должна способствовать развитию бизнеса и экономики региона. И если издания выполняют эту роль, они имеют большое значение для территории, на которой работают, и наряду с другими институтами повышают инвестиционную привлекательность. С другой стороны, побудить бизнес говорить о волнующих его проблемах можно, если задавать правильные вопросы и адресовать их правильным людям. Бизнес должен понимать специфику СМИ, разницу форматов, а также знать, чего ждет аудитория. Подобные круглые столы как раз способствуют созданию атмосферы открытости, доверия и диалога бизнеса с представителями журналистского сообщества. Так что давайте чаще встречаться.

Анастасия Володченкова

 

Mass media and business: dialogue on equal terms

Oleg Zharko, moderator, the chairman of the Southern Regional Committee of the Association of European Businesses: "Today, we want to raise issues which concern representatives of the media and business. The main objective of our meeting is to find as many starting points as possible for their further interaction. As Southern Russia and the Krasnodar region in particular is an actively developing region, its economy development is certainly unthinkable without a corresponding development of the business press as a tool for obtaining important and useful information. That is why there are representatives of the business media, large companies and regional business associations here. I would like to understand what cooperation the business media expect from the business. On the other hand, it is interesting to hear the opinion of business, the way they see this partnership, what worked well and what can be done better. The second set of questions is about how our business media reflect the processes in the region's economy, and what is their contribution to the investment attractiveness.

Press:

"In order to let quality business journalism form in the Kuban, at least three areas should develop: the business itself as a provider of information, business publications and readership, which is ready to read the news. Plus the personnel.

Business is as well responsible for a difficult situation with business journalism, because not all companies are able to build their relationship with the media. Business does not use the media to resolve conflicts. There are almost no companies willing to tell the media about their problems. As a rule, business has no desire to become an owner or co-owner of a publication, or an investor that would enable the media to stay up and even earn."

Business:

"Without the media business cannot live at all, because our exhibitors ("KrasnodarEXPO" exhibition center) who come to Southern Russia, to Krasnodar, are mainly not local companies. The first question that they ask us is, "What is the use of your attractive investment climate for my company, which produces this or that product?" Analytics is very important for us. We should give it to companies that are interested in entering this market.

Many mention the staff problem, both in business and in the media. Indeed, business in Russia is only 20 years old, so it is very difficult to learn to do some things, every company has problems, starting with recruitment and ending with a lack of marketing strategies. Hence there are the gaps in the work of PR-services, press services. On the other hand there are the same unskilled journalists who ask the wrong questions. Let's respect each other."

"It is necessary for Kuban journalism to establish councils of experts. For example, the "Yug Times" newspaper decided that in addition to journalistic materials there must be experts' articles in the pages. So the advisory council was created with members of the Southern Regional Committee of the AEB as its basis.

Efficient operation of the business media should promote the development of business and the economy of the region. And if the publications fulfill this role, they are of great importance for the territory where they work, and along with other institutions they increase investment attractiveness.

On the other hand, to encourage business to talk about its problems is possible in case of asking the right questions and addressing them to the right people. Business needs to understand the specifics of the media, the difference between formats, as well as what the audience expects. Such round table discussions contribute to the atmosphere of openness, trust and dialogue between the business and journalism community. In addition, business is always interested in communication with colleagues. So, let's meet more often."

 


Читайте также:

 Как заполучить профессионала? Бороться, искать, найти и удержать

Как заполучить профессионала? Бороться, искать, найти и удержать

В четверг в конференц-зале краснодарского отеля Red Royal состоялся круглый стол «Технологии управле...
 Что мешает производителям Кубани выйти на мировые рынки

Что мешает производителям Кубани выйти на мировые рынки

Кубанские малый и средний бизнес в условиях кризиса и снижения покупательской способности населения ...
 Бренды в тренде

Бренды в тренде

Дальнейшее развитие курортов связано с формированием индивидуальных особенностей каждой территории. ...
Создавать бренд будем сообща

Создавать бренд будем сообща

Дальнейшее развитие курортных городов Кубани и Крыма неразрывно связано с формированием индивидуальн...
СМИ и бизнес:  диалог на равных
09 Апреля
Конференции

СМИ и бизнес: диалог на равных

26 марта еженедельник «Юг Times» при поддержке Южного регионального комитета АЕБ провел ...
Инвестиционной стратегии  добавили вдохновения
16 Января
Конференции

Инвестиционной стратегии добавили вдохновения

Стратегия рассчитана до 2025 года. В ней изложены цели и задачи инвестиционной политики края, резуль...
14:24 В Краснодаре проектируется новый микрорайон 14:20 Post-Apocalypse: from Monster to Monster 14:16 Four Parties Enter Regional Parliament 13:50 На Кубани с начала года вырос объем промышленного производства 13:25 В Краснодаре начнет работать приемная для обманутых дольщиков 13:10 От монстра к монстру: в Краснодаре прошел фестиваль автотюнинга 12:53 В Темрюкском районе нашли две авиабомбы времен Великой Отечественной войны 12:49 «Юг Times» стал единственным региональным СМИ в жюри конкурса PROESTATE Media Awards 12:33 МЧС предупреждает о высокой пожароопасности в Сочи 12:12 Свыше 1 тысячи работодателей примут участие в краевой акции «Планета ресурсов»