Погода
56.99 64.15
16 Мая 2018
Общество

Носители бренда

Источник фото:  kuban24.tv
Источник фото: kuban24.tv

Несколько десятков предприятий региона в ближайшем будущем получат возможность маркировать свою продукцию знаком качества «Сделано на Кубани».

Какие продукты уже отмечены специальной маркировкой, как проводили конкурс на получение регионального бренда, на какие привилегии и преимущества могут рассчитывать его носители, разбирался «Юг Times».

Идея отмечать на прилавках магазинов продукты и непродовольственные товары, произведенные в Краснодарском крае, витала в воздухе уже давно. Ведь Кубань в ближайшем будущем планирует стать туристической Меккой страны. А гостей края в основном интересует местный колорит. Они пробуют кубанскую продукцию, а затем ищут ее на прилавках в своих регионах. К тому же соседи по Южному федеральному округу из Ростовской и Астраханской областей уже несколько лет успешно продвигают свои товарные знаки на российском рынке.

Например, система добровольной сертификации под общим названием «Сделано на Дону» начала работать еще пять лет назад - в 2013 году. Сегодня под этой маркой выпускают свою продукцию 44 предприятия. Астраханский бренд появился в 2015 году. В регионе создан специальный интернет-ресурс, с помощью которого можно ознакомиться с нормативноправовой базой и подать заявку в режиме «онлайн». На территории Прикаспийской низменности пошли еще дальше, разработав фирменный стиль региона не только для компаний, но и государственных учреждений. В результате порядка 200 организаций и предприятий получили соответствующий сертификат, позволяющий использовать его в собственной деятельности.

В этом контексте данное еще в марте 2016 года поручение главы края Вениамина Кондратьева о создании собственного товарного знака выглядело более чем логично.


ЭКСПЕРИМЕНТ УДАЛСЯ

Товарный знак «Сделано на Кубани» разработан в 2017 году, а презентовали его летом 2018-го в рамках XXI Петербургского международного экономического форума.

Логотип в виде стилизованного яркого желто-красного подсолнуха разрабатывали московские специалисты. В оформлении знака также использован розовый цвет, который присутствует на флаге Кубани. Перед тем, как разработать регламент и методические рекомендации знака, власти региона провели эксперимент.

Товары с маркировкой «Сделано на Кубани» впервые начали продаваться в Сочи, на Красной Поляне, в декабре прошлого года. Выбор места объяснялся просто: горнолыжные курорты посещает большое количество гостей не только из других регионов России, но и разных стран, поэтому местные производители и продавцы и раньше пытались пометить кубанские продукты. Но у потребителя не было единого образа продукции, которую выпустили в регионе. Чтобы люди привыкли и поняли, каким знаком будут отмечены товары кубанских производителей, ритейлерам рекомендовали выделить прилавки зеленым цветом. А ценники сделать со значком «Сделано на Кубани».

Эксперимент удался. Туристы из других регионов проявили интерес к кубанским продуктам.


ЗНАК ДАСТ ПРЕИМУЩЕСТВА

Примерно в то же время, в конце прошлого года, были утверждены и правила присвоения товарного знака.

Регламент проведения краевого конкурса в области качества находится в открытом доступе и опубликован в декабре прошлого года на официальном сайте департамента потребительской сферы.

Согласно документу, в конкурсе, который планируется проводить два раза в году, на добровольной основе могут участвовать организации и индивидуальные предприниматели, производящие продукцию на территории региона. Организаторы производственного соревнования предусмотрели три номинации - продовольственные и непродовольственные товары, а также различное сырье, которое используют для изготовления продукции. В каждой сформированы подгруппы. Например, будут выделяться категории «Лучший хлеб», «Лучший чай», «Лучший мед»...

Но это еще не все. Победитель конкурса сможет пользоваться правом наклеивать маркировку в течение двух лет и, разумеется, поддерживать качество товара на должном уровне, получая определенные привилегии. Например, конкурсная комиссия сможет рекомендовать компанию к участию в различных всероссийских программах продвижения продукции российских производителей. Также товар с маркировкой «Сделано на Кубани» может рассчитывать и на меры господдержки: налоговые льготы, пониженные процентные ставки кредитов.


МАРКИРОВКУ ПОЛУЧИЛИ ВСЕ

Результаты первого конкурса уже известны. Его краткий итог в цифрах: конкурсная комиссия зарегистрировала 133 заявки от 46 организаций и индивидуальных предпринимателей из 26 муниципальных образований региона.

В результате все компании получили право носить маркировку «Сделано на Кубани». 107 из них - продукты. В основном мясо, молоко, мед, напитки, соусы, растительные масла, чай и различные биологические добавки. 11 - непродовольственные товары. В этой категории оказались мебель для школ и детских садов, бытовая химия и трикотажные изделия, 17 - промышленная продукция. Маркироваться в этой номинации будут зерноуборочные комбайны, дисковые бороны, бетон, электрические плиты, арматура и сталь.

Как сообщили «Юг Times» в департаменте потребительской сферы и регулирования алкогольного рынка, эксперты признали победителями всех, кто подал заявки.

— Однако в дальнейшем условия конкурса будут изменяться, критерии оценки ужесточатся, — пояснила пресс-секретарь ведомства Анжелика Ефимова. — В настоящее время разрабатывается необходимый документарий.

На Кубани сегодня производится достаточно много продуктов достойного качества. И все компании, их производящие, в ближайшем будущем наверняка будут участвовать в этом конкурсе. Ведь поддержка и развитие регионального рынка, а особенно уникальных кубанских брендов, кроме всего прочего, повысят туристическую привлекательность региона. А значит, экономика края будет развиваться.


МНЕНИЕ

Константин Синецкий, генеральный директор ассоциации «Союзмолоко»:

—Кубанский бизнес давно ждал, что в регионе появится свой бренд. Свидетельство тому - солидное количество участников первого конкурса. Ведь, насколько мне известно, никто никого не заставлял. Напротив, добросовестные молочники понимают, что им сегодня дают дополнительный инструмент поддержки и маркетинга. Кубанская молочная продукция давно пользуется популярностью не только у жителей региона, но и многочисленных гостей края. Все предприятия, которые подавали документы на конкурс, безусловно, достойны той чести, которую им оказали. Региональный товарный знак - это еще и гарантия того, что продукция, которая им снабжена, высочайшего качества. За этим критерием в крае будут следить особенно тщательно. В стране успешные практики есть. Мне, например, очень импонирует вологодский бренд. Продукция под «зеленым треугольником» всегда высочайшего качества. В сохранении уровня заинтересованы как власть, так и бизнес. В противном случае определенные репутационные потери понесут все.


Владимир Приходько

Читайте также:

Прямое авиасообщение запустят между Сочи и Воронежем
18 Октября
Общество

Прямое авиасообщение запустят между Сочи и Воронежем

Полеты будут осуществляться по вторникам и субботам.
Путин в Сочи призвал развивать конкуренцию между отечественными аграриями
18 Октября
Общество

Путин в Сочи призвал развивать конкуренцию между отечественными аграриями

Президент отметил, что государственная поддержка аграриев снижаться не будет.
Кубанцы завоевали медали на первенстве Европы по боксу
18 Октября
Общество

Кубанцы завоевали медали на первенстве Европы по боксу

Женская и мужская сборные стали лидерами среди команд-участников.
В Краснодаре троллейбусную линию по ул. Восточно-Кругликовской продлили до Домбайской
18 Октября
Общество

В Краснодаре троллейбусную линию по ул. Восточно-Кругликовской продлили до Домбайской

Троллейбусы № 21 и № 31 будут следовать до ул. Домбайской.
На Кубани врачи спасли мужчину с расслоившейся аортой
18 Октября
Общество

На Кубани врачи спасли мужчину с расслоившейся аортой

Промедление могло привести к смерти из-за необратимых изменений в организме.
На Кубани 19 октября объявлен день траура по погибшим в Керчи
18 Октября
Общество

На Кубани 19 октября объявлен день траура по погибшим в Керчи

Распоряжение об этом подписал губернатор края Вениамин Кондратьев.
21:19 Прямое авиасообщение запустят между Сочи и Воронежем 20:50 В Краснодаре работают более 80% инновационных предприятий Кубани 20:34 Путин в Сочи призвал развивать конкуренцию между отечественными аграриями 20:23 Кубанцы завоевали медали на первенстве Европы по боксу 20:17 Стивен Сигал: весь крупный бизнес начинается с малого 20:13 На Кубани потерпел крушение учебный самолет Л-39 18:45 В Краснодаре троллейбусную линию по ул. Восточно-Кругликовской продлили до Домбайской 18:11 Сергей Алтухов: Кубани необходим прорыв в области IT 17:38 Кондратьев: проблемы, обсуждаемые на форуме «Дело за малым», находят реальное решение 16:53 На Кубани врачи спасли мужчину с расслоившейся аортой
Обмен трафиком СМИ2