Погода
56.99 64.15
16 Мая 2018
Общество

Носители бренда

Носители бренда
Источник фото: kuban24.tv

Несколько десятков предприятий региона в ближайшем будущем получат возможность маркировать свою продукцию знаком качества «Сделано на Кубани».

Какие продукты уже отмечены специальной маркировкой, как проводили конкурс на получение регионального бренда, на какие привилегии и преимущества могут рассчитывать его носители, разбирался «Юг Times».

Идея отмечать на прилавках магазинов продукты и непродовольственные товары, произведенные в Краснодарском крае, витала в воздухе уже давно. Ведь Кубань в ближайшем будущем планирует стать туристической Меккой страны. А гостей края в основном интересует местный колорит. Они пробуют кубанскую продукцию, а затем ищут ее на прилавках в своих регионах. К тому же соседи по Южному федеральному округу из Ростовской и Астраханской областей уже несколько лет успешно продвигают свои товарные знаки на российском рынке.

Например, система добровольной сертификации под общим названием «Сделано на Дону» начала работать еще пять лет назад - в 2013 году. Сегодня под этой маркой выпускают свою продукцию 44 предприятия. Астраханский бренд появился в 2015 году. В регионе создан специальный интернет-ресурс, с помощью которого можно ознакомиться с нормативноправовой базой и подать заявку в режиме «онлайн». На территории Прикаспийской низменности пошли еще дальше, разработав фирменный стиль региона не только для компаний, но и государственных учреждений. В результате порядка 200 организаций и предприятий получили соответствующий сертификат, позволяющий использовать его в собственной деятельности.

В этом контексте данное еще в марте 2016 года поручение главы края Вениамина Кондратьева о создании собственного товарного знака выглядело более чем логично.


ЭКСПЕРИМЕНТ УДАЛСЯ

Товарный знак «Сделано на Кубани» разработан в 2017 году, а презентовали его летом 2018-го в рамках XXI Петербургского международного экономического форума.

Логотип в виде стилизованного яркого желто-красного подсолнуха разрабатывали московские специалисты. В оформлении знака также использован розовый цвет, который присутствует на флаге Кубани. Перед тем, как разработать регламент и методические рекомендации знака, власти региона провели эксперимент.

Товары с маркировкой «Сделано на Кубани» впервые начали продаваться в Сочи, на Красной Поляне, в декабре прошлого года. Выбор места объяснялся просто: горнолыжные курорты посещает большое количество гостей не только из других регионов России, но и разных стран, поэтому местные производители и продавцы и раньше пытались пометить кубанские продукты. Но у потребителя не было единого образа продукции, которую выпустили в регионе. Чтобы люди привыкли и поняли, каким знаком будут отмечены товары кубанских производителей, ритейлерам рекомендовали выделить прилавки зеленым цветом. А ценники сделать со значком «Сделано на Кубани».

Эксперимент удался. Туристы из других регионов проявили интерес к кубанским продуктам.


ЗНАК ДАСТ ПРЕИМУЩЕСТВА

Примерно в то же время, в конце прошлого года, были утверждены и правила присвоения товарного знака.

Регламент проведения краевого конкурса в области качества находится в открытом доступе и опубликован в декабре прошлого года на официальном сайте департамента потребительской сферы.

Согласно документу, в конкурсе, который планируется проводить два раза в году, на добровольной основе могут участвовать организации и индивидуальные предприниматели, производящие продукцию на территории региона. Организаторы производственного соревнования предусмотрели три номинации - продовольственные и непродовольственные товары, а также различное сырье, которое используют для изготовления продукции. В каждой сформированы подгруппы. Например, будут выделяться категории «Лучший хлеб», «Лучший чай», «Лучший мед»...

Но это еще не все. Победитель конкурса сможет пользоваться правом наклеивать маркировку в течение двух лет и, разумеется, поддерживать качество товара на должном уровне, получая определенные привилегии. Например, конкурсная комиссия сможет рекомендовать компанию к участию в различных всероссийских программах продвижения продукции российских производителей. Также товар с маркировкой «Сделано на Кубани» может рассчитывать и на меры господдержки: налоговые льготы, пониженные процентные ставки кредитов.


МАРКИРОВКУ ПОЛУЧИЛИ ВСЕ

Результаты первого конкурса уже известны. Его краткий итог в цифрах: конкурсная комиссия зарегистрировала 133 заявки от 46 организаций и индивидуальных предпринимателей из 26 муниципальных образований региона.

В результате все компании получили право носить маркировку «Сделано на Кубани». 107 из них - продукты. В основном мясо, молоко, мед, напитки, соусы, растительные масла, чай и различные биологические добавки. 11 - непродовольственные товары. В этой категории оказались мебель для школ и детских садов, бытовая химия и трикотажные изделия, 17 - промышленная продукция. Маркироваться в этой номинации будут зерноуборочные комбайны, дисковые бороны, бетон, электрические плиты, арматура и сталь.

Как сообщили «Юг Times» в департаменте потребительской сферы и регулирования алкогольного рынка, эксперты признали победителями всех, кто подал заявки.

— Однако в дальнейшем условия конкурса будут изменяться, критерии оценки ужесточатся, — пояснила пресс-секретарь ведомства Анжелика Ефимова. — В настоящее время разрабатывается необходимый документарий.

На Кубани сегодня производится достаточно много продуктов достойного качества. И все компании, их производящие, в ближайшем будущем наверняка будут участвовать в этом конкурсе. Ведь поддержка и развитие регионального рынка, а особенно уникальных кубанских брендов, кроме всего прочего, повысят туристическую привлекательность региона. А значит, экономика края будет развиваться.


МНЕНИЕ

Константин Синецкий, генеральный директор ассоциации «Союзмолоко»:

—Кубанский бизнес давно ждал, что в регионе появится свой бренд. Свидетельство тому - солидное количество участников первого конкурса. Ведь, насколько мне известно, никто никого не заставлял. Напротив, добросовестные молочники понимают, что им сегодня дают дополнительный инструмент поддержки и маркетинга. Кубанская молочная продукция давно пользуется популярностью не только у жителей региона, но и многочисленных гостей края. Все предприятия, которые подавали документы на конкурс, безусловно, достойны той чести, которую им оказали. Региональный товарный знак - это еще и гарантия того, что продукция, которая им снабжена, высочайшего качества. За этим критерием в крае будут следить особенно тщательно. В стране успешные практики есть. Мне, например, очень импонирует вологодский бренд. Продукция под «зеленым треугольником» всегда высочайшего качества. В сохранении уровня заинтересованы как власть, так и бизнес. В противном случае определенные репутационные потери понесут все.


Владимир Приходько

Читайте также:

ФК «Краснодар» дома уступил «Спартаку»
18 Августа
Общество

ФК «Краснодар» дома уступил «Спартаку»

Итог встречи – 0:1 в пользу московской команды.
Анапа вошла в ТОП-3 известных «археологических» городов России
18 Августа
Общество

Анапа вошла в ТОП-3 известных «археологических» городов России

Туристы назвали музей-заповедник Горгиппия одним из самых популярных в стране.
В Анапе объявили экстренное предупреждение из-за сильной жары
18 Августа
Общество

В Анапе объявили экстренное предупреждение из-за сильной жары

Столбики термометров поднимутся до отметки 37 градусов.
В «Атамани» проходит краевой фестиваль частушек
18 Августа
Общество

В «Атамани» проходит краевой фестиваль частушек

Праздник частушек в казачьей станице является традиционным.
«Краснодар» и «Спартак» сыграли вничью в молодежном первенстве России
18 Августа
Общество

«Краснодар» и «Спартак» сыграли вничью в молодежном первенстве России

Встреча в Краснодаре завершилась со счетом 1:1.
21:55 ФК «Краснодар» дома уступил «Спартаку» 19:07 В Анапе построят новое здание военкомата вместо старого 18:43 Анапа вошла в ТОП-3 известных «археологических» городов России 18:37 В Анапе объявили экстренное предупреждение из-за сильной жары 18:02 Под Краснодаром грузовой поезд протаранил трактор 17:47 В Анапе с помощью вертолета тушат загоревшийся камыш в плавнях 16:54 В «Атамани» проходит краевой фестиваль частушек 15:39 «Краснодар» и «Спартак» сыграли вничью в молодежном первенстве России 14:58 В Успенском районе в ДТП попал неопытный водитель 13:14 Под Краснодаром в перевернувшемся автомобиле погиб водитель